在之前的“凡人觀”里，我已經(jīng)和大家分享了這個(gè)好消息，那就是經(jīng)國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)研究提出并報(bào)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2015年6月1日起，我國(guó)將降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過(guò)50%。而其中，護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅由5%降低到2%。當(dāng)然，這并不是最振奮人心的；全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅集團(tuán)以及雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)證實(shí)，從7月1日開(kāi)始，其旗下眾多品牌將下調(diào)部分明星產(chǎn)品建議零售價(jià)，最高降幅達(dá)23%。
咱一個(gè)個(gè)的8，說(shuō)道“歐萊雅”大家可能無(wú)人不知無(wú)人不曉，第一反應(yīng)幾乎都是冰冰姐那只“五大受損一個(gè)對(duì)策”的廣告。但是“歐萊雅”并不是某一個(gè)護(hù)膚品or洗發(fā)水的名字，它是世界上最大的化妝品公司，更是世界美妝品行業(yè)中的的領(lǐng)導(dǎo)者，經(jīng)營(yíng)范圍遍及130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球擁有283家分公司。目前市面上耳熟能詳?shù)幕瘖y品品牌大部分都是歐萊雅旗下產(chǎn)品。
為大家簡(jiǎn)單介紹一下歐萊雅的產(chǎn)品線。頂級(jí)品牌包括：HR（赫蓮娜）、GiorgioArmani（喬治阿瑪尼）；一線品牌：為L(zhǎng)ancome(蘭蔻)；二線品牌：Biotherm(碧歐泉)、Kiehl‘s(科顏氏)；三線或三線以下品牌：Yue-sai（羽西）、L’Oreal Paris（巴黎歐萊雅）、美爵士、Garnier(卡尼爾)、小護(hù)士、The Body Shop(美體小鋪)。藥妝品牌有Vichy（薇姿）、La Roche-posay（理膚泉）、Skin Ceuticals（修麗可）。彩妝品牌有CCBPARIS（巴黎創(chuàng)意美家）、Shu Uemura(植村秀)、Maybelline(美寶蓮) YSL（圣羅蘭）。有沒(méi)有覺(jué)得歐萊雅真的囊括了自己梳妝臺(tái)上的所有東東？
我們?cè)倏纯囱旁?shī)蘭黛集團(tuán)，雅詩(shī)蘭黛可謂是世界最大的中高檔化妝品公司，如果說(shuō)歐萊雅集團(tuán)里還有“小護(hù)士”這類平價(jià)品牌，那雅詩(shī)蘭黛就是真的是走高端路線的。旗下?lián)碛凶o(hù)膚品品牌包括Clinique（倩碧）、La Mer（海藍(lán)之謎）、LAB SERIES（朗仕）、Prescriptives、Origins（悅木之源），以及化妝品品牌Bobbi Brown、MAC。
所以說(shuō)，這兩大品牌能降價(jià)，對(duì)于女性而言真的是一件稱得上是喜大普奔、福澤眾生的事情。據(jù)說(shuō)，資生堂和韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)等海外化妝品企業(yè)先后發(fā)布聲明，稱近期將調(diào)整產(chǎn)品售價(jià)。姑娘們心里一定是樂(lè)開(kāi)了花，覺(jué)得這么多年只見(jiàn)這錢袋子里的錢嘩嘩的往專柜里流，現(xiàn)如今終于見(jiàn)著回頭錢兒了啊！
這快樂(lè)的心情我能理解，但是真以為這大降價(jià)是品牌良心發(fā)現(xiàn)的話，那就是大家天真了?；瘖y品關(guān)稅也只是僅僅下降了2%而已，2000塊的面霜也只是便宜了40而已。指望通過(guò)降低關(guān)稅撿漏的話，那估計(jì)要等到地老天荒吧。但是這次雅詩(shī)蘭黛旗下的貴婦級(jí)面霜——60ml的海藍(lán)之謎精華面霜，價(jià)格將預(yù)計(jì)下調(diào)300元，品牌大手一揮就降幅約11%，比那小來(lái)小去的2%關(guān)稅可給力多了。但是，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，賺錢是終極奧義。降價(jià)對(duì)他們來(lái)說(shuō)，只是一種“舍小錢賺大錢”的手段而已。
雖然歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛對(duì)外都表示，此次的降價(jià)行動(dòng)旨在支持政府降低關(guān)稅、提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)。聽(tīng)起來(lái)倒是冠冕堂皇，但是行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為，這事兒可沒(méi)那么簡(jiǎn)單。復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所副所長(zhǎng)何慕對(duì)此認(rèn)為：外企此番調(diào)價(jià)并不僅僅是回應(yīng)關(guān)稅政策，而是一種消費(fèi)者關(guān)系管理的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。去年以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始“冷落”國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)市場(chǎng)。以歐萊雅為例，根據(jù)歐萊雅日前發(fā)布的2014年財(cái)報(bào)，去年歐萊雅中國(guó)區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收143億元，同比增長(zhǎng)7.7%，增速連續(xù)兩年下滑，同時(shí)也打破了歐萊雅在中國(guó)區(qū)年度銷售保持了13年的兩位數(shù)增速紀(jì)錄。
面對(duì)商業(yè)環(huán)境的變化，歐萊雅集團(tuán)針對(duì)中高端品牌也已經(jīng)采取了一定的措施。對(duì)此，歐萊雅項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示稱，今年有一項(xiàng)計(jì)劃是將旗下高端品牌蘭蔻等引入到中國(guó)三線、四線及五線城市，且從去年開(kāi)始，歐萊雅旗下中高端品牌也陸續(xù)開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)銷售世界，今年旗下超高端品牌赫蓮娜更是已經(jīng)入駐天貓旗艦店。這些高端護(hù)膚品牌主動(dòng)走下神壇，讓大家不禁感慨，錢兒真是個(gè)好東西，在這么大的品牌也要為錢“放低身段”。正所謂：手段不夠硬，身段就要軟啊。
除了刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)之外，它們還希望以此收緊全球性定價(jià)策略，以此整治一個(gè)國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格差異造成的灰色市場(chǎng)。高端化妝品的國(guó)內(nèi)外差價(jià)使得這類產(chǎn)品的代購(gòu)者獲得了一個(gè)利潤(rùn)可觀的灰色市場(chǎng)，很多中國(guó)人通過(guò)海外代購(gòu)者或者是以在線方式購(gòu)買價(jià)格更便宜的產(chǎn)品。而咨詢企業(yè)稱，品牌經(jīng)營(yíng)者其實(shí)并不喜歡這種情況，因?yàn)檫@讓他們的產(chǎn)品和零售體驗(yàn)都脫離了他們的控制。“從品牌的角度來(lái)說(shuō)，他們希望與顧客有互動(dòng)，因?yàn)檫@才是一個(gè)積累資本的方式”。
所以說(shuō)，在品類繁多的化妝品市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)只是各家競(jìng)爭(zhēng)的基本手段。品牌說(shuō)白了只是給了我們些甜頭罷了，但是相信大家還是很enjoy這份“小恩惠”的。你們不是想降價(jià)么，別不好意思，降快點(diǎn)，多降點(diǎn)。想買大牌的擦臉油嗎？現(xiàn)在可以下手了！
