因為出差途經(jīng)蘇州,因此有機會匆匆又馬不停蹄地逛了誠品3小時,所以只能說是“初體驗”,在走馬觀花之中又狂拍一通照片、同時在朋友圈刷屏直播當下的感受,生怕日漸退步的記憶力等落筆時已成一片空白,總之,逛的很潦草,如果有機會再去二刷三刷。劉松看到我在逛誠品,叫我寫一篇”書店人眼中的誠品“,我只能很不負責任地說這是”初體驗“,各位看官看看便罷。
至于大家說的“誠品是個雜貨鋪子而不再是書店”的這個問題,實在難解,我預(yù)感到這即將是未來三十年愛書人爭論不休的問題,畢竟國內(nèi)書店、或說華語圈內(nèi)的書店,似乎只找到這么一種成功的盈利模式。我在逛誠品時,聽到身后有對夫妻模樣的人在聊天:“這個商場蠻好的哦,環(huán)境也不錯,還有吃飯的地方,挺干凈的。以后可以來這里逛。”是的,如果不是時刻關(guān)注書店行業(yè)動態(tài)的人,一走進蘇州誠品,就會是這個觀感,這個商場真不錯,裝修設(shè)計上檔次,品牌也不是爛大街的那種,而且,商場里還有個書店呢!
對于這點,在商場書店(朝陽大悅城和愛琴海購物中心)工作過兩三年的我不知該怎么回答,大家也都知道單向街一路來的遭遇,誰不在懷念圓明園那個小院呢,再后來,誰又不懷念藍港二樓的露臺呢?就連單向街從朝陽大悅城四層搬到五層,都有小伙伴對我說,“我還是很喜歡在四層時那個風格,顯得很簡潔”。
書店的最大問題,在目前看來,是要活下去,因為我最近讀了一本老舊的小說,何頓的《黃泥街》,黃泥街是八十年代長沙書市和全國書市的起源,里面講述的故事發(fā)生在書市的黃金十年,那時候賣書絕對和苦逼或理想主義沾不上一點邊,開個小鋪子賣書即是“下海”,隨便一個小門店一年就能收益十幾萬,有不少小商小販因此發(fā)家、買車買房包二奶。
現(xiàn)在情形大不相同了,朋友們可以想想,我們看到什么樣的書店新聞最難受?“經(jīng)營了三十年的xxx書店因租金暴漲/無力扭虧,不得不停業(yè)/關(guān)張。”是這一類的新聞吧?所以眾人都在罵那個最孤獨的圖書館是在炒作時,我選擇沉默,內(nèi)心陰暗的我想:這樣大概就不缺客流了吧?營業(yè)流水也應(yīng)該還不錯吧?總不至于關(guān)張吧?也有姐姐去了回來說,“得不得承認,內(nèi)容還是要大于形式的”。
這就是書店面臨的窘境。
書店人也是要吃飯的啊。這是我現(xiàn)任老板掛在嘴邊的一句話?;蛘呷缛f圣書園,因為店主劉蘇里,因為成府路的大學(xué)區(qū)的位置,因為一流的社科類圖書及講座,它是書店行業(yè)的一顆珍珠啊,可遇而不可求的,萬圣只能有萬圣一個。
那么剩下的書店該怎么辦呢?自尋出路吧。最近,我老板說,哎呀貓空書選得好好啊,我冷眼答,是啊,一切都是為了賣明信片。我骨子里就從沒把貓空當成書店來看。然而,我又有什么資格看不起貓空呢?在網(wǎng)店和新華書店的夾縫中自己闖出一條路的貓空,我憑什么看不上人家?我還在貓空店還買和寄了好幾張明信片呢。由此看來,還是我比較虛偽。
所以我花了3個小時,能夠給大家的建議如下:
首先,讓我們來看蘇州誠品的樓層設(shè)置(是我翻譯成大白話的版本,不是按誠品“生活美學(xué)”之類的劃分):
負一層:餐飲、蘇州采集、雜貨、服飾、鞋包。
一層:衣服、鞋、包、餐飲、雜貨(香薰、音樂盒、眼鏡、縫紉機等)。
二層:童書區(qū)、嬰幼兒用品、墨冊咖啡、音樂黑膠館、雜貨。
三層:書店、文具館、展館、素食餐廳。
所以,如果你是去逛“誠品書店”的,直接走樓梯上三層,就是下圖這個霸氣非常的類似朝陽大悅城的通天梯,直達書店,不喜歡雜貨就別去逛了,不要上旁邊的電梯。直接走樓梯上三層,切記。
▲直達三層書店的樓梯
如果不是從雜貨逛起,直接走樓梯,還是很震撼的,這里記錄了誠品從1989到2015的“誠品選書”,你可以看到這家書店的品味,從西西、阿城、《蘇菲的世界》、王文興、駱以軍、阿蘭•德波頓、桑塔格、張大春、楊牧、西蒙•波伏娃、韓少功、格瓦拉、《耶路撒冷三千年》、喬納森•弗蘭岑、龍應(yīng)臺、卡爾維諾、莫言、郝明義、帕蒂• 史密斯…全部囊括,不單有誠品選書,還有誠品選句,看到這些句子,你就會覺得,無論這地方賣了多少雜貨,都是值得來的。
▲誠品選句:《閱讀地圖:一部人類閱讀的歷史》
到達三層,有個環(huán)形廳,上面印滿詩歌,當我看到誠品選了海子的《獻詩——給S》、周夢蝶的《剎那》和王寅的《朗誦》時,還是忍不住鼻酸了一下,“謝謝大家在冬天仍然愛一個詩人”。
王寅:朗誦
我不是一個可以把詩篇朗誦得
使每一個人掉淚的人
但我能夠用我的話
感動我周圍的藍色墻壁
我走上舞臺的時候,聽眾是
黑色的鳥,翅膀就墊在
打開了的紅皮筆記本和手帕上
這我每天早晨都看見了
謝謝大家
謝謝大家冬天仍然愛一個詩人
▲王寅《朗誦》
進入三層書店區(qū),不得不說,誠品選書和主題都很棒,比如這個“兩岸當代經(jīng)典”主題,幾乎收錄了兩岸公認的好作家:
臺灣文學(xué)繁花年代1960-1980作家有:
白先勇、余光中、陳映真、隱地、朱天文、王文興、商禽、席慕容、張曉風、痖弦、林文月、向明、林海音、洛夫、王鼎鈞、羅智成、蔣小云、鄭愁予等。
大陸文學(xué)繁花年代1980-2000作家有:
格非、王小波、王安憶、芒克、鐵凝、王朔、北島、史鐵生、韓少功、余華、海子、劉震云、遲子建、汪曾祺、路遙、艾青、巴金、顧城、陳忠實、孫甘露、楊絳等。
▲臺灣&大陸文學(xué)繁花年代1960-2000
從這個最大型的圖書主題策劃中可見誠品功力:它是根植于華語圈的書店行業(yè)最強話語權(quán)的引領(lǐng)者,它有自覺的責任和義務(wù)為大眾推薦他們認為值得閱讀的華語作家。大多數(shù)書店在最前臺擺放的,多是諾獎書籍或外國作品集,從這一點來看,誠品選書是值得欽佩的。
還有以大陸的李敬澤和臺灣的楊照為主導(dǎo)的“100本名家閱讀私人書單”,也是深深根植于華語閱讀的圖書推薦。
▲100本名家閱讀私人書單
至于數(shù)量龐大的臺版書更毋庸贅言,這本就是誠品的優(yōu)勢所在。因為空間足夠大,誠品三樓有許多可以免費閱讀的座椅,還有一個類似茶水間的吧臺,很多人坐著讀書,而不是像在新華書店里坐在地下,當然那也是書店一景,總之,作為讀者,是幸福的。
▲隨處可見的休息區(qū)
當然,看到有些書也是有點難受,比如《十日突破雅思考試》、《馬云內(nèi)部講話》、或是整個“趨勢學(xué)習”的分類書架,但也在自我怪罪“這些書難道大家就不需要嗎你在這兒酸個什么勁”。也有覺得實在不可忍受的書架,真心建議誠品撤掉的,比如《花千骨》這一架。
▲誠品愛情小說書架
三層還有個“誠品精品文具館”,筆啊本啊包啊之類的,不喜歡的也可以不用逛。
最后值得一提的是整個書店賣場對面,是一個超大的展廳,里面是蔡國強的《晝夜》展,非常震撼,霎時可以把《花千骨》和《雅思學(xué)習》拋諸腦后,覺得有情懷的書店就一定得有一個空間來布展,書架和人都太擁擠了,該有一個空蕩蕩的展廳,叫人也空一空。
▲蔡國強《晝夜》展
當然,接下來,我還是用了最快時間逛了下負一層、一層和二層,服飾區(qū)還有adidas和New Balance,餐飲區(qū)都在等位,我就去對面吃了個肯德基。
出來的時候看見“誠品居所”了,周邊樓盤的售樓處,據(jù)說已經(jīng)賣到45000元/㎡了,精裝戶型,70年大產(chǎn)權(quán),金雞湖畔自然人文住宅,蘇州地標型復(fù)合式文化商業(yè)綜合體,看房隨時接送。那就這樣吧。
▲誠品居所售樓處