占領(lǐng)城市商圈,天貓主動(dòng)走近消費(fèi)者
事件營銷天貓一直在做,但是落地線下,跨業(yè)態(tài)主動(dòng)走近消費(fèi)者,是第一次。背后的業(yè)務(wù)邏輯是希望建立線下品牌動(dòng)態(tài)資產(chǎn)網(wǎng)。天貓?bào)w驗(yàn)營銷負(fù)責(zé)人飛丹表示:從前幾年大熱的中庭快閃,到沉浸式體驗(yàn)展覽,品牌的線下體驗(yàn)營銷一直在不斷升級創(chuàng)新,依托以往經(jīng)驗(yàn)構(gòu)筑體驗(yàn)營銷的中臺系統(tǒng),強(qiáng)勢圈粉,能讓更多品牌、商圈看到潛在的合作可能,形成B、C雙邊市場的正向循環(huán),有效促成UGC傳播,積累與沉淀用戶數(shù)據(jù),提高復(fù)購率,做到真正的數(shù)據(jù)留存。
這5家天貓主題店涵蓋美妝、個(gè)護(hù)、食品、家居、健康5大行業(yè):與歐萊雅沙龍Loreal Pro合作打造天貓理想生活高端美發(fā)沙龍;與Maison Margiela合作打造天貓理想生活香氛高定館;與swisse合作打造天貓理想生活營養(yǎng)美茶館;與科勒合作打造天貓理想生活家居設(shè)計(jì)主題店;與雀巢諾萃怡刻合作打造天貓理想生活有機(jī)餐廳。
天貓主題店 x Loreal Pro歐萊雅
天貓理想生活營養(yǎng)美茶館位于上海市南京西路靜安嘉里中心,進(jìn)店可體驗(yàn)高科技皮膚基因檢測儀,定制真正科學(xué)的營養(yǎng)方案,還能喝到有Swisse產(chǎn)品添加的神奇不會(huì)長胖的奶茶,讓體驗(yàn)者感受0脂肪0負(fù)擔(dān)、邊喝茶邊變美的理想生活方式。
天貓理想生活有機(jī)餐廳開在北京藍(lán)色港灣,消費(fèi)者可以品嘗來自全球17國33種果蔬食材的智能個(gè)人健康輕餐,體驗(yàn)自定義搭配既美味又健康的果蔬輕餐飲品的愉悅體驗(yàn),感受“自在由我”的身心狀態(tài),從這一刻開始健康自在的全新生活方式。
在位于上海市靜安嘉里中心的天貓理想生活香氛高定館,體驗(yàn)者可以定制專屬儲存記憶的香水,親身體驗(yàn)嗅覺的極致享受,感受香甜夢境的世界。
天貓理想生活家居設(shè)計(jì)主題店位于上海南京西路456號,該店擁有專屬家居衛(wèi)浴定制服務(wù),打造獨(dú)特家居體驗(yàn),讓年輕消費(fèi)者在喧鬧繁華中感受安寧與家的溫馨,傳達(dá)都市新青年的理想生活理念。
在消費(fèi)者端體驗(yàn)、網(wǎng)紅打卡的背后,天貓下的是一盤更大的棋。無論是天貓理想生活高端美發(fā)沙龍里,客人用AR試色染發(fā)效果;還是在天貓理想生活營養(yǎng)美茶館,用皮膚基因檢測儀為客人解析肌膚的秘密,天貓?jiān)谌藱C(jī)互動(dòng)的體驗(yàn)中打通全鏈路,將線下人群資產(chǎn)沉淀到線上,助力品牌數(shù)字化運(yùn)營。
天貓?jiān)缫褟囊粋€(gè)單純的電商平臺,變成“電商+體驗(yàn)”的聚合體,不僅自己引領(lǐng)風(fēng)潮,還能帶動(dòng)線上線下的多元營銷模式一起玩出高品質(zhì)和高價(jià)值。
(2021年9月16日,上海)國際運(yùn)動(dòng)潮流品牌 STARTER 旗下高端街頭潮流支線STARTER BLACK LABEL推出 2021秋冬全新YOUNG BLOOD主題系列。此次系列將代表品牌本源的經(jīng)典美式運(yùn)動(dòng)風(fēng)格融合多元潮流元素,將Home Studio、Dance Studio和Hip-hop Party等嘻哈場景作...
2021-09-17 16:38閱讀全文 >>
美式潮流運(yùn)動(dòng)品牌 STARTER 高端街頭潮流支線STARTER BLACK LABEL 2021夏季致敬經(jīng)典主題系列產(chǎn)品全新推出。此次系列由LOVELUST和NEW OG兩大主題構(gòu)成。STARTER經(jīng)典的寬松運(yùn)動(dòng)版型結(jié)合美式復(fù)古圖案,為夏季街頭提供更多潮流穿搭選擇。 NEW OG系列...
2021-05-19 10:12閱讀全文 >>
(上海,202 1 年1月8日)金鼠辭舊歲,金牛報(bào)春時(shí)。在農(nóng)歷新春佳節(jié)辛丑牛年的來臨之際,上海恒隆廣場作為滬上高端時(shí)尚地標(biāo),秉承HOME T O L UXURY的奢華定位,傾情呈現(xiàn)年有余新年主題活動(dòng)。現(xiàn)場不僅有高雅別致的中國韻味新年裝置和趣味無...
2021-01-12 16:09閱讀全文 >>
平遙中國年潮流主題展 正式開幕 2019年12月31日，由精品傳媒JSTYLE精美與平遙古城聯(lián)合舉辦的平遙中國年潮流主題展正式在平遙開幕。此次大展是以中國態(tài)度潮流榜樣為核心主題，將中國年俗風(fēng)味與潮流時(shí)尚相結(jié)合的沉浸式主題概念...
2020-01-01 22:47閱讀全文 >>
作為第 28屆中國金雞百花電影節(jié)暨第32屆中國電影金雞獎(jiǎng) 的系列活動(dòng), 2019 藝術(shù)廈門(經(jīng)典)博覽會(huì)于 11 月 21-24 日在廈門國際會(huì)展中心火熱開展。走過近 30年發(fā)展史的中國男裝開創(chuàng)品牌七匹狼特設(shè)男裝主題館 , 專設(shè)藏品展區(qū)、茄克展區(qū)...
2019-11-25 11:21閱讀全文 >>
作為第28屆中國金雞百花電影節(jié)暨第32屆中國電影金雞獎(jiǎng)的系列活動(dòng),2019藝術(shù)廈門(經(jīng)典)博覽會(huì)于11月21-24日在廈門國際會(huì)展中心火熱開展。走過近30年發(fā)展史的中國男裝開創(chuàng)品牌七匹狼特設(shè)男裝主題館,專設(shè)藏品展區(qū)、茄克展區(qū)、狼文...
2019-11-22 17:35閱讀全文 >>
2019年4月20日，周大福咚咚仔福星寶寶遨游太空冒險(xiǎn)之旅主題展，暨咚咚仔擺件揭幕儀式在東莞民盈國貿(mào)城正式開幕!福星寶寶是周大福自有IP，是傳遞愛和祝福的守護(hù)天使，十六年來陪伴了超過600萬個(gè)家庭。今年福星寶寶迎來了一位...
2019-04-24 15:40閱讀全文 >>
春節(jié)將近，無論是街邊掛起的燈籠、置辦年貨的活動(dòng)還是一場傳播福運(yùn)的展覽，都讓城市里的年味越來越濃。2019年1月27日，為慶祝新一年的到來，傳揚(yáng)中華生肖文化，周大福在蘇州工業(yè)園區(qū)旺墩路268號蘇州久光百貨一樓舉辦諸事大...
2019-01-28 17:04閱讀全文 >>
艇悅（Clophi）是由鴻洲集團(tuán)匠心打造的新概念生活方式精品平臺，其線下首家游艇主題概念店將于2018年12月7日在海南三亞舉行的第九屆中國游艇、航空及生活方式展海天盛筵期間正式開幕，屆時(shí)將為各界人士從不同界面展開精彩、...
2018-12-09 11:53閱讀全文 >>
在買喜茶這件事上，上海顯然要比北京方便的多。 不僅是門店數(shù)量上的壓制，更重要的原因在于，絕大部分門店都支持外賣配送。但喜茶的外賣生意，做的卻是有點(diǎn)佛系只入駐了一個(gè)平臺，并且還非全天開張，每天視門店情況，來...
2018-03-12 10:08閱讀全文 >>
