“第一家在航母上走秀的中國(guó)品牌!”“把新品發(fā)布玩到航母上，七匹狼真敢!”
這也許是今年春夏服裝行業(yè)最引人注目的一次上新。4月13日，七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品發(fā)布會(huì)盛大舉行，而發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)，別出心裁地定在上海東方綠舟航母公園內(nèi)的仿真“航母”上。當(dāng)深耕服飾領(lǐng)域34年的七匹狼，遇見(jiàn)尖端科技的“航母”，直接造就一場(chǎng)震撼、新奇、酷炫又充滿激情的上新大事件，也讓人們看見(jiàn)夾克的更多可能。
“航母”級(jí)上新，如何玩出新花樣？
七匹狼的本場(chǎng)大秀，場(chǎng)地位于“航母”甲板上，是中國(guó)品牌首次在“航母”上呈現(xiàn)的秀場(chǎng)。在T臺(tái)兩側(cè)，數(shù)架戰(zhàn)斗機(jī)整齊排列，堪稱硬核?，F(xiàn)場(chǎng)，七匹狼還搭建起巨型LED“盒子”裝置，通過(guò)LED屏幕呈現(xiàn)出航母行進(jìn)、機(jī)群盤旋、穿越風(fēng)暴等場(chǎng)景。年輕的模特們依次穿過(guò)“巨盒”空間，于T臺(tái)上演繹了多款航母紀(jì)念款及七匹狼春夏新品。很難想象，時(shí)尚、科技能夠以如此和諧的形式相互交融，呈現(xiàn)出一場(chǎng)立體式的感官盛宴。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可謂星光熠熠。七匹狼品牌大使魏哲鳴，演員娜然、王子奇，超模王詩(shī)晴、紀(jì)煥博及時(shí)尚大咖gogoboi宇博應(yīng)邀前排觀秀，魏哲鳴、娜然、王子奇更是親自上身演繹航母紀(jì)念款，賦予夾克穿搭更多可能。其中，魏哲鳴一襲七匹狼航母紀(jì)念款及膝迷彩漸變夾克，穿出了少年瀟灑如風(fēng)、灑脫不羈的“俠氣”。娜然身穿七匹狼航母紀(jì)念款拼接綠色迷彩夾克外套搭配不規(guī)則連衣裙，腳踩棕色V口半筒靴，以窈窕之姿詮釋科技與時(shí)尚的創(chuàng)新融合，凸顯出女性獨(dú)特的剛?cè)岵?jì)之美。王子奇則以七匹狼航母紀(jì)念款迷彩夾克和白色工裝褲的搭配，詮釋出了科技創(chuàng)新下輕量化穿著帶來(lái)的“松弛感”。
本次七匹狼航母大秀，發(fā)布了商旅夾克，空調(diào)夾克、短袖夾克以及溫變夾克等多款產(chǎn)品，正是源于從時(shí)下年輕人生活場(chǎng)景邊界模糊、需求更加多元的洞察，此次發(fā)布的新品做到了兼具科技性能和時(shí)尚感。
七匹狼與“航母”，竟然如此契合？
誠(chéng)如七匹狼董事長(zhǎng)周少雄在接受采訪時(shí)表示的那樣，“中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該帶領(lǐng)消費(fèi)者關(guān)注未來(lái)議題。航母是大國(guó)崛起的一個(gè)表現(xiàn)載體，也是科技進(jìn)步的重要體現(xiàn)。選擇這樣形式的大秀，是希望去探索世界可持續(xù)性發(fā)展的更多議題。”
航母是科技的集大成者，也是大國(guó)科技力量的代表，向人們展示著中國(guó)正在成為世界強(qiáng)國(guó)。七匹狼與看艦文創(chuàng)的合作，旨在以航?？萍紴殪`感源點(diǎn)，通過(guò)時(shí)尚語(yǔ)言向航母致敬。作為中國(guó)時(shí)尚品牌代表，七匹狼同樣希望以時(shí)尚的力量，引領(lǐng)中國(guó)品牌走向世界。
自1990年推出變色科技第一件爆款?yuàn)A克起，七匹狼在34年間始終深耕夾克品類，持續(xù)更新工藝、升級(jí)產(chǎn)品，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)扎根本土、勇于擔(dān)當(dāng)，打造中國(guó)人自己的服裝品牌，并成功樹立起“夾克專家”的品牌認(rèn)知，領(lǐng)銜于時(shí)尚趨勢(shì)前沿。
而從產(chǎn)品科技的角度，本次大秀發(fā)布的核心產(chǎn)品商旅科技夾克，也正是以航?？萍紴殪`感來(lái)源。眾所周知，在航海環(huán)境下，船員們往往需要應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的天氣，以及或悶熱、或濕冷的種種極限環(huán)境。七匹狼在新品夾克上使用獨(dú)創(chuàng)面料—七匹狼呼吸膜，突破技術(shù)壁壘，將防暴雨與透氣的功能相結(jié)合，具有超透汽、超防水、更耐磨、可拆卸等功能特點(diǎn)，讓消費(fèi)者能夠輕松應(yīng)對(duì)戶外多變天氣、滿足城市戶外功能需求。
新品發(fā)布會(huì)結(jié)束后僅5天，七匹狼攜手「抖in新風(fēng)潮·夾克趨勢(shì)新發(fā)布」共同打造的新品發(fā)布話題#七匹狼夾克一艦無(wú)敵 播放量已吸引4.6萬(wàn)用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)，話題總播放量高達(dá)2億次。作為抖音電商服飾行業(yè)營(yíng)銷推出的聚焦商家重磅新品/爆品的艦長(zhǎng)共創(chuàng)定制IP，「抖in新風(fēng)潮·夾克趨勢(shì)新發(fā)布」持續(xù)助力品牌新品全域打爆。
經(jīng)典之上再創(chuàng)新，引領(lǐng)中國(guó)服飾風(fēng)潮
從1990到2024，當(dāng)深耕服飾領(lǐng)域34年的七匹狼“?？闯Ｐ?rdquo;的秘訣究竟在哪里？
發(fā)布會(huì)上，周少雄董事長(zhǎng)的一段話給我們帶來(lái)了啟示:“時(shí)尚不再局限于一種衣著形式，而是科技、創(chuàng)新和個(gè)性的融合。預(yù)測(cè)未來(lái)最好的方式就是創(chuàng)造未來(lái)。所以，在今天，七匹狼將品牌煥新歷程持續(xù)向縱深推進(jìn)，繼續(xù)聚焦夾克品類，強(qiáng)化科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略支撐力，創(chuàng)造屬于中國(guó)品牌的未來(lái)。”為積累三十余年的研發(fā)力、品牌力、產(chǎn)品力，注入全新的時(shí)代精神與前沿風(fēng)尚，這正是七匹狼能始終做到與時(shí)俱進(jìn)、引領(lǐng)風(fēng)潮的秘訣所在。
2023年，七匹狼以“夾克專家”的煥新姿態(tài)，以強(qiáng)勢(shì)品類夾克持續(xù)撬動(dòng)男裝市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，并在短短一年內(nèi)，先后打造米蘭國(guó)際時(shí)裝周、首家?jiàn)A克旗艦店開業(yè)、戰(zhàn)略成果發(fā)布會(huì)三大出圈事件，提升品牌聲量，煥新品牌形象。值得一提的是，去年米蘭時(shí)裝周期間，七匹狼攜手「抖in新風(fēng)潮」、《時(shí)尚芭莎》，共同打造抖音商城23秋冬新品時(shí)裝秀，向全球觀眾展示來(lái)自中國(guó)的最新秋冬服飾時(shí)尚單品，進(jìn)一步夯實(shí)了其中國(guó)男裝時(shí)尚潮流趨勢(shì)引領(lǐng)者的地位。
一場(chǎng)讓業(yè)界矚目且仍在不斷“破圈”的航母大秀，既是對(duì)七匹狼過(guò)往34年持續(xù)深耕、執(zhí)著以赴的最好呼應(yīng)，也寓意著一次煥新、一個(gè)全新的開始。這個(gè)陪伴一代又一代國(guó)人成長(zhǎng)、成功的中國(guó)品牌，還將以嶄新的姿態(tài)，見(jiàn)證更多更加燦爛的未來(lái)。
