2020年是許多企業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn),2021年亦是許多企業(yè)艱難前行的一年。但無論后疫情時(shí)代再怎么不易,總有一些品牌能逆勢(shì)崛起。僅10-11月,日本輕奢婚戒品牌I-PRIMO就有4家高端商場(chǎng)門店先后開幕,分別落地于深圳壹方城、廈門萬象城、沈陽萬象城和南寧萬象城。是什么讓I-PRIMO在線下零售遭重創(chuàng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,依然有底氣激流勇進(jìn),加速推動(dòng)線下門店布局?
一方面,得益于I-PRIMO二十二年如一日精耕細(xì)作積淀的品牌根基與實(shí)力。這個(gè)源自日本東京的品牌創(chuàng)立于1999年,一心專注打造代表愛情的信物——婚戒。22年的時(shí)光里,I-PRIMO已為逾70萬對(duì)愛侶提供相伴一生的幸福婚戒。從來不走捷徑的I-PRIMO,每一步都堅(jiān)實(shí)且細(xì)致,秉承著一顆匠人之心,點(diǎn)滴澆灌腳下的路。I-PRIMO的資深工匠以佩戴70年為基準(zhǔn),傾心打造25,550天都能舒適佩戴的婚戒,從選材到工藝,始終堅(jiān)持高水準(zhǔn)的呈現(xiàn)。
同時(shí),擅長(zhǎng)捕捉時(shí)尚脈搏的I-PRIMO,精挑細(xì)選150余款時(shí)尚設(shè)計(jì),為每一款戒指都賦予了專屬的幸福故事,只為讓愛遇見心儀之選。正是這種對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求和獨(dú)特的品牌魅力,讓I-PRIMO俘獲了大批忠實(shí)客戶,在珠寶終端零售市場(chǎng)打下扎實(shí)基礎(chǔ),也讓它成為婚戒領(lǐng)域不可替代的實(shí)力品牌。
近期I-PRIMO相繼啟航的4家新店亦是其實(shí)力的印證。新店均瞄準(zhǔn)高端購(gòu)物中心,傳承了品牌一如既往的優(yōu)雅格調(diào),浪漫中透著堅(jiān)韌,低調(diào)中流露質(zhì)感。在如今不少商業(yè)巨頭紛紛關(guān)停多家線下店的特殊時(shí)期,I-PRIMO不但沒有顯出一絲疲軟,反而開店勢(shì)頭迅猛,表現(xiàn)出較強(qiáng)的硬實(shí)力,也彰顯出不俗的品牌韌性。
I-PRIMO南寧萬象城新店形象
另一方面,I-PRIMO的逆勢(shì)擴(kuò)張也離不開其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)敏銳的前瞻判斷力。隨著中國(guó)對(duì)疫情的有效控制及經(jīng)濟(jì)的快速?gòu)?fù)蘇,線下店客流顯著升溫,珠寶品類消費(fèi)者更注重線下體驗(yàn)、更信賴實(shí)體店,對(duì)于珠寶品牌來說線下門店是不可或缺的重要銷售渠道。雖然I-PRIMO已于2020年開設(shè)了天貓旗艦店,建立起線上+線下多業(yè)態(tài)組合的新零售體系,但I(xiàn)-PRIMO十分注重為客戶提供貼心的定制服務(wù)以及考究的專屬服務(wù),傳遞日本品牌周到細(xì)致的精神,而線下實(shí)體店能更完美地實(shí)現(xiàn)這一愿景,因此I-PRIMO在接下來的一年里將繼續(xù)快速推進(jìn)線下實(shí)體店布局,與顧客加強(qiáng)互動(dòng),為之帶來更多驚喜。
后疫情時(shí)代對(duì)珠寶零售業(yè)來說既是挑戰(zhàn),同樣也是發(fā)展升級(jí)的機(jī)會(huì)。日本輕奢婚戒品牌I-PRIMO逆勢(shì)擴(kuò)張證明著其不容小覷的品牌實(shí)力,同時(shí),也正以獨(dú)具前瞻性的市場(chǎng)判斷力將其商業(yè)版圖一步步變成現(xiàn)實(shí)。
