1月7日，歐度聯(lián)合清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)中心色彩研究所召開(kāi)《民族國(guó)色 自信男裝—2023歐度男裝色彩設(shè)計(jì)研究》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）發(fā)布會(huì)，揭秘2023歐度男裝色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用及趨勢(shì)。
成都市經(jīng)信局時(shí)尚產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)張文軍、四川省服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊淑瓊、四川師范大學(xué)服裝學(xué)院院長(zhǎng)鐘瑋等專家學(xué)者及協(xié)會(huì)、媒體精英應(yīng)邀出席，與歐度超V貴賓一同見(jiàn)證最新報(bào)告揭幕。隨后，歐度集團(tuán)董事長(zhǎng)毛衛(wèi)君先生與各界代表接受鳳凰網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、成都電視臺(tái)媒體專訪，探討男裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀，共論男裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。
“中國(guó)品牌未來(lái)必定能真正成為國(guó)民消費(fèi)的主流，并具備世界影響力。歐度正用盡全力朝著這個(gè)方向努力。”歐度集團(tuán)董事長(zhǎng)毛衛(wèi)君表示，歐度一直致力于為中國(guó)男士提供專業(yè)的搭配服務(wù)，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品，激活品牌能量，推動(dòng)著中國(guó)男裝行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。攜手清華色研所展開(kāi)男裝色彩專項(xiàng)調(diào)研，無(wú)疑為歐度色彩搭配實(shí)踐運(yùn)用持續(xù)提供著系統(tǒng)、權(quán)威的理論支持，同時(shí)給中國(guó)男性帶來(lái)了不斷創(chuàng)新、專業(yè)且科學(xué)的色彩搭配方案。相信歐度通過(guò)與國(guó)家專業(yè)色彩機(jī)構(gòu)的合作，也能給中國(guó)男裝行業(yè)色彩應(yīng)用提供有價(jià)值的理論參考，從而推動(dòng)中國(guó)男裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力中國(guó)男裝從“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所常務(wù)副所長(zhǎng)宋文雯老師圍繞“民族國(guó)色 自信男裝”主題，云分享團(tuán)隊(duì)調(diào)研過(guò)程并做了報(bào)告解讀。她表示，中國(guó)傳統(tǒng)色承載著中式審美與中華文化，是傳承中國(guó)審美自信與文化認(rèn)同的最佳載體。中華文明留下了豐富多彩的經(jīng)典藝術(shù)與色彩寶庫(kù)，為我們的“古色新用”提供著源源不斷的靈感；而敦煌藝術(shù)色彩，是中國(guó)傳統(tǒng)色美學(xué)高峰。所以懷著對(duì)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)定認(rèn)同感和自豪感，本期報(bào)告以中國(guó)瑰寶文化--敦煌藝術(shù)色彩為靈感，給歐度2023春夏男裝帶來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)色彩的魅力，展現(xiàn)出男裝色彩的新面貌。
中國(guó)傳統(tǒng)色：是實(shí)現(xiàn)品牌文化與消費(fèi)者鏈接的紐帶
自古以來(lái)，中華民族就對(duì)色彩具有敏銳的觀察力及豐富的想象力、創(chuàng)造力。色彩之于服飾的呈現(xiàn)，更是一個(gè)時(shí)代下社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、科技發(fā)展的縮影。而近年來(lái)，服裝消費(fèi)領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)的“國(guó)潮文化”“國(guó)潮風(fēng)”等熱詞，折射出了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)演變以及國(guó)人文化態(tài)度的時(shí)代轉(zhuǎn)變。
作為一個(gè)發(fā)展中的中國(guó)本土品牌，歐度十分重視色彩領(lǐng)域的探索與實(shí)踐，一直試圖通過(guò)色彩鏈接消費(fèi)者，升級(jí)優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，創(chuàng)造新的社會(huì)潮流與品牌文化符號(hào)。因此本期報(bào)告的調(diào)研主題集中在中國(guó)傳統(tǒng)文化方向，對(duì)中國(guó)瑰寶文化——敦煌藝術(shù)色彩進(jìn)行了大膽創(chuàng)新與運(yùn)用。通過(guò)探索傳統(tǒng)色彩的通變之法，來(lái)應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變、新舊交迭的市場(chǎng)消費(fèi)需求。
“具有深厚底蘊(yùn)的敦煌藝術(shù)，在回歸傳統(tǒng)審美、樹(shù)立文化自信的時(shí)代風(fēng)潮中熠熠生輝。為歐度2023春夏男裝‘古色新用’提供了源源不斷的靈感。”毛衛(wèi)君在發(fā)布會(huì)上致辭談道，歐度以搭配為定位并堅(jiān)持了25年，和清華色研所展開(kāi)長(zhǎng)期合作，是以色彩為基石，架接起搭配藝術(shù)與色彩科學(xué)互相交融的橋梁。本期報(bào)告則意圖以傳統(tǒng)國(guó)色文化為媒介，加強(qiáng)歐度品牌文化與消費(fèi)者的鏈接。
歐度傳承民族國(guó)色，激活中國(guó)男裝品牌發(fā)展新引擎
在發(fā)布會(huì)媒體專訪環(huán)節(jié)，毛衛(wèi)君與各界代表圍繞歐度聯(lián)合清華色研所開(kāi)展色彩專項(xiàng)研究項(xiàng)目的意義與價(jià)值，從行業(yè)趨勢(shì)、品牌創(chuàng)新、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展、高校培育新生力量等方面分別發(fā)表看法。
談及本期報(bào)告的核心主題及行業(yè)意義，毛衛(wèi)君表示，色彩搭配是歐度搭配中最重要的一環(huán)，不同的色彩搭配能適應(yīng)不同的生活場(chǎng)景，工作場(chǎng)景。從服裝流行色彩的角度，藍(lán)色黑色是永恒的主色，但歐度每年會(huì)根據(jù)不同的趨勢(shì)推出新的搭配色彩。與清華色研所合作聚焦男裝色彩搭配，是借助專業(yè)機(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)科研力量加持歐度搭配，未來(lái)色彩搭配也將成為歐度搭配的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“通過(guò)歐度25年對(duì)色彩的研究，生產(chǎn)，實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，還有與清華色彩研究所的合作，歐度為整個(gè)四川服裝行業(yè)起到引領(lǐng)作用，為行業(yè)其他品牌提供了新的發(fā)展思路。”發(fā)布會(huì)特邀嘉賓四川服裝商會(huì)崔毅認(rèn)為，目前男裝市場(chǎng)是缺乏色彩創(chuàng)新的，品牌必須要了解人民喜歡什么色彩，深入市場(chǎng)，才能夠輸出消費(fèi)者喜歡的色彩，創(chuàng)造消費(fèi)者喜歡的品牌。
值得一提的是，本期報(bào)告的發(fā)布還引起了高校的關(guān)注。四川師范大學(xué)服裝學(xué)院院長(zhǎng)鐘瑋談到了產(chǎn)學(xué)研背景下，歐度與專業(yè)科研機(jī)構(gòu)合作一定程度為高校服裝設(shè)計(jì)人才的培育提供了啟發(fā)。她表示，報(bào)告中提到的“中國(guó)傳統(tǒng)色”呈現(xiàn)出我們對(duì)中國(guó)文化的傳承，包括z時(shí)代青年對(duì)國(guó)風(fēng)的喜愛(ài)，表明了傳統(tǒng)文化審美符合他們的精神文化需求，這其實(shí)也是年輕群體的文化自信，從中國(guó)傳統(tǒng)色彩中找到了文化認(rèn)同。高校設(shè)計(jì)專業(yè)人才的教學(xué)十分注重與企業(yè)的合作，重視學(xué)生的學(xué)習(xí)實(shí)踐。與歐度的合作，也找到了很多經(jīng)驗(yàn)，包括建設(shè)實(shí)踐基地、展開(kāi)項(xiàng)目制合作，結(jié)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品等。歐度是優(yōu)秀的服裝企業(yè)，對(duì)行業(yè)新生力量的培養(yǎng)給予了很多的心力。
毛衛(wèi)君還談到歐度與清華色研所自2021年來(lái)每年展開(kāi)兩季色彩專項(xiàng)調(diào)研合作的初衷，他表示歐度與清華大學(xué)色彩研究所的合作，能夠把歐度的專業(yè)搭配實(shí)力充分發(fā)揮，持續(xù)輸出豐富新穎、專業(yè)多樣的搭配方案交付給消費(fèi)者，增強(qiáng)歐度品牌價(jià)值，幫助歐度提升品牌力，來(lái)推動(dòng)歐度米克斯搭配體系完成“藝術(shù)+科學(xué)+應(yīng)用”的系統(tǒng)升級(jí)。未來(lái)，歐度還將持續(xù)聚焦男裝搭配，洞察市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，汲取民族文化、中國(guó)瑰寶藝術(shù)靈感進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，用實(shí)際行動(dòng)，引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)潮流，構(gòu)建中國(guó)男裝時(shí)尚色彩趨勢(shì)的新方向，為中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)貢獻(xiàn)力量。
