2019年10月18日，森馬[雙城記]杭州開啟“時(shí)尚周末”，在森馬杭州工聯(lián)CC旗艦店再現(xiàn)米蘭秀場(chǎng)，揭秘秀場(chǎng)前后，讓普通消費(fèi)者也擁有了走上T臺(tái)的沉浸體驗(yàn)，創(chuàng)造充滿質(zhì)感的美好記憶，將時(shí)裝周的美好帶到日常。
森馬[雙城記]，將時(shí)裝周之美融入日常
近年來，一年兩季的時(shí)裝周總是在大眾媒體登榜熱搜，但和普通大眾的生活依然距離遙遠(yuǎn)，人們關(guān)注時(shí)裝周，卻無法親身體驗(yàn)。森馬倡導(dǎo)“質(zhì)在日常”的品牌理念，旨在讓日常回歸到生活的本質(zhì)，滿足人們的向往和追求。由此，森馬在2019年啟動(dòng)了[雙城記]計(jì)劃，將國(guó)際四大時(shí)裝周和中國(guó)普通大眾的生活建立連接。
森馬找到了4位在北京、上海、深圳、成都生活打拼的不同圈層年輕人，聆聽他們對(duì)生活和時(shí)尚的向往，并邀請(qǐng)了4位分別以米蘭、紐約、倫敦、巴黎為坐標(biāo)的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師：張馳、徐一衛(wèi)、DUMPTY和MIYO，描摹中國(guó)都市青年的日常生活狀態(tài)和積極向往，以國(guó)際時(shí)裝周都市的時(shí)尚特質(zhì)和文化魅力融入設(shè)計(jì)，推出了大受好評(píng)的[雙城記]聯(lián)名系列。
為了將時(shí)裝周體驗(yàn)更真實(shí)直接地帶給大眾，森馬更在杭州傾力打造了這場(chǎng)由國(guó)際時(shí)裝周專業(yè)團(tuán)隊(duì)操刀，卻由大眾參與走秀看秀的獨(dú)特發(fā)布秀。
森馬[雙城記]時(shí)尚周末
秀場(chǎng)前后大公開
10月18日開啟的森馬[雙城記]時(shí)尚周末，打造了距離西湖最近的室內(nèi)T臺(tái)，從造型試衣間到化妝室全方位復(fù)刻專業(yè)秀場(chǎng)，并邀請(qǐng)了國(guó)際時(shí)裝周專業(yè)的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)與妝容造型團(tuán)隊(duì)，給與每一位普通大眾全方位的秀場(chǎng)體驗(yàn)。
森馬特邀了長(zhǎng)居意大利米蘭，擁有9年的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的秀導(dǎo)Jason Fan作為總導(dǎo)演。在他的指導(dǎo)下，普通人也能從后臺(tái)造型開始，到完成走秀，登上時(shí)尚T臺(tái)，擁有自己的高光時(shí)刻。
化身時(shí)尚“女魔頭”
每次秀場(chǎng)前排，在閃閃發(fā)光的大明星身邊你總能發(fā)現(xiàn)各大時(shí)尚雜志主編的身影。在森馬[雙城記]時(shí)尚周末，不僅提供了公眾走秀T臺(tái)，也備足席位，開放大眾觀秀預(yù)約，讓普通人也能化身時(shí)尚編輯坐上秀場(chǎng)頭排觀秀，感受最直接的時(shí)尚沖擊力。
時(shí)尚大片演繹雙城
在[雙城記]時(shí)尚周末現(xiàn)場(chǎng)，森馬將四組雙城空間以黑白描線的扁平化風(fēng)格呈現(xiàn)，傳遞兩個(gè)城市在森馬重合相連的概念。并以不同城市氣質(zhì)特點(diǎn)，打造了紐約精英辦公室、米蘭藝術(shù)畫廊、倫敦英式街頭和巴黎文藝咖啡廳四大場(chǎng)景。消費(fèi)者可在現(xiàn)場(chǎng)拍照打卡，更可預(yù)約專業(yè)的造型和攝影團(tuán)隊(duì)，完成時(shí)尚大片體驗(yàn)。
森馬還聯(lián)合花迷HANAMINO團(tuán)隊(duì)，為四大場(chǎng)景定制了不同的風(fēng)格彩妝，為每個(gè)平凡女性打造明星般的專屬妝容。花迷HANAMINO團(tuán)隊(duì)以煙熏妝突出[紐約x上海]的時(shí)尚精英感，強(qiáng)調(diào)臉頰腮紅塑造[巴黎x北京]的文化感，夸張的個(gè)性沿線描繪出[米蘭x成都]的藝術(shù)氣息，而元?dú)馍倥畩y則代表了[倫敦x深圳]的年輕活力。
全方位體驗(yàn)頭排嘉賓尊貴感
本次森馬[雙城記]時(shí)尚周末將森馬杭州工聯(lián)CC旗艦店全面改造，從內(nèi)到外為每一位到店顧客提供完整的秀場(chǎng)體驗(yàn)。
店鋪內(nèi)外，隨處可見森馬[雙城記]的身影，打造沉浸觀感。按照各大時(shí)裝周發(fā)布秀品牌慣例，森馬還貼心的為看秀的大眾們準(zhǔn)備了專屬禮物，同時(shí)聯(lián)合微店P(guān)ark食尚助力森馬[雙城記]，完美重現(xiàn)米蘭時(shí)裝周的秀場(chǎng)內(nèi)外。
千人眼中的千面森馬[雙城記]
森馬[雙城記]將時(shí)裝周的魅力帶給每一個(gè)普通人，讓四大時(shí)尚之都的城市質(zhì)感變得觸手可及。關(guān)于這場(chǎng)將“高冷”時(shí)尚帶入普通大眾的沉浸體驗(yàn)，他們這樣說：
常年征戰(zhàn)國(guó)際時(shí)裝周的專業(yè)PR CandyLi：讓時(shí)尚更具包容性，正是當(dāng)下時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，森馬以這樣一場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)強(qiáng)有力的直接打破了普通人和時(shí)尚行業(yè)的壁壘，讓我們看到了森馬的遠(yuǎn)見和包容的時(shí)尚魅力。
時(shí)尚KOL劉玳彤：在成為博主之后每年各大時(shí)裝周都會(huì)被品牌邀請(qǐng)看秀、走秀，在店鋪內(nèi)的T臺(tái)走秀對(duì)我而言是非常新奇的體驗(yàn)，今天我走秀所穿著的LOOK也舒適度與時(shí)尚感并存。
看秀消費(fèi)者：一直對(duì)時(shí)裝周充滿了好奇，也對(duì)時(shí)尚博主們充滿了羨慕，為自己缺少時(shí)尚感而遺憾。沒想到我竟然也能擁有頭排看秀的體驗(yàn)，還可以穿著森馬的新品拍攝時(shí)尚大片，第一次發(fā)現(xiàn)我與時(shí)尚之間原來并沒有距離。
[雙城記]全線產(chǎn)品，全國(guó)已登陸
本次由4位特邀設(shè)計(jì)師與森馬聯(lián)手設(shè)計(jì)的[雙城記]系列產(chǎn)品，也已在全國(guó)森馬門店上市。喜歡的朋友們千萬不要錯(cuò)過哦！
