繼夏日的多巴胺風(fēng)，屬于時(shí)尚女孩的“芭比風(fēng)”之后，新的時(shí)尚趨勢(shì)——“美拉德風(fēng)”接棒，讓抖音電商創(chuàng)作者、商家找到了與消費(fèi)者溝通的全新社交語(yǔ)言。
什么是“美拉德風(fēng)”?在美食的世界，“美拉德反應(yīng)”代表著食物從生到熟轉(zhuǎn)變過(guò)程中奇妙的變化。如今，在抖音創(chuàng)作者們的推動(dòng)下，這一概念從烹飪投射到時(shí)尚領(lǐng)域:在搭配上，它是大面積棕色與橘紅色的巧妙結(jié)合。時(shí)尚之下，是一種生活觀念:深色，意味著成熟和沉淀;而一抹亮色，則傳遞出勇敢享受世界、自由掌控生活的內(nèi)心。
8月，抖音電商「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」聯(lián)合時(shí)尚媒體《智族GQ》共同發(fā)布時(shí)尚趨勢(shì)“美拉德風(fēng)”，此后多位時(shí)尚作者參與話題討論，吸引更多平臺(tái)達(dá)人和用戶參與到“美拉德風(fēng)”的趨勢(shì)當(dāng)中。
在媒體、明星達(dá)人的引領(lǐng)下，作者自發(fā)創(chuàng)作出大量時(shí)尚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，概念自然引爆，實(shí)現(xiàn)破圈?；顒?dòng)發(fā)布后一周多，“美拉德風(fēng)”相關(guān)話題曝光超16億，帶動(dòng)大量相關(guān)時(shí)尚趨勢(shì)話題。最終，好內(nèi)容與好商品、好品牌精準(zhǔn)對(duì)接，抖音電商高效承接轉(zhuǎn)化，好生意在服飾、美妝等行業(yè)發(fā)生，時(shí)尚相關(guān)產(chǎn)品訂單量增幅顯著。
走進(jìn)這場(chǎng)“新風(fēng)潮”，我們不僅看到了一個(gè)時(shí)尚新趨勢(shì)的誕生——風(fēng)潮之下透露出的，是抖音電商在時(shí)尚行業(yè)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)行業(yè)潮流、驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)的可能性。
時(shí)尚媒體首發(fā)，達(dá)人網(wǎng)友接力，“美拉德風(fēng)”在抖音自然破圈
“大風(fēng)起于青萍之末”。剛?cè)虢鹎?，一?chǎng)時(shí)尚新風(fēng)，在抖音電商悄然吹起。
8月6日，抖音電商「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」聯(lián)合時(shí)尚權(quán)威媒體《智族GQ》，聯(lián)動(dòng)@陳立農(nóng) 、@白晝小熊 、@方圓 、@陸仙人 、@梅尼耶 等明星、抖音電商創(chuàng)作者，聯(lián)手打造了一場(chǎng)“美拉德風(fēng)”大秀，以短視頻形式造勢(shì)。大秀以常見(jiàn)生活場(chǎng)景——菜市場(chǎng)為舞臺(tái)，將“美拉德風(fēng)”與煙火氣相連，在展現(xiàn)穿搭效果的同時(shí)，彰顯突破與改變的個(gè)性特質(zhì)。與此同時(shí)，聯(lián)動(dòng)明星文詠珊解析秀場(chǎng)，讓這一時(shí)尚風(fēng)潮落地到具體的美妝、服飾等行業(yè)產(chǎn)品中。
接著，承接風(fēng)潮熱度，#美拉德妝造 #美拉德穿搭 等話題中，站內(nèi)達(dá)人接力參與挑戰(zhàn)，演繹出屬于自己的“美拉德風(fēng)”。
“棕色系疊加小范圍的橘紅色系進(jìn)行點(diǎn)綴”，通過(guò)短視頻，獨(dú)立設(shè)計(jì)師@陳采尼 具體解讀了穿搭模式;亞洲高定設(shè)計(jì)師@郭培 出鏡，基于自己的設(shè)計(jì)作品專業(yè)詮釋“美拉德風(fēng)”，帶來(lái)“美拉德風(fēng)“與新中式設(shè)計(jì)的火花碰撞;@白晝小熊 則通過(guò)變裝視頻解題“美拉德”，從發(fā)色、鮮花，到帽子、球拍，甚至是一個(gè)玩具，都在她的演繹下成為“美拉德風(fēng)”一抹亮色的來(lái)源;百萬(wàn)潮牌主理認(rèn)可的時(shí)尚創(chuàng)作者@文森特別6、時(shí)尚潮流媒體@NOWRE潮流辦公室、男裝領(lǐng)域時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)@李馬特，從高奢到時(shí)裝周、從電視劇到明星搭配深度解讀美拉德趨勢(shì)，讓時(shí)尚語(yǔ)言走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活。網(wǎng)友驚呼:“不管多巴胺還是美拉德，我們的美無(wú)關(guān)年齡”。趨勢(shì)發(fā)布期間，@白晝小熊 、@阿里北杯 等達(dá)人粉絲量均漲幅明顯，大量達(dá)人短視頻數(shù)據(jù)獲得突破性增長(zhǎng)。
跟隨達(dá)人們的腳步，大量站內(nèi)用戶自發(fā)參與話題;在趨勢(shì)熱點(diǎn)的作用下，用戶短視頻獲取大量流量，互動(dòng)數(shù)據(jù)明顯增加。“美拉德風(fēng)”相關(guān)熱點(diǎn)上榜10個(gè)。其中，“美拉德風(fēng)”時(shí)尚趨勢(shì)系列發(fā)布的第一個(gè)熱點(diǎn)#夏天多巴胺秋天美拉德，登上抖音總榜TOP2，種草榜、挑戰(zhàn)榜、娛樂(lè)榜TOP1，關(guān)聯(lián)投稿稿件數(shù)近10萬(wàn)個(gè)。
依托于抖音熱烈的創(chuàng)作氛圍，“美拉德風(fēng)”經(jīng)歷了從關(guān)鍵詞到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而成為一種具體的時(shí)尚穿搭風(fēng)尚，甚至向時(shí)尚潮流的演變。在這背后，抖音電商基于豐富的達(dá)人資源，自由的創(chuàng)作空間，讓時(shí)尚概念找到了向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化，并且爆發(fā)為全民風(fēng)潮的路徑。
優(yōu)質(zhì)時(shí)尚內(nèi)容引發(fā)興趣風(fēng)暴，商家乘風(fēng)而上
在商品側(cè)，商家借力時(shí)尚熱點(diǎn)，將具體的商品與新的穿搭趨勢(shì)、妝造趨勢(shì)相連接。
“美拉德風(fēng)”成為了大地色、褐色、棕色彩妝產(chǎn)品的巧搭;抖音搜索“美拉德風(fēng)穿搭”，不難發(fā)現(xiàn)，它既可以用秋季皮衣、皮靴、毛衣的一抹亮色演繹，也可以與運(yùn)動(dòng)風(fēng)、戶外風(fēng)向融合。
具體來(lái)看，范思哲、赫蓮娜、嬌蘭、玫珂菲、NARS、毛戈平、Benefit貝玲妃、KATO、卡姿蘭等一眾美妝品牌，以及ICICLE之禾，ELLE，三彩，朗姿，Teenie Weenie，IEF等服飾品牌，都加入到“美拉德”的造勢(shì)中來(lái)，圍繞熱點(diǎn)趨勢(shì)優(yōu)化貨盤(pán)和營(yíng)銷體驗(yàn)。僅一周多時(shí)間，數(shù)百個(gè)品牌、攜近萬(wàn)款產(chǎn)品自發(fā)地融合“美拉德風(fēng)”，數(shù)十個(gè)品牌GMV增長(zhǎng)超100%，近百個(gè)商品增長(zhǎng)1000%以上。
在抖音電商，平臺(tái)與作者共同打造時(shí)尚趨勢(shì)熱點(diǎn)、引發(fā)自然流量風(fēng)暴，商家群體投身趨勢(shì)浪潮、優(yōu)化內(nèi)容場(chǎng)動(dòng)作并實(shí)現(xiàn)商品承接的營(yíng)銷鏈路已經(jīng)得到驗(yàn)證。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作氛圍持續(xù)增長(zhǎng)，時(shí)尚生意大有可為
截至目前，“美拉德風(fēng)”相關(guān)話題站內(nèi)曝光超16億，且數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長(zhǎng)中。趨勢(shì)話題出圈其他平臺(tái)，“美拉德風(fēng)”正隨著秋日的腳步繼續(xù)發(fā)酵。
抖音電商平臺(tái)“引風(fēng)”，創(chuàng)作者“造風(fēng)”，時(shí)尚趨勢(shì)“蔚然成風(fēng)”，商家生意“乘風(fēng)而上”——這一切是如何實(shí)現(xiàn)的?答案或許可以用兩個(gè)字概括:氛圍。
第一種氛圍，是創(chuàng)作氛圍。媒體起跑，作者接棒，用戶踴躍參與，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，變得自發(fā)、自然、有穩(wěn)定性。
第二種氛圍，是時(shí)尚商業(yè)氛圍。年輕人在抖音匯聚，愿意參與時(shí)尚內(nèi)容話題、喜歡時(shí)尚內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)時(shí)尚內(nèi)容可“入心”。這是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在抖音能夠聚攏為時(shí)尚潮流，并構(gòu)建從內(nèi)容到生意全鏈路的根本原因。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增長(zhǎng)氛圍、這種“內(nèi)容-商業(yè)”全鏈路的構(gòu)建，對(duì)作者、商家、消費(fèi)者三方，都有長(zhǎng)期價(jià)值:
對(duì)于作者而言，意味著新的可能。首先，他們?cè)诙兑舾菀渍业絻?yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作主題，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)布，作者將持續(xù)提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力。進(jìn)一步地，創(chuàng)作者可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)布，在抖音成為潮流趨勢(shì)的發(fā)起者或推動(dòng)者，實(shí)現(xiàn)行業(yè)知名度與粉絲量的增長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)個(gè)人商業(yè)價(jià)值的提升。
對(duì)于商家而言，借力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，他們可以更好地建立、刷新品牌形象，吸引并穩(wěn)固消費(fèi)群體;也能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的品類轉(zhuǎn)化，提升生意增長(zhǎng)的確定性。
對(duì)于消費(fèi)者而言，既可以享受到好內(nèi)容，更可以選購(gòu)到好商品。抖音電商為用戶追求美好生活，開(kāi)辟了一種通路。
最后，讓我們回到時(shí)尚行業(yè)，思考優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增長(zhǎng)的意義。法國(guó)服裝設(shè)計(jì)師伊夫圣羅蘭曾說(shuō):“時(shí)尚易逝，但風(fēng)格永存”。在時(shí)尚潮奢賽道，商品、觀念迭代不斷變遷，品牌們很可能一不留神就會(huì)落于時(shí)代。如何長(zhǎng)久發(fā)展?——也許，從業(yè)者們既要敏銳洞察、追求速度，更要抓住用戶的“心”。
關(guān)于如何從時(shí)尚的“追隨者”，成為時(shí)尚的“造夢(mèng)者”，今天，抖音電商已經(jīng)提供了一種答案:引領(lǐng)概念、深化演繹、激活用戶。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造生意價(jià)值的同時(shí)，創(chuàng)作者也隨之得以自我實(shí)現(xiàn)?？梢云诖氖牵嚓P(guān)于時(shí)尚的潮流概念，將在抖音電商產(chǎn)生，并轉(zhuǎn)化成為作者和商家實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)。
