近日，國內(nèi)高端男裝品牌歐度，再度攜手清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所（下稱“清華色研所”）聯(lián)合發(fā)布色彩專研項(xiàng)目最新報(bào)告：《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設(shè)計(jì)》（下稱“報(bào)告”）。
本期報(bào)告立足國內(nèi)消費(fèi)市場動(dòng)態(tài)，緊跟國際男裝潮流趨勢，積極響應(yīng)“必須堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路”大方針與“文化自信”時(shí)代課題，是中國品牌發(fā)展進(jìn)程中激活中華民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的一次重要實(shí)踐，也是歐度品牌引領(lǐng)男裝搭配、持續(xù)戰(zhàn)略升級的一次開創(chuàng)之舉。
男性時(shí)尚消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變，男裝品牌生機(jī)不滅
四川省服裝協(xié)會(huì)會(huì)長楊淑瓊受邀出席發(fā)布會(huì)，會(huì)前媒體專訪中，她說到目前國內(nèi)男裝市場的消費(fèi)需求及消費(fèi)觀念：后疫情時(shí)代市場整體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)回暖局面，男裝消費(fèi)需求也將迎來增長之勢；隨著網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)互通，男性消費(fèi)者對社會(huì)形象關(guān)注度不斷提高，對穿搭有要求、對時(shí)尚有追求，消費(fèi)觀念正在朝個(gè)性化快速轉(zhuǎn)變。而為了迎合市場滿足需求，眾多中國男裝品牌近年來努力接軌國際，亮相世界舞臺，也讓我們看到行業(yè)的包容性特點(diǎn)以及品牌多元化、國際化發(fā)展的必然走向。
“目前國內(nèi)男性消費(fèi)者其實(shí)已經(jīng)樹立了一定搭配意識。網(wǎng)絡(luò)平臺捧紅或者說養(yǎng)成了一大批時(shí)尚穿搭愛好者、博主，普通男人也開始有意識地向這批人學(xué)習(xí)穿衣搭配技能，就很能說明市場消費(fèi)特點(diǎn)。”歐度董事長毛衛(wèi)君亦站在企業(yè)角度指明，品牌戰(zhàn)略不能脫離消費(fèi)實(shí)際，而市場動(dòng)向又是企業(yè)作出決策的重要依據(jù)。疫情三年，所有實(shí)體企業(yè)都處于艱難困境中；當(dāng)下局勢放開后經(jīng)濟(jì)回暖，是品牌存活面對的第一個(gè)機(jī)遇。
“盡管企業(yè)受創(chuàng)，但我們不得不承認(rèn)中國男裝市場的消費(fèi)體量龐大，品牌發(fā)展勢頭依舊很足。逆境之下方顯機(jī)遇，任何局面不破不立，品牌聯(lián)名IP打造、品牌跨界合作，包括一些富有創(chuàng)意性創(chuàng)造力的男裝系列的推出，都證明男裝時(shí)尚圈生機(jī)磅礴。”
國風(fēng)爆火國潮興起，消費(fèi)者愿意“為中國傳統(tǒng)文化買單”
各行各業(yè)，國風(fēng)設(shè)計(jì)、國潮品牌、傳統(tǒng)元素不斷曝露在我們視野里，尤其是漢服、旗袍等具有代表性的民族服裝服飾文化走出國門，無不讓人感受到中國傳統(tǒng)文化在服裝行業(yè)滲透，同樣國風(fēng)標(biāo)簽也在植入男性的審美意識里。
男性消費(fèi)者對服裝搭配的看法不再拘于表面，而是逐漸關(guān)注內(nèi)涵，被精神吸引，為文化買單，這與國民文化自信心理的形成有著密切關(guān)聯(lián)。
“國風(fēng)爆火，國潮興起，可以很肯定的說這是一件好事。”楊淑瓊?cè)缡钦f。中式風(fēng)格在服裝行業(yè)的流行首先說明國內(nèi)外社會(huì)大眾，對于它的接受程度日漸開放，認(rèn)可度不斷提升，有消費(fèi)市場才能掀起潮流，有消費(fèi)需求才能創(chuàng)造市場。
為什么大眾愈發(fā)喜愛國風(fēng)？毛衛(wèi)君認(rèn)為，原因一是中國經(jīng)濟(jì)、科技、文化的發(fā)展，各方面軟實(shí)力的提升，讓我們在全球影響力都有所增強(qiáng)，人民骨子里流露出民族自豪感。很多海外同胞在一些節(jié)日場合會(huì)特別大方自信地穿漢服出門，向國際友人介紹中國文化，這就是一種文化自信。將“民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”投射到服裝行業(yè)，具象表現(xiàn)即為“穿中式服裝的人越來越多”、“中國傳統(tǒng)元素在服裝產(chǎn)品中的運(yùn)用越來越多。”中國品牌良性發(fā)展，文化創(chuàng)新創(chuàng)造形成主流，這是大勢所趨，是時(shí)代格局。
另一個(gè)原因，是年輕一代消費(fèi)群體具備自己的消費(fèi)個(gè)性，擁有更新穎更包容的審美觀，受文化自信影響就會(huì)做出傳播和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的舉動(dòng)。現(xiàn)在很多國潮品牌創(chuàng)始人都比較年輕，熱愛傳統(tǒng)熱愛國風(fēng)。當(dāng)國風(fēng)文化收獲認(rèn)同和關(guān)注，那么不久的未來，相當(dāng)一部分用心做的國貨品牌也將迎來春天。
《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設(shè)計(jì)》 報(bào)告內(nèi)頁
歐度專研：解析敦煌華彩，創(chuàng)新自信男裝，弘揚(yáng)民族國色
男裝品牌如何打好一手“民族文化牌”，還要看其核心競爭力與決策前瞻性。歐度提出“男裝搭配·就穿歐度”定位，行業(yè)深耕25年，開創(chuàng)“米克斯搭配體系”以及成體系的數(shù)字化搭配服務(wù)平臺，始終向“成為中國男裝搭配領(lǐng)導(dǎo)品牌”目標(biāo)邁進(jìn)。色彩作為搭配第一要素，自然是歐度一直以來的品牌焦點(diǎn)和創(chuàng)新原點(diǎn)。迄今為止，歐度本著專業(yè)做搭配的初心，已與國內(nèi)權(quán)威色彩研究機(jī)構(gòu)清華色研所達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，先后完成4次色彩專項(xiàng)研究并發(fā)布報(bào)告。
歐度以專業(yè)科學(xué)的色彩理論為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)色彩和諧及平衡，兼顧男裝美學(xué)與時(shí)尚趨勢，致力為中國男人帶來出色搭配，因此每一期色彩合作報(bào)告都為產(chǎn)品研發(fā)注入了靈魂。本期報(bào)告關(guān)鍵詞為“民族國色”、“自信男裝”，主要挖掘中國傳統(tǒng)文化中瑰麗的色彩藝術(shù)，并且對歷史底蘊(yùn)深厚的“敦煌華彩”深入解析，將其運(yùn)用到2023年男裝中，既是契合中國風(fēng)流行趨勢的正常研發(fā)，也是響應(yīng)“文化自信”號召，傳播中華文化的“有心之舉”。
《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設(shè)計(jì)》 報(bào)告內(nèi)頁
敦煌壁畫色彩藝術(shù)空前絕后，從色彩的運(yùn)用、包羅的意境，到傳達(dá)的時(shí)代思想以及承載的歷史意義，都堪稱中華文明之瑰寶、傳統(tǒng)文化之典范。以報(bào)告中解析的綠色為例，敦煌壁畫中常見的綠主要以孔雀石、綠銅礦等天然礦質(zhì)材料為來源，形成豐富且清雅的色感，是極具東方色彩美學(xué)的代表色之一。艷麗同時(shí)飽含質(zhì)樸，似是寫意又似寫實(shí)，經(jīng)過千年歷史沉淀仍耐人尋味引人致勝，種種這些唯有中國傳統(tǒng)色彩藝術(shù)才能描摹。
本期報(bào)告的看點(diǎn)，是歐度每個(gè)系列配色研發(fā)，都高度契合敦煌華彩內(nèi)涵，色調(diào)明確風(fēng)格清晰，每一套搭配造型都符合中國式審美，體現(xiàn)自信和力量，彰顯民族風(fēng)范。
《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設(shè)計(jì)》 報(bào)告內(nèi)頁
民族國色的流行具有時(shí)代必然性；敦煌壁畫色彩藝術(shù)作為民族國色的代表，無疑是讓世界看見中國文化的端口之一，無疑為中國男裝品牌創(chuàng)新創(chuàng)造提供了新的出路。
以民族國色打造自信男裝，歐度和清華色研所長期合作色彩專研項(xiàng)目，引領(lǐng)行業(yè)之先，對歐度來說是做好樹立專業(yè)標(biāo)桿的“分內(nèi)事”；對行業(yè)來說，是推動(dòng)中國民族品牌登上世界舞臺的穩(wěn)固基石。
