小編注意到，10月30日，Coach公司正式宣布更名為Tapestry，中文意為“掛毯”(也有花氈、繡帷之意)。
不過“掛毯”公司倒是對這一策劃已久的改變胸有成竹。掛毯CEO維克多·路易(前LV市場總監(jiān))表示：
改名引發(fā)消費者反感
掛毯公司官網(wǎng)表示，這種淺黃色的色調(diào)和精心設(shè)計的字體，應(yīng)該會給人帶來明亮歡快的情緒。CEO維克多·路易還充滿詩意地闡釋：
每一根毛線要相互配合，巧妙地交織在一起，才能織成一張美麗的掛毯，這就像我們公司的各個子品牌之間的關(guān)系。”
23歲的阿麗亞娜表示，掛毯這個名字讓她這種年輕人感覺“陳腐保守”;
Coach的忠實用戶凱瑟琳則表示，她第一次聽到這個名字時“氣得想打電話報警”。
每經(jīng)小編注意到，掛毯公司目前名下有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三個子品牌，公司方面也表示三個品牌之間會保持運營決策的獨立性。
目前全球奢侈品行業(yè)的巨頭中，母公司和子品牌重名的不在少數(shù)，比如著名的LV(路易·威登)品牌的母公司叫做LVMH(莫耶·軒尼詩-路易·威登)。
相形之下，Coach這一次改名，倒是和新興的互聯(lián)網(wǎng)公司的思維有些相似之處。
那么，谷歌母公司為何要放棄這個家喻戶曉的名字呢?
將母公司名字更改，可以更加凸顯該集團(tuán)業(yè)務(wù)的多元化，讓人們將對谷歌搜索的印象和對該集團(tuán)的整體形象區(qū)分開來，避免母公司為谷歌往日的名聲所累。
同理，掛毯CEO維克多·路易表示：
但是那樣的時光已經(jīng)結(jié)束了，現(xiàn)在我們向告訴人們，我們公司絕不只是依賴Coach這一個品牌過活。”
2015年6月，Coach花費5.74億美元代價收購了專做女鞋的Stuart Weitzman;
通過收購兩家在各自細(xì)分領(lǐng)域做的很好的品牌，Coach的戰(zhàn)線拉的更長，今后業(yè)務(wù)方向也將更多元化。
由于現(xiàn)在的奢侈品消費主力逐漸變?yōu)?0后以及更年輕的“千禧世代”，以前單一依靠Coach一個大品牌的打法已經(jīng)越來越行不通了，需要多個“小而美”的子品牌協(xié)同作戰(zhàn)搶占市場。
2016年，Coach在迎來自己75周年慶典的時刻，與90后女歌手賽琳娜·戈麥斯簽約。
在人們一般的印象里，所謂奢侈品，大概都是為那些事業(yè)有成家底厚實的中年人消費的，但是掛毯公司現(xiàn)在卻非常看好千禧一代(指1980-2000年間出生的年輕人)的消費能力。
每經(jīng)小編注意到，也許在不久的將來，80后和更年輕的世代將成為奢侈品消費的主力。
與他們的父輩相比，80后以及更年輕的世代追求的是獨到的創(chuàng)意和實實在在的產(chǎn)品質(zhì)感，而一些父母們向往的大牌名字并不能“鎮(zhèn)住”年輕人，甚至反而會讓他們產(chǎn)生迂腐陳舊的印象。
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