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新希望乳業(yè)未來重點(diǎn)布局華東市場

來源:摩登時(shí)尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時(shí)間:2018-05-23 13:13作者:摩登中國網(wǎng)熱度:手機(jī)閱讀>>

5月18日,上海五角場合生匯,首家低溫奶品類體驗(yàn)式快閃店燃情開店!在新希望乳業(yè)和天貓聯(lián)手打造的低溫奶新概念體驗(yàn)館里,新希望乳業(yè)華東大區(qū)總裁趙群輝、天貓品牌營銷中心總監(jiān)秀珣化身“健康大使”,通過真實(shí)還原林木綠草的環(huán)境,從視覺、聽覺、嗅覺及味覺上,用感官沉浸式的體驗(yàn)為消費(fèi)者詮釋了何為“限時(shí)鮮境”!

天貓負(fù)責(zé)人還宣布,在稍后5月23日-24日的天貓超級品類日上,現(xiàn)場展出的初心酸奶、活潤、千島湖系列等低溫奶品類將從天貓超市在全國的16個(gè)低溫倉對外發(fā)售,消費(fèi)者在新希望旗艦店或天貓超市,通過次日達(dá)和一小時(shí)達(dá),不僅能收獲史上最大力度優(yōu)惠,同時(shí)還能獲得極限的到貨速度體驗(yàn)。

在這樣一場為年輕人量身打造、強(qiáng)烈匯聚感官氛圍的跨界營銷生鮮秀上,新希望乳業(yè)不僅僅是顛覆傳統(tǒng)乳制品行業(yè),大玩起了新零售營銷之路,同時(shí),也透露出了其未來重點(diǎn)布局低溫奶及華東市場的戰(zhàn)略方向。

新一代消費(fèi)群體崛起新希望低溫奶品類引領(lǐng)乳制品行業(yè)變革

在消費(fèi)升級的趨勢下,沙拉、健身餐、營養(yǎng)餐等輕食迅速崛起,充分說明了現(xiàn)在年輕消費(fèi)者對健康品質(zhì)生活的需求不斷提升。在歐美等國家市場份額90% 以上的低溫奶,如今也逐漸成為國內(nèi)“新中產(chǎn)”消費(fèi)者的首選。據(jù)天貓《低溫奶趨勢白皮書》顯示,低溫奶品類成長速度是乳制品行業(yè)的近10倍,預(yù)估低溫奶品類潛客將在3000萬以上!

為了順應(yīng)消費(fèi)升級,早在04年,新希望乳業(yè)就做了頗為前瞻性的動(dòng)作——在其他乳業(yè)巨頭激烈爭搶常溫奶市場時(shí),新希望就率先集中資源,全力打造低溫奶品類。

“時(shí)間越短越新鮮、距離越近越新鮮、添加越少越新鮮。”為了從源頭上控制奶源質(zhì)量,縮小運(yùn)輸半徑,新希望乳業(yè)在核心經(jīng)營城市周邊均布建了牧場及工廠,公司原奶采購主要來自自有牧場,鮮奶在收集過程中便能進(jìn)行全方位的控制與監(jiān)管。

此外,新希望乳業(yè)還發(fā)現(xiàn),在消費(fèi)升級的浪潮中,消費(fèi)理念發(fā)生了巨變,傳統(tǒng)的產(chǎn)品、銷售場所、消費(fèi)者之間發(fā)生了變化,消費(fèi)者成為了主體。新希望乳業(yè)大打新零售牌,無論是本次聯(lián)手天貓打造體驗(yàn)式快閃店,還是從社群經(jīng)濟(jì)的探索到第一屆牛奶粉絲節(jié)的召開,甚至攜手“騰訊音樂人原力計(jì)劃”……利用線上線下相結(jié)合的組合拳,旗下初心酸奶等多個(gè)系列最終獲得千萬消費(fèi)者的擁躉。

鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位新希望乳業(yè)未來深度布局華東市場

“此次針對華東地區(qū)的天貓用戶發(fā)售的低溫鮮奶,其產(chǎn)地和奶源地都位于專供長三角地區(qū)天然生態(tài)牧場,這樣一來就會給消費(fèi)者帶來了雙重品質(zhì)保障。“新希望華東片區(qū)市場部負(fù)責(zé)人表示。

2007年開始,新希望乳業(yè)就投資在浙江省打造國家級現(xiàn)代化奶牛示范牧場,加快華東地區(qū)戰(zhàn)略布局;如今,位于北緯29°新安江邊千島湖畔,三面環(huán)山,依勢而建的千島湖牧場更是為人津津樂道。據(jù)悉,該牧場是唯一一個(gè)位于國家5A級風(fēng)景名勝區(qū)的生態(tài)牧場,無論是牧場環(huán)境、奶牛品種、飼料配比,還是投食監(jiān)控、衛(wèi)生消毒、防疫檢測,都從根本上保證奶源的優(yōu)質(zhì)。

千島湖牧場所有奶牛都源自進(jìn)口優(yōu)良荷斯坦奶牛品種。同時(shí),常年采用恒溫‘有點(diǎn)甜’的千島湖水源和意大利進(jìn)口TMR全混合飼料加工設(shè)備進(jìn)行喂養(yǎng),從奶源上就已優(yōu)于國際標(biāo)準(zhǔn)。2017年3月,新希望雙峰在嚴(yán)苛檢驗(yàn)中脫穎而出,成為華東地區(qū)首家通過“中國優(yōu)質(zhì)乳工程”巴氏奶驗(yàn)收的企業(yè)。如今新希望雙峰生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)純凈千島湖牧場鮮奶將通過天貓超市專供長江三角洲地區(qū),讓華東用戶盡享上海后花園專屬直供鮮奶。

未來,新希望乳業(yè)將堅(jiān)持以低溫乳制品為基礎(chǔ),重點(diǎn)通過安徽白帝乳業(yè)搬遷擴(kuò)建項(xiàng)目,在華東地區(qū)形成以安徽白帝為中心工廠,杭州雙峰、蘇州雙喜為次中心工廠,筑建的“鮮半徑”,共同輻射包括上海、江蘇、浙江、安徽、福建在內(nèi)的華東地區(qū)市場。

新希望乳業(yè),憑借明確的戰(zhàn)略布局和新鮮的實(shí)力產(chǎn)品,同時(shí)結(jié)合新零售的最in玩法,為中國的年輕消費(fèi)者,帶來了更具個(gè)性健康的消費(fèi)升級體驗(yàn)。正如華東大區(qū)總裁趙群輝所言:“未來,我們會一如既往持續(xù)深耕低溫領(lǐng)域,做不同,做不俗,做不易,堅(jiān)持成為中國新鮮一代的選擇! ”

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