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自毀高冷形象,奢侈品大牌為何要涌入中國(guó)電商市場(chǎng)?

來(lái)源:摩登時(shí)尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時(shí)間:2017-12-11 17:29作者:摩登中國(guó)網(wǎng)熱度:手機(jī)閱讀>>

而事實(shí)上,這已不是Gucci第一次玩“社交”了。此前,Gucci為了推廣Le Marché des Merveilles系列手表,在Instagram上投放的大量的宣傳圖。不過(guò)和以往走唯美風(fēng)或者模特臉的圖片不同,這次,吐槽表情包(meme)成了主角。

比如此前范思哲、香奈兒、老佛爺Karl Lagerfeld等奢侈品品牌或者設(shè)計(jì)師,都在新品發(fā)布之前,推出過(guò)產(chǎn)品的emoji表情。

今年7月份,全球銷(xiāo)售額最大的奢侈品牌LV終于開(kāi)啟了線上大門(mén),宣布為了開(kāi)發(fā)中國(guó)的電商市場(chǎng),正式在中國(guó)推出網(wǎng)購(gòu)服務(wù)。網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品可選擇當(dāng)季所有系列的各類(lèi)產(chǎn)品,包括手袋、鞋履、成衣、珠寶、箱包和香水等。

而奢侈品大牌大力探索中國(guó)電商市場(chǎng)的案例已不再少數(shù),那么這些大牌為何要放下其高傲的身段來(lái)迎合中國(guó)消費(fèi)者呢?

《報(bào)告》還指出中國(guó)已經(jīng)成為奢侈品第一消費(fèi)市場(chǎng),中國(guó)奢侈品電商也穩(wěn)步發(fā)展,在各大電商平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)上,23-37歲的年輕人是消費(fèi)的主力軍。

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