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天貓小黑盒又來(lái)了,這一次它是當(dāng)之無(wú)愧的“爆款制造者”

來(lái)源:摩登時(shí)尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時(shí)間:2018-03-21 09:25作者:摩登中國(guó)網(wǎng)熱度:手機(jī)閱讀>>

對(duì)美寶蓮紐約來(lái)說(shuō),其FIT me定制柔霧粉底液登錄中國(guó)的這一天,注定要被載入史冊(cè)。

過(guò)去一年間,它曾經(jīng)開(kāi)出過(guò)iPhone7紅色特別版、阿瑪尼小胖丁等產(chǎn)品,在數(shù)碼科技、美妝行業(yè)等垂直領(lǐng)域開(kāi)出過(guò)Sony、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等全球大牌,持續(xù)不斷的盛產(chǎn)全球優(yōu)質(zhì)好貨。

據(jù)悉,本次FIT me粉底液在天貓小黑盒的首發(fā)銷量,已經(jīng)占到其整個(gè)品牌線上線下銷售總合的半壁江山。

誕生一年后,天貓小黑盒已經(jīng)進(jìn)化為實(shí)實(shí)在在的“爆品制造者”。

據(jù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,在種草期天貓小黑盒為品牌定制了一系列直播內(nèi)容,首發(fā)前日,天貓小黑盒旗下直播綜藝節(jié)目《新新人類》在一直播首播,節(jié)目中兩位仿妝達(dá)人在30分鐘內(nèi)只用一支粉底液挑戰(zhàn)陳偉霆仿妝,引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)勢(shì)圍觀,直播全網(wǎng)播放量聲勢(shì)浩大超千萬(wàn),為活動(dòng)在站外賺足了吆喝。站內(nèi),天貓小黑盒還安排了二十多位主播在淘寶直播安利賣貨,帶貨效果顯著。

首發(fā)當(dāng)天,天貓小黑盒采用了全路徑打爆、暴力強(qiáng)推的策略, “我們基本做到了全渠道覆蓋,”除手機(jī)淘寶APP外,站外阿里也聯(lián)合了網(wǎng)易云音樂(lè)、今日頭條、微博等平臺(tái),為新品帶來(lái)全方面的曝光。因?yàn)樾缕返拿缞y屬性,天貓小黑盒還聯(lián)合了美顏類APP共同推廣。  

最終,天貓小黑盒實(shí)現(xiàn)了百名明星達(dá)人的傾情推薦,20大熱門APP展現(xiàn),近兩億媒體價(jià)值曝光。

無(wú)疑,天貓小黑盒為美寶蓮FIT me粉底液帶來(lái)的賦能是巨大的,這也將成為其全年第一個(gè)全新升級(jí)的超級(jí)新品計(jì)劃CASE。

去年12月,根據(jù)天貓小黑盒和128家品牌做的重要訪談,天貓方面獲悉目前大部分品牌對(duì)新品發(fā)售有著更高層級(jí)的需求,在品牌看來(lái),只在上新當(dāng)天引爆熱度是不夠的,不足以支撐一個(gè)品牌新品盡快成為一個(gè)爆品。

對(duì)用戶而言,天貓小黑盒過(guò)去一年間側(cè)重于大牌精品的新品首發(fā),這一策略也在2018年發(fā)生了一些變化,“天貓小黑盒要滿足的是不同用戶的需求,這些需求可能是多層次的”,因此,天貓小黑盒方面在未來(lái)會(huì)甄選更多各式各樣的好貨,以滿足不同類型消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

 

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