據(jù)路透社援引消息人士透露，在經(jīng)過開設(shè)Instagram帳號、微信公眾號等一系列舉動試水?dāng)?shù)字化后，Céline首個電商平臺將于本周內(nèi)上線，將在線發(fā)售品牌經(jīng)典的服裝、鞋履與經(jīng)典皮包手袋等產(chǎn)品。據(jù)悉，Céline電商網(wǎng)站會先在法國試運行，明年則會在整個歐洲與美國地區(qū)推廣。
不過，現(xiàn)在行業(yè)趨勢發(fā)生劇變。
Céline多款經(jīng)典手袋將首次在電商平臺發(fā)售
雖然Céline否認(rèn)了Phoebe Philo立刻離任的消息，但LVMH集團默認(rèn)正在為品牌物色新的設(shè)計師人選。有消息稱，Phoebe Philo離職后或?qū)?chuàng)立自己的品牌。但是無論Phoebe Philo是去是留，Céline不可避免的仍然是制定一個合適的數(shù)字化策略并且堅持下去。
據(jù)統(tǒng)計，自今年2月底首次開設(shè)Instagram官方帳號以來，粉絲總數(shù)為63.7萬，Céline僅發(fā)帖168條，品牌關(guān)注的賬號數(shù)目為0。而品牌于今年9月開設(shè)的微信公眾號至今共發(fā)文4篇，平均每篇閱讀量在3500左右，其第一篇推文《關(guān)于Céline》的閱讀量最高，達(dá)7159，并獲得79個贊。
圖為Céline Instagram官方帳號最新截圖
圖為Céline微信公眾號第一篇推文截圖
在該報告中，L2對90個品牌的電商、數(shù)字營銷、社交媒體和手機app等表現(xiàn)情進行評估，從而得出每個品牌的數(shù)字指數(shù)與排名。報告發(fā)現(xiàn)，Céline在1月的搜索指引中有40%的消費者被導(dǎo)向第三方電商網(wǎng)站，僅18%的消費者被導(dǎo)向至品牌官網(wǎng)。
今年6月6日，LVMH集團正式上線自營多品牌電商網(wǎng)站24Sèvres.com，LV和Gucci兩大奢侈品牌也先后在中國正式推出線上選購服務(wù)。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Gucci第三季度電商銷售額錄得3位數(shù)的強勁增幅，總銷售額則飆漲49.4%至15.5億歐元。
雖然奢侈品牌數(shù)字化的形式仍然有待探索，但不可否認(rèn)的是，在線銷售已經(jīng)成為奢侈品牌銷售額增長的最大助力，對于Céline這樣低調(diào)的品牌需要更多實踐的探索。但前提是，數(shù)字化幾乎是不可逆的趨勢。
據(jù)波士頓咨詢機構(gòu)最新調(diào)查顯示，電商業(yè)務(wù)在全球奢侈品市場中的比重預(yù)計到2020年將達(dá)到12％，仍有很大的發(fā)展空間。證券經(jīng)紀(jì)公司Sanford C. Bernstein則預(yù)期奢侈品電商未來將以兩倍于整體奢侈品行業(yè)的速度成長，線上奢侈品交易額到2019年將達(dá)到270億歐元。
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