法國奢侈品牌Chanel在成都辦秀的消息再一次推高了有關(guān)該城市的話題熱度。今日Chanel在成都舉辦的2018早春度假系列大秀，重現(xiàn)了早前于巴黎舉辦古希臘文明為主題的早春度假大秀。
值得注意的是，這是Chanel連續(xù)兩年在中國辦秀，去年品牌在北京發(fā)布了 “巴黎在羅馬”高級(jí)手工坊系列。這也是Chanel第二次選擇成都作為辦秀地點(diǎn)，上一次是2015年在南京和成都兩地發(fā)布的2015秋冬系列。
有熟悉奢侈品牌活動(dòng)承辦的人士透露，品牌其他大小活動(dòng)多數(shù)也是在北京和上海之間選址，以廣州為代表的華南地區(qū)和以成都為代表的西南地區(qū)都不是活動(dòng)的優(yōu)先選項(xiàng)。
可以預(yù)見的是，頭部奢侈品牌將引發(fā)其他奢侈品牌的跟風(fēng)效應(yīng)，再次奠定成都作為僅次于北京和上海的 “奢侈品第三城”地位。在《第一財(cái)經(jīng)周刊》最新發(fā)布的《2017年中國城市商業(yè)魅力排行榜》中，成都繼續(xù)蟬聯(lián)“新一線城市”榜首，超過同樣被認(rèn)為準(zhǔn)一線城市的杭州、深圳等，“商業(yè)資源集聚度指數(shù)”高達(dá)100分，在極端的時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為中國消費(fèi)升級(jí)最快且最具時(shí)尚潛力的城市。
目前，成都高端商業(yè)地產(chǎn)已經(jīng)呈現(xiàn)規(guī)劃化擴(kuò)張，包括成都遠(yuǎn)洋太古里、IFS、萬象城、環(huán)球中心、來福士、銀泰in99、仁恒置地廣場(chǎng)、美美力誠，以及即將開業(yè)的新光天地在內(nèi)的商場(chǎng)構(gòu)成了奢侈品牌賴以扎根的商業(yè)生態(tài)。
過去5年內(nèi)，九龍倉集團(tuán)有限公司作為香港最大的商業(yè)地產(chǎn)商之一在內(nèi)地拓展的步伐不斷加快，在中國布局5個(gè)IFS項(xiàng)目，成都是其在中西部布局的首個(gè)城市。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，成都IFS是當(dāng)前貢獻(xiàn)最大的項(xiàng)目，2016年該實(shí)體總業(yè)績(jī)達(dá)38.5億元，同比增長(zhǎng)17%，連續(xù)3年領(lǐng)跑成都商業(yè)零售市場(chǎng)。
另一家太古地產(chǎn)旗下高端商場(chǎng)成都遠(yuǎn)洋太古里是中西部唯一一個(gè)太古地產(chǎn)項(xiàng)目。自開業(yè)以來，一直錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，去年前三季度零售額甚至錄得超過100%的增幅。據(jù)遠(yuǎn)洋太古里官方網(wǎng)站顯示，中國西南地區(qū)首個(gè)愛馬仕旗艦店、卡地亞中國首家獨(dú)棟旗艦店、古馳西部地區(qū)最大旗艦店以及蒂芙尼全新旗艦店均已先后入駐遠(yuǎn)洋太古里。
前幾年國內(nèi)的奢侈品銷售不景氣令內(nèi)地大多數(shù)的高端商場(chǎng)遭受打擊, 但作為二線城市的成都，在奢侈品消費(fèi)力上已表現(xiàn)出一線城市的水平甚至局部超越，實(shí)際上，成都已成為國內(nèi)增長(zhǎng)最快的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，早前《福布斯》預(yù)計(jì)成都的奢侈品消費(fèi)突破100億的規(guī)模。
早前剛?cè)腭v成都太古里的蒂芙尼Tiffany的中囯地區(qū)副總裁兼董事總經(jīng)理歐陽昭華接受界面采訪時(shí)也表示，經(jīng)過兩年的發(fā)展，成都的奢侈時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)正變得越來越成熟，消費(fèi)者顯示出對(duì)品牌歷史的濃厚興趣，同時(shí)也擁有現(xiàn)代的生活方式，諸如Tiffany T、Tiffany Keys、Tiffany Victoria系列在成都大受歡迎。
根據(jù)美麗聯(lián)合集團(tuán)2016年發(fā)布的數(shù)據(jù)，與2015年同期對(duì)比，消費(fèi)者在國際奢侈時(shí)尚品牌上的消費(fèi)占收入比例方面，全國總體降低了3成，其中，北京地區(qū)下降3成，上海地區(qū)與杭州地區(qū)均下降2成，在一二線城市中，僅成都地區(qū)不降反升增加1成，在全國奢侈時(shí)尚消費(fèi)與收入占比總體下跌的大環(huán)境下，成都地區(qū)逆勢(shì)上漲，在消費(fèi)上持續(xù)釋放購買力，這也將繼續(xù)迎來大批全球品牌的入駐。
首先最基本的是成都的自然環(huán)境和既有商業(yè)環(huán)境。自古以來，四川盆地物產(chǎn)豐盈，被稱為天府之國。加上地震頻發(fā)的地理環(huán)境就養(yǎng)成了該地區(qū)人民活在當(dāng)下、享受當(dāng)下的生活態(tài)度，反映在消費(fèi)行為上就是“我想要的，馬上就要擁有”。
據(jù)一份數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)布的報(bào)告顯示，成都市民消費(fèi)意識(shí)非常超前，80%以上的消費(fèi)者購買奢侈品都是自用。隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無需去北京上?；蛳愀劬湍苜I到奢侈品是成都高端人群非常顯著的消費(fèi)訴求，同時(shí)也催生了成都百貨業(yè)的整體繁榮。
第三，成都所處西南地區(qū)不僅是奢侈品牌看好的潛力市場(chǎng)，還是“一帶一路”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。制造業(yè)等各路資金都正在流向成都。2016年，在“成都計(jì)劃”的帶領(lǐng)下，世界500強(qiáng)企業(yè)入駐成都數(shù)量達(dá)到272家，企業(yè)數(shù)量、投資額和行業(yè)面均居中西部城市之首，被《福布斯》評(píng)選為未來10年全球發(fā)展最快城市第一名。手握的財(cái)富多了，該地區(qū)奢侈品消費(fèi)的總體規(guī)模自然也是水漲船高。
還有分析認(rèn)為，今年大火的《中國有嘻哈》甚至因?yàn)榇ㄓ逭f唱的走紅，抬高了全國對(duì)成都、重慶地區(qū)的關(guān)注，令該地區(qū)的旅游業(yè)又火了一把。民謠音樂人趙雷的一首《成都》更是成為2017年最流行的曲目。隨著消費(fèi)升級(jí)伴隨的生活方式更迭，越來越多消費(fèi)者開始對(duì)川渝地區(qū)具有鮮明特色和及時(shí)享樂態(tài)度的文化方式表現(xiàn)出興趣。
相較于奢侈品牌已經(jīng)熟悉的一線城市，他們對(duì)正在貢獻(xiàn)更多銷售額的二三線，甚至三四線城市的消費(fèi)者仍然不夠熟悉，還沒有與其建立穩(wěn)固的客戶關(guān)系。成都因此成為奢侈品牌試探二線城市的缺口，既不過分冒險(xiǎn)，也能夠取得更高的新鮮感和話題熱度。
自1910年CHANEL香奈兒品牌在CocoChanel女士的手下創(chuàng)立，它的每一件新品、每一場(chǎng)大秀，可謂是時(shí)尚圈里數(shù)一數(shù)二的大事，尤其是老佛爺Karl Lagerfeld接手后，它更是以層出不窮的時(shí)裝大Show和極其瘋狂的宣傳態(tài)勢(shì)席卷整個(gè)時(shí)尚圈，迅速在各...
2018-11-12 10:55閱讀全文 >>
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2017-12-05 17:05閱讀全文 >>
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2015-11-17 20:21閱讀全文 >>
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2015-06-04 16:42閱讀全文 >>
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2015-05-06 11:17閱讀全文 >>
