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歐度刷屏新潮傳媒,詮釋2022男裝搭配時尚新主張

來源:摩登時尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時間:2022-01-11 11:37作者:摩登中國網(wǎng)熱度:手機閱讀>>

“顏值經(jīng)濟”浪潮下,以男裝為主的“男顏經(jīng)濟”異軍突起,將時尚賽道不斷拓寬。應潮流之變,國貨品牌不斷崛起成長、煥新,成為“品質”的代名詞。用戶主動消費意愿愈加強烈,他們愿意為創(chuàng)意和品質買單,并以此形成有個性的時尚主張。

成立24年的高端男裝品牌歐度,一直將“做好男裝搭配”“提升男性顧客魅力”當做企業(yè)發(fā)展的精神理念。從服裝的設計、生產(chǎn)到成衣的搭配,都展現(xiàn)出保持探索的決心,以及利用科技化生產(chǎn)力,詮釋注重細節(jié)的匠人精神。

在營銷策略上,歐度聚焦目標消費群體的生活場景,刷屏新潮傳媒,在真實的物理空間里與用戶進行深度而真實的溝通,詮釋2022男裝時尚新主張,從歐度的品牌文化里傳遞有品味、有智慧的都市精英群體的時尚魅力。

歐度搭配節(jié)

時尚大師出手,訂制私人衣櫥

2021年10月,作為高端男裝領航品牌,歐度開啟一年一度的時尚搭配盛宴——歐度第七屆搭配節(jié)。歐度首席搭配總監(jiān)潘立德先生領銜意大利搭配大師團隊巡展四川18座城市,歷時39天,在歐度線下店為用戶進行一對一專屬搭配服務,以一場高質量的男性穿搭視覺和高關注度的話題事件,引發(fā)對男裝搭配時尚的關注與思考。

潘立德先生,曾任職阿瑪尼、杰尼亞等高奢男裝,被譽為“意大利搭配教父”。此次,由他領銜的意大利搭配大師團隊親臨歐度上百家直營門店,以一對一私人衣櫥搭配服務的形式,幫助男士進行形象改變。更最重要的是,通過歐度搭配節(jié),讓更多無暇關注時尚,不會穿搭的男士也能輕松享受國際流行的時髦搭配。潘立德說:“我們希望每一位男士都能體驗搭配的魅力,感受搭配帶來的形象改變和價值。”

在很短的時間里完成一套完美的穿搭,除了潘立德先生高超的搭配功底外,歐度研發(fā)的“米克斯搭配體系”亦發(fā)揮出了巨大的價值,此套獨具創(chuàng)新的搭配體系可以快速幫助人們在短暫的時間內(nèi),完整地搭配出屬于自己穿搭的風格。

除了為消費者提供一對一的穿搭服務外,歐度搭配節(jié)還有更深的意義值得挖掘。

從營銷端來看,通過搭配節(jié)的活動,可以讓更多的消費者走進歐度線下店,將線下店與消費應用場景進行直接鏈接,通過消費者對品牌實體店環(huán)境的感知,進一步提升消費者對品牌符號的認同感。2021年,歐度再對品牌店鋪空間形象做了一次全面的升級,讓自然生態(tài)的環(huán)境成為顧客自由享受服裝搭配的愜意空間,讓每一位選擇歐度的精英男士能夠在服務的每一個細節(jié)都體驗到歐度的匠心。

在龐大的歐度搭配商業(yè)版圖中,“歐度搭配節(jié)”已經(jīng)成為品牌重要的文化符號。它不僅是搭配主題活動,一個打造男士形象的專業(yè)搭配平臺。2020年,歐度獨家研發(fā)并上線了國內(nèi)首個智能衣櫥搭配小程序《歐度衣櫥搭配》,因其智能化、便捷化的特征,幫助許多歐度高端會員解決了日常的搭配難題,深受用戶青睞。

在時尚的標尺下,歐度始終敢于做時尚的創(chuàng)造者,用獨具創(chuàng)新的“米克斯搭配體系”和國際化搭配思路,找到與用戶達成深度契合的機會點,反而比那些急于“穿透”消費者的品牌,歐度用服務表達真誠,從而徹底擺脫價格“內(nèi)卷”走向品牌建設。

歐度攜手清華大學

發(fā)布首個色彩報告,男人最愛“藍”色

男裝的關鍵永遠與顏色息息相關,詮釋著不同男性群體的文化底蘊與精神內(nèi)涵。

2021年9月,歐度男裝攜手清華大學色彩研究所聯(lián)合發(fā)布了《 2021秋冬中國男裝代表色及搭配色彩研究報告》(以下簡稱《報告》),這是中國男裝行業(yè)首個從學術角度嚴密論證男裝色彩搭配的專項研究報告。

《報告》從學術層面闡釋了色彩的基礎理論,延展出色彩和諧與色彩情感的概念,論證了中國男裝常用色與“中國人情感色調(diào)認知”的交互關系,在此基礎上梳理出2021中國男裝十大最受歡迎用色,并依據(jù)歐度用戶調(diào)研得出:“藍”系搭配為中國企業(yè)高管男性群體最喜愛的色彩搭配。

色彩研究對于消費而言有何意義?

歐度男裝董事長毛衛(wèi)君表示:“從過去到現(xiàn)在,中國服裝行業(yè)持續(xù)催生著一個又一個全新的審美概念和消費理念,尤其男性審美,跟著時尚理念趨勢迭代變化。如果品牌只憑直覺做色彩搭配,肯定無法滿足男性攀升的審美需求。這時候,就需要借助專業(yè)機構、理論、甚至大數(shù)據(jù)等新型科技的力量。”

毛衛(wèi)君表示,歐度男裝一直有自己的色彩搭配邏輯,會充分考慮消費者的穿著場景、穿著體驗感,色彩適配度,和諧度,而與清華色研所團隊共同完成的《報告》,為歐度的色彩搭配邏輯提供了更科學,更權威的色彩搭配理念支持,將歐度的專業(yè)搭配理念帶給更多消費者。

現(xiàn)代“男性審美” 正在崛起,這是時代所向。歐度委托清華色研所發(fā)起的本次專項研究,是面向中國男裝行業(yè)色彩搭配的一次專業(yè)指導和解讀。

一個社區(qū)就是一個市場

社區(qū)梯媒變品牌“賣場”

過去我們把一個城市看作一個市場,而在數(shù)據(jù)化、科技化的時代,一個社區(qū)就是一個市場,品牌通過社區(qū)梯媒可以實現(xiàn)對社區(qū)場景的全域覆蓋,比如,新潮電梯智慧屏不僅僅是廣告發(fā)布媒介,它更像是一個數(shù)據(jù)采集終端,可以針對不同社區(qū)的不同人群,打出相應標簽,幫助品牌精準找到客戶。

從這個意義上說,社區(qū)梯媒就變成了一個線下的品牌“賣場”——歐度男裝通過電梯屏得到展示與曝光的機會,從而與消費者建立一種“我被你看見”關系。因為品牌與用戶的關系,在很大程度上就是建立在“看見”基礎上的,尤其對于服飾行業(yè),“看見”更是尤為重要,見得多了,就能記住這個品牌,相反,見得少了,關系就沒了。

在互聯(lián)網(wǎng)時代,線下用戶現(xiàn)場的價值意義非凡,一群同一品牌的擁躉者在此集會,這種真實的親密感,獲得的連接感是線上流量無法比擬的。

著眼于服飾行業(yè),這樣的真實場景更是品牌與用戶溝通的稀缺資源。新潮傳媒利用布局全國110座城市的70萬部電梯智慧屏,構建了覆蓋2億家庭消費人群的線下流量池,幫助歐度男裝反復觸達用戶群體,實現(xiàn)品牌聲量與銷量的同步增長。

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