隨著消費結(jié)構(gòu)和消費需求的迭代升級,以及傳播模式,發(fā)展路徑和文化語境都發(fā)生重大轉(zhuǎn)變,我們看到越來越多的國貨品牌正在努力打破圈層壁壘,持續(xù)打造更具創(chuàng)新、更高度契合用戶品質(zhì)化消費需求的新品向年輕人靠近,牢牢占據(jù)消費心智。其中專注做男褲34年的九牧王更是一馬當先,繼推出包括小黑褲、輕松褲系列后,于今年11月重磅推出秋冬商務戶外1號褲,依托科技創(chuàng)新針對性的解決商務人士秋冬季節(jié)的穿搭需求,不僅延續(xù)了對商務戶外風格的引領,也通過細膩的的洞察與持續(xù)的產(chǎn)品升級,有效地與消費者達成共鳴,撬動用戶轉(zhuǎn)化,從而占據(jù)年輕化高地。
以科技創(chuàng)新制造爆款單品
流量為王的時代,品牌想要提升知名度和關注度,往往取決于是否有一款“叫好又叫座”的核心爆品,通過制造爆款產(chǎn)品,在短時間內(nèi)獲取巨大流量帶動品牌突圍。九牧王洞悉到“戶外+商務”的大趨勢后,結(jié)合自身在男褲領域多年積累的領先優(yōu)勢,領銜五大專家①共同研發(fā)行業(yè)首創(chuàng)的“黑科技面料”商務戶外1號褲,以科技創(chuàng)新賦能服裝面料,彌補了市場的空缺,一經(jīng)上市系列產(chǎn)品就獲得了破千萬的銷售成績,并橫掃中美德,獲得6大獎項,收獲良好的用戶口碑。
以品制勝玩轉(zhuǎn)線上營銷
為了更好地助推秋冬商務戶外1號褲新品的破圈,九牧王聯(lián)動線上線下各領域傳播、多場景集合發(fā)力,打出“優(yōu)質(zhì)達人種草+明星多線傳播+PUGC“等一系列營銷組合拳,為新品量身打造了一條從內(nèi)容種草到拔草的消費行為鏈路,多維度安利消費者,引起明星粉絲和品牌粉絲的共鳴,撬動品牌聲量及銷量的增長,帶來品質(zhì)與時尚的全方位詮釋。
匠心打造高品質(zhì)提升品牌力
作為有著34年歷史的國民男褲品牌,九牧王始終秉持著“打造全球最好褲子”的初心與決心,堅持以匠心打造高品質(zhì)提升品牌力。為了保障每條褲子的質(zhì)量,九牧王成立了自己的檢測中心,“360度靜動態(tài)視覺測試”“零下28℃~160℃低高溫柔軟抗皺處理”“26項理化檢測”……一項項復雜而嚴格的標準背后,不僅為新品開發(fā)提供強有力依據(jù),也為產(chǎn)品質(zhì)量保駕護航,品牌的匠心和專業(yè)不言自明
34歲的九牧王之所以能夠得到年輕人的心,在于源源不斷的創(chuàng)新能力以及精準把握住了年輕人的需求,贏得了更多男褲行業(yè)的話語權(quán)。可以說,九牧王在年輕化轉(zhuǎn)型之路上取得的成功既改變了國貨的形象,也為其他品牌提供了溝通年輕群體的營銷范本。
①腳注:九牧王攜手全球時尚趨勢專家WGSN發(fā)現(xiàn)男褲市場需求,聯(lián)合戶外運動專家朱煒強,高爾夫球?qū)<页誊?,面料專家Diego Occhino研發(fā)九牧王商務戶外1號褲。