這些風(fēng)格迥異的飲食習(xí)慣，在知乎也有很多相關(guān)的趣味問答。剛剛過去的元旦，知識(shí)分享平臺(tái)——知乎，跨界聯(lián)合必勝客，圍繞「知味新年」主題，在天津、深圳開設(shè)國內(nèi)首個(gè)南北聯(lián)合的「知」味新年創(chuàng)意主題店，聯(lián)動(dòng)津冀深269家必勝客門店，上演一波「趣味知識(shí)與美食體驗(yàn)無縫結(jié)合」的場景化營銷，迎接2018新年。
逢年過節(jié)，呼朋喚友到餐廳聚餐聚會(huì)是中國人過節(jié)的保留節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)高度滲透的當(dāng)下，一邊大快朵頤、一邊互相吐槽也是年輕人線下社交為數(shù)不多的場景之一。
這兩家主題店以橘黃色為主色調(diào)，既凸顯新年新氣象，又格外吸睛，而更讓大眾流連忘返的，是知乎圍繞“知味新年”主題所展示的豐富創(chuàng)意內(nèi)容。
「方便面里放什么食材，會(huì)讓人驚為天人、淚流滿面？」
「古代皇帝的御膳放到今天會(huì)是什么水平？」
……
比如，有很多南方的同胞都在問：「北方人第一次吃肉粽是什么體驗(yàn)？為什么天津人對煎餅果子的要求十分嚴(yán)格？為什么東北菜的分量這么大？」腦洞大開的發(fā)問著實(shí)也要難倒北方的好多朋友了吧？
與此同時(shí)，或許是受知乎的啟發(fā)，必勝客也腦洞大開，融匯新疆孜然羊肉、四川宮保雞丁、云南菌菇、陜西臘汁牛肉、北京潮鴨等中國九大地方特色美食風(fēng)味，推出了「薈萃中華，九合一」披薩，更能免費(fèi)獲得知乎吉祥物——劉看山送出的「有問題」相框。
很多年輕人以吃貨自居，美食可謂是少數(shù)能突破地域限制、圈層邊界的全民性話題，因此，知乎跨界必勝客于元旦大節(jié)點(diǎn)一起搞事情，首先就不缺流量和關(guān)注度。
而知乎挖掘「南北方美食文化差異」，在天津、深圳一北一南兩個(gè)城市打造出首個(gè)南北對壘的創(chuàng)意主題店，并以此為核心邏輯呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的南北方內(nèi)容，是此次活動(dòng)能夠年輕群體中得到積極反響和廣泛好評的重要原因。因?yàn)檫@一舉動(dòng)讓寬泛的美食主題有了更集中的落腳點(diǎn)，從而潛移默化地在受眾群體中形成隱性的、適中的PK氛圍，制造恰當(dāng)而必要的營銷沖突點(diǎn)，使得受眾的活動(dòng)參與意愿更強(qiáng)。
3、用持續(xù)的場景化營銷，詮釋知乎“知識(shí)連接一切”的品牌使命
綜合來看，知乎場景化營銷最值得借鑒的地方在于，他們成功在保持平臺(tái)定位調(diào)性和在大眾熟悉的場景里「搞事情」之間做了有效平衡，比如用「診所」形式推廣普及大眾「不知道」又接地氣的知識(shí)、在「餐廳」里PK南北方美食冷知識(shí)，這樣一來便深化了知乎「有趣、多元」的品牌形象。
4、將品牌力從一線城市往更廣闊區(qū)域滲透、擴(kuò)散
10月份，知乎參加了天津草莓音樂節(jié)，吉祥物「劉看山」做為主角，在音樂節(jié)現(xiàn)場展示了不俗的音樂功底，并用「猜唱片」的小游戲，帶領(lǐng)一眾樂迷粉絲盡享音樂魅力；12月，知乎選取了32個(gè)城市青年關(guān)注的話題，描繪成一卷長達(dá)80m的「城市青年浮世繪」，并以此為主題創(chuàng)作了天津南開大悅城創(chuàng)意電梯間，引起目標(biāo)受眾的廣泛共鳴；而此次「知味新年」主題除了天津、深圳，還選擇了河北進(jìn)行落地，聯(lián)合津深冀269家必勝客門店實(shí)現(xiàn)跨地域聯(lián)合營銷，更進(jìn)行了強(qiáng)有力的區(qū)域滲透。
