(2020年8月27日，中國(guó)·上海) 中秋佳節(jié)將至,月滿人間。哈根達(dá)斯一年一度的明月盛典活動(dòng)于8月27日晚在上海陸家嘴濱江旗艦店如期盛大舉辦。今年,哈根達(dá)斯首次嘗試藝術(shù)跨界,攜手西班牙國(guó)寶級(jí)建筑大師高迪,在中秋月餅系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上融入高迪著作“巴特羅之家”的經(jīng)典元素,為本季新品增添高奢感,彰顯中秋禮遇高格調(diào)。此外,為致敬中國(guó)航天事業(yè)登月計(jì)劃,哈根達(dá)斯重磅推出“月球計(jì)劃”系列新品,并攜六款全新突破的新口味月餅冰淇淋來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),從口味到外觀設(shè)計(jì)的全面升級(jí)讓現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓跨越時(shí)空之門與藝術(shù)之界,足不出“滬”便能踏上一場(chǎng)中秋限定的味蕾和視覺交織的高光藝術(shù)之旅。
作為行業(yè)領(lǐng)軍者,哈根達(dá)斯每逢中秋節(jié)前舉辦的冰淇淋屆年度時(shí)尚盛事——明月盛典,旨在向所有一路支持的合作伙伴們和消費(fèi)者表達(dá)謝意。今年,哈根達(dá)斯濱江旗艦店為您重現(xiàn)“巴特羅之家”的藝術(shù)奇想,在黃浦江畔閃耀亮相。 片狀羅馬柱、弧線童話圓窗,層層曲線美復(fù)刻高迪著作的傳世奇想。盛典現(xiàn)場(chǎng),來(lái)賓沿著四個(gè)主題區(qū)域走進(jìn)高迪,走進(jìn)藝術(shù),走進(jìn)哈根達(dá)斯的高光之夜。AR互動(dòng)線上博物館讓到場(chǎng)人員沉浸在高迪的藝術(shù)世界中,從了解“巴特羅之家”的創(chuàng)作故事,到品牌本次的藝術(shù)跨界創(chuàng)舉,哈根達(dá)斯致力用藝術(shù)對(duì)話消費(fèi)者,以期拉近與消費(fèi)者的距離。波浪形彩色花紋長(zhǎng)廊尤為亮眼,人們紛紛在馬賽克拼貼藝術(shù)墻前拍照留影。不少來(lái)賓品鑒口味全新升級(jí)的冰淇淋月餅,聆聽跨界傳奇禮盒的靈感故事。此外,“月球計(jì)劃”新品系列展區(qū)吸引不少到場(chǎng)嘉賓流連打卡,定格限量專屬瞬間,曲線和光影之間,是人們對(duì)中秋佳節(jié)的美好期許和對(duì)月的旖旎幻想。盛典現(xiàn)場(chǎng),人們舉杯把酒邀月,在黃浦江畔,一起為中秋佳節(jié)的到來(lái)倒數(shù)歡呼。在濱江震旦瑰麗投屏的倒數(shù)聲中,承載著舉國(guó)上下歡慶中秋佳節(jié)到來(lái)的喜悅和月圓情滿的濃情祝福。
為順應(yīng)年輕化消費(fèi)趨勢(shì),哈根達(dá)斯不斷探索藝術(shù)內(nèi)涵帶來(lái)的更強(qiáng)生命力,用藝術(shù)賦予品牌更多的精神內(nèi)核。除了盛典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)童話般的奇幻意境外,哈根達(dá)斯更是將高迪的傳世經(jīng)典之作“巴特羅之家”中獨(dú)具奇幻造型的元素設(shè)計(jì),呈現(xiàn)在代表不同風(fēng)格的五款暢銷產(chǎn)品的外包裝上。不論是充滿奇幻巧思的“彩云追月”系列還是盡顯尊貴禮遇的高品質(zhì)禮盒“金尊”系列,都給消費(fèi)者帶來(lái)匠心獨(dú)具的無(wú)限驚喜。不同深淺的彩繪瓷片,流狀曲線的各式方磚,在“上帝的建筑師”高迪的藝術(shù)加持下,盡顯富麗爾雅和高奢品質(zhì),讓消費(fèi)者在縱享味蕾甜蜜的同時(shí)更能感受品質(zhì)的高端升級(jí)。
今年,為了滿足消費(fèi)者對(duì)高端月餅的創(chuàng)新需求,哈根達(dá)斯從降甜解膩,豐富口感,網(wǎng)紅口味三個(gè)維度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全線升級(jí)。不僅有白桃烏龍茶、草莓茉莉花綠茶、雙重抹茶帶來(lái)的全新茶系列口味;擁有層層滋味、多重口感的椰蓉草莓干和巧克力三重奏新口味;更有果漾清新、香甜滿溢的果蓉冰皮口味。
此外,重磅來(lái)襲的“月球計(jì)劃”新品系列限定款冰淇淋月餅由著名倫敦設(shè)計(jì)師Nipa Doshi & Jonathan Levien親自操刀設(shè)計(jì),突破以往月餅的單一造型,將其設(shè)計(jì)成一個(gè)個(gè)酷似小月球形狀的月餅,更是在冰皮上融入隕石坑的設(shè)計(jì),仿佛在舌尖上探索星際。“月球計(jì)劃”包含三種全新月餅口味,每顆月餅由六層食材組成,口感層次豐富,帶來(lái)無(wú)限新鮮感與全新味蕾體驗(yàn)。同時(shí),禮盒外包裝結(jié)合航天科技高端材質(zhì)ABS,設(shè)計(jì)上融入火箭、星辰等元素,將人們對(duì)月亮的遐想和對(duì)登月的致敬融為一體。禮盒的奢華品質(zhì),既能表達(dá)送禮臻意,又能將哈根達(dá)斯一貫秉承的中秋文化和西方匠心精神完美演繹。
今年是哈根達(dá)斯品牌誕辰60周年,也是進(jìn)入中國(guó)的第24年,哈根達(dá)斯作為高端藝術(shù)冰淇淋界的潮流風(fēng)向標(biāo),一直致力多維跨界合作,持續(xù)推出高品質(zhì)產(chǎn)品,不斷給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。“如今,我們不只是高端冰淇淋的行業(yè)標(biāo)桿,更是中秋節(jié)的一種文化符號(hào)。這既得益于哈根達(dá)斯的年輕化營(yíng)銷策略,合作伙伴的通力協(xié)作,更離不開大家的大力支持。”,哈根達(dá)斯所屬通用磨坊中國(guó)區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理邱肇祥先生說(shuō)道。哈根達(dá)斯所追求的年輕化營(yíng)銷策略,必然要提及的是年輕人都喜歡的電商渠道,品牌與阿里本地生活服務(wù)平臺(tái)共建“數(shù)字化“線上線下聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng),還可幫助品牌精準(zhǔn)了解消費(fèi)者的需求,未來(lái)可以更好地服務(wù)消費(fèi)者。”哈根達(dá)斯是我們這場(chǎng)“數(shù)字化”戰(zhàn)役中重要的合作伙伴。阿里本地生活商業(yè)操作系統(tǒng)在這之中提供了一大助力,整合阿里生態(tài)的各大資源幫助哈根達(dá)斯完成數(shù)字化,一同探索完成從“傳統(tǒng)流量紅利時(shí)代”向“數(shù)字化紅利時(shí)代”的轉(zhuǎn)變,也給不同用戶人群帶來(lái)差異化服務(wù)。“ 阿里巴巴本地生活副總裁劉曉菲說(shuō)道。此外,本次哈根達(dá)斯聯(lián)動(dòng)天貓小黑盒在電商渠道上新中秋月餅禮盒,并在餓了么平臺(tái)同步上線小黑盒限定冷鏈配送服務(wù)。
哈根達(dá)斯所屬通用磨坊中國(guó)區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理邱肇祥先生發(fā)言照
阿里巴巴本地生活副總裁劉曉菲女士發(fā)言照
邱肇祥先生與劉曉菲女士合照
2020年是特殊的一年,更是充滿愛的一年。通用磨坊集團(tuán)始終秉承“善待世界”的企業(yè)價(jià)值觀,繼續(xù)積極投身于慈善事業(yè),開展一系列企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng),今年哈根達(dá)斯與支付寶達(dá)成公益消費(fèi)捐合作項(xiàng)目,給予社會(huì)弱勢(shì)群體關(guān)懷• 推出“高原學(xué)子讀書夢(mèng)”鼓勵(lì)公眾參與公益,幫助青海藏區(qū)、四川藏區(qū)、云南藏區(qū)、甘肅藏區(qū)四省藏區(qū)的孩童籌集生活和學(xué)習(xí)費(fèi)用同時(shí)也利用品牌影響力吸引更多的人投身參與到公益活動(dòng)之中。心存大愛,潤(rùn)物無(wú)聲。
作為疫情過后的第一個(gè)中秋佳節(jié),哈根達(dá)斯秉承花好月圓,月圓情滿的傳統(tǒng)理念,鼓勵(lì)人們與家人團(tuán)圓,延續(xù)中秋禮遇習(xí)俗,讓哈根達(dá)斯藝術(shù)聯(lián)名高端月餅冰淇淋為你傳遞心中的愛與感恩。
