今年夏天，你最喜歡的是哪款飲料？
我們本期的封面《我知道你今年夏天喝了什么》中發(fā)現(xiàn)大公司加快了新飲料推出的速度。
想想看，你的口味是不是變得更加刁鉆了？碳酸飲料太甜，紅茶綠茶又喝膩了，盡管你不知道你喜歡喝什么，但是你卻十分清楚你不想喝什么。
用單一產(chǎn)品打贏天下的時(shí)代已經(jīng)過去了，飲料公司需要抓準(zhǔn)新的細(xì)分市場(chǎng)。
口味變淡，添加維生素是最明顯的趨勢(shì)。
除此之外，大公司們還在觀察你喝飲料時(shí)的狀態(tài)，并且用情感營銷維系住你在貨架前的選擇。
當(dāng)然，為了寫好這篇稿子，我們把身材都豁出去了。
神農(nóng)嘗百草，記者喝飲料——在走訪各個(gè)大賣場(chǎng)、便利店和小賣部的間隙，我們也買了十多種文章中提到的飲料回來。
他們中有的外表清新脫俗，也有的如果盲品怕是根本品不出差別——為了贏得這個(gè)夏天，飲料公司在設(shè)計(jì)上也是費(fèi)了不少功夫。
無論如何，通過這次龐大的試喝我們看到了，為了爭(zhēng)取消費(fèi)者，各個(gè)公司也是拿出了幾把刷子。
1號(hào)選手：三得利沁檸水/沁桃水
價(jià)格：3.5元
包裝及設(shè)計(jì)：★★★★★
簡單是其設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。只用黃、藍(lán)、黑三種顏色，透明包裝紙?jiān)偌由弦稽c(diǎn)檸檬和水蜜桃的形象，一下子就把它是水果味的淡口味水的身份說出來了。
水透明、瓶子透明、包裝紙也透明的方式讓它在去年，也就是淡口味水還沒那么多的時(shí)候，在一群外包裝濃妝艷抹飲料瓶中煞是顯眼，另外這種透明也是在暗示它的健康和“無添加”。
營銷及渠道：★★★
除了被擺在一些日子便利店貨架最顯眼的位置，我真沒發(fā)現(xiàn)它做了什么營銷。據(jù)說，很多小賣部是在N個(gè)消費(fèi)者的主動(dòng)詢問下才進(jìn)了這款產(chǎn)品。
口味：★★★★★
初次見面是在去年九月，作為喝的第一個(gè)淡口味水，我真是被它迷住了呢。一點(diǎn)點(diǎn)檸檬的味道但是不會(huì)太甜也不會(huì)太澀，夏天里從冰柜取出來喝下去，感覺就像嚼著糖去了溜冰場(chǎng)一樣。不過后來推出的沁桃水味道就稍微有點(diǎn)澀。
2號(hào)選手：三得利蘇打綠茶
價(jià)格：3.8元
包裝及設(shè)計(jì)：★★★★
跟沁檸水比起來，蘇打綠茶的包裝顏色稍微重了一點(diǎn)，不過再一次，透明紙還是在傳達(dá)著“我很淡”、“我超健康”的信息
