逆勢(shì)而為,品牌如何反擊“黑天鵝”?
疫情期間,波司登秉承“溫暖全世界”的品牌使命,向包括湖北武漢在內(nèi)的疫情較嚴(yán)重、氣溫較低的全國(guó)各大省市抗疫一線工作人員們提供御寒保障。據(jù)波司登官方公告,從疫情爆發(fā)截至3月18日,波司登已向全國(guó)438家醫(yī)院及單位馳援捐贈(zèng)羽絨服共計(jì)151368件,總價(jià)值超3億元,以實(shí)際行動(dòng)兌現(xiàn)“溫暖承諾”。
這一舉動(dòng)不僅讓國(guó)際時(shí)尚界感受到了中國(guó)品牌的魅力,還向外傳遞了一個(gè)信息:世界的秀場(chǎng),中國(guó)品牌不缺席。同時(shí),波司登的表態(tài)也讓我們看到,即便處于非常時(shí)期,專業(yè)與品質(zhì)永遠(yuǎn)是企業(yè)發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。
打響反擊信號(hào)后,一向以匠心精神備受嘉獎(jiǎng)的波司登,面對(duì)疫情挑戰(zhàn),對(duì)內(nèi)積極改革創(chuàng)新,加注產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí)驅(qū)動(dòng)持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略布局。
而為了后疫情時(shí)期的再次騰飛蓄力,波司登創(chuàng)造自我變革的契機(jī),通過(guò)發(fā)布史上最大力度的股權(quán)激勵(lì)政策,實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)管理的激勵(lì)與賦能。據(jù)了解,波司登前3次的股權(quán)激勵(lì)方案,有效調(diào)動(dòng)企業(yè)內(nèi)部積極性,實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。2015-2018年,波司登營(yíng)收從57.87億元上升至103.83億元,歸母凈利潤(rùn)由2.81億元增加至9.81億元,實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初期的穩(wěn)定高速增長(zhǎng)。雖然此次激勵(lì)考核2020-2022財(cái)年的業(yè)績(jī)指標(biāo)并未公布,但在當(dāng)前時(shí)點(diǎn)發(fā)布大力度、長(zhǎng)周期激勵(lì)計(jì)劃,無(wú)疑將助力企業(yè)更好地綁定管理團(tuán)隊(duì),實(shí)現(xiàn)未來(lái)3年的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
激活可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力,創(chuàng)造顧客價(jià)值形成有效供給,一直以來(lái)是企業(yè)間的老生常談,而波司登此番自內(nèi)而外的模式革新,無(wú)疑讓我們看到了在后疫情時(shí)代,中國(guó)服裝品牌再度活化的必經(jīng)之路——激勵(lì)賦能與數(shù)字化建設(shè)需齊頭并進(jìn)。
順應(yīng)時(shí)代主流,響應(yīng)國(guó)家對(duì)“工匠精神”的號(hào)召,專注羽絨服44年的波司登,每一件羽絨服至少經(jīng)過(guò)150道以上的工序,在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新,也正是因?yàn)檫@份堅(jiān)持,波司登羽絨服的品質(zhì)和保暖性廣受國(guó)內(nèi)外好評(píng)。
11月6日，以喚醒肌膚欣生，鑰啟愈齡之美為主題的自然美NB-1御妍系列煥然欣生發(fā)布會(huì)在云南麗江震撼召開。這是自然美家人在2022年與上千名品牌經(jīng)銷商的首次歡聚，也是自去年北海護(hù)膚SPA體驗(yàn)之旅后的首次重逢?，F(xiàn)場(chǎng)鎏金異彩、盛...
2022-11-09 14:32閱讀全文 >>
近日，國(guó)內(nèi)專注男裝搭配的高端品牌歐度重慶涪陵商都新店投入運(yùn)營(yíng)，引發(fā)了新一輪關(guān)注。在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢，市場(chǎng)消費(fèi)能力普遍下降的后疫情時(shí)代，歐度能夠穩(wěn)健發(fā)展，逆勢(shì)擴(kuò)張連開多家新店，彰顯著歐度強(qiáng)勁的品牌實(shí)力。 說(shuō)...
2022-09-20 17:08閱讀全文 >>
2022年8月5日，源自法國(guó)的活性健康護(hù)膚品牌理膚泉正式宣布正能量人氣組合時(shí)代少年團(tuán)擔(dān)任理膚泉品牌青春代言人，用年輕熱忱賦能科學(xué)護(hù)膚，開啟泉新治愈之旅。理膚泉始終致力于皮膚科學(xué)的前沿研究，關(guān)注消費(fèi)者對(duì)于功效細(xì)分...
2022-08-05 13:30閱讀全文 >>
當(dāng)下90后00后的年輕人正逐步成為這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，而他們的消費(fèi)觀念也不同以往刻板印象中的大手大腳，而是重回理性和性價(jià)比，在保證生活品質(zhì)的同時(shí)，尋求更實(shí)惠的渠道。在網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，如何利用優(yōu)惠...
2022-01-13 10:48閱讀全文 >>
2020年是許多企業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn),2021年亦是許多企業(yè)艱難前行的一年。但無(wú)論后疫情時(shí)代再怎么不易,總有一些品牌能逆勢(shì)崛起。僅10-11月,日本輕奢婚戒品牌I-PRIMO就有4家高端商場(chǎng)門店先后開幕,分別落地于深圳壹方城、廈門萬(wàn)象城、沈陽(yáng)萬(wàn)...
2021-12-06 18:08閱讀全文 >>
7 月2 7 日，專注研究嬌弱肌膚,來(lái)自日本資生堂集團(tuán)旗下嬌弱肌護(hù)膚品牌 d program 安肌心語(yǔ)隆重官宣了首位亞太區(qū)品牌代言人趙露思。于此同時(shí)，全新酵母水乳系列也重磅上市，正式開啟安肌心語(yǔ)微生態(tài)護(hù)膚新時(shí)代。 d program 安肌心語(yǔ)...
2021-08-13 14:27閱讀全文 >>
伴隨著消費(fèi)升級(jí)，質(zhì)量與品牌已經(jīng)成為社會(huì)消費(fèi)愈加重要的內(nèi)核，床上用品作為重要的社會(huì)消費(fèi)品之一，產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，或?qū)槠髽I(yè)迎來(lái)帶來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。 對(duì)于行業(yè)的未來(lái)，東興證券曾發(fā)布研報(bào)中提到，家紡行業(yè)的未來(lái)...
2021-04-15 09:13閱讀全文 >>
時(shí)尚潮流的表達(dá)，隨時(shí)代的變遷更迭，而藏于背后的時(shí)髦密碼，卻是持續(xù)共通的結(jié)構(gòu)語(yǔ)言，并在新興元素的不斷加持下歷久彌新。ochirly與世界頂級(jí)藝術(shù)殿堂法國(guó)盧浮宮（Muse du Louvre）在交錯(cuò)的時(shí)空銀河中相遇，由品牌代言人Angelab...
2021-03-01 19:24閱讀全文 >>
潮流遠(yuǎn)在天邊？唱出最有態(tài)度的說(shuō)唱、跳出最流行的街舞、騎機(jī)車上山炸街......潮流隨處可見(jiàn)。潮人無(wú)影無(wú)蹤？走出寫字樓踩上滑板的白領(lǐng)、白天敲代碼夜晚變身DJ的技術(shù)宅、工作日算賬周末涂鴉的會(huì)計(jì)......潮人無(wú)處不在。他們不隨...
2020-12-29 14:49閱讀全文 >>
在這個(gè)快節(jié)奏生活的時(shí)代,等待著我們年輕人的似乎總是安排滿滿的行程與無(wú)窮無(wú)盡的deadline,是否會(huì)異想天開希望能穿越到一個(gè)變懶時(shí)空?2020年9月16日,adidas neo超超超懶直播懶萌開播,邀請(qǐng)各位一起穿越到變懶時(shí)空,還有勤奮藝人迪麗熱...
2020-09-17 13:06閱讀全文 >>
