鉑金包這幾日的新聞似乎真的是有夠多的，在之前一起的“凡人觀”中我們還聊過愛馬仕因使用鱷魚皮而被動物保護組織花式吊打的新聞，這回 PETA組織（善待動物組織）一不做二不休的又往前跨了一步。這不上周PETA 購買了愛馬仕的一股股票，大有一副要與愛馬仕死磕到底的架勢。PETA說，買愛馬仕這一股股票是為了參加公司的年會，并且能夠有機會向愛馬仕提問。PETA費這么大的氣力給自己買了一張與愛馬仕公司直接對話的高額晚餐門票，希望借此“向愛馬仕施壓，禁止其使用珍稀動物皮毛用作制包的原材料”。
虐待鱷魚的視頻曝光后，愛馬仕正面臨一場前所未有的公關(guān)危機，其經(jīng)典鱷魚皮Birkin包處于輿論的風口浪尖。但是，讓愛馬仕日子不好過的，可不僅僅是因為這一群動物保護主義者。Birkin 包冠名人、英國著名女演員Jane Birkin獲悉此事后，也許是頂不住輿論的壓力，所以于本周發(fā)出聲明，要求愛馬仕在其鱷魚皮款Birkin包上抹去“Birkin Croco”印記。What？！叫了這么多年的響當當?shù)?ldquo;鉑金包”不讓叫了，那這款包型改叫什么？叫“那款貴的肉疼但是貝嫂卻收藏了幾百個”的包？
這款包自1984年起便采用鉑金包這一名稱，并且現(xiàn)如今已然成為“包壇翹楚”，這真的要該名字的話，對于愛馬仕的形象損失是不言而喻的。如果說被綠色環(huán)保組織吊打，愛馬仕還可以應(yīng)對的泰然自若；那么這次“靈感繆斯”Jane Birkin的“撤名”要求對愛馬仕而言簡直就是“后院起火”，還是一橙色火警級別的。
關(guān)于這位性感英國女星簡·柏金與鉑金包的浪漫傳說，大家可能略有耳聞，在此在給大家普及一遍，裝逼把妹小常識get√。話說早在1981年，當時已為人母的Jane Birkin在帶著小女兒乘坐巴黎飛往倫敦的航班時，把包包里的嬰兒用品掉了一地（聽起來好像電視劇里女主角的慣用套路）。于是便向旁邊的一位男士抱怨自己沒有一款既實用又美觀的媽媽包，而恰好這位男士恰好就是時任愛馬仕的CEO Jean-Louis Dumas?？磥磉@種美女明星與奢侈品牌高富帥相遇的橋段也就能發(fā)生在肥皂劇以及國際航班的頭等艙里了。當時Jane Birkin順手在嘔吐袋上畫了一個設(shè)計圖并給出規(guī)格：“為什么你不做一個比凱利包更大，但比的Serge Gainsbourg男式手提箱小的手袋呢？”隨后Dumas就為Jane Birkin專門設(shè)計了一款柔軟貼合又超大實用的手袋，Birkin如獲至寶對其喜愛有加。后來這款手袋便以Jane Birkin的名字命名，讓女人們渴望的Birkin Bag鉑金包就此誕生。
其實，在奢侈品界以女性的名字作為包包名字的例子還真不少，愛馬仕旗下還有一款這種類型的包包——Kelly包。愛馬仕“凱莉”包是愛馬仕皮具中最早的單品，1892年就已面世。后來因為摩納哥王妃Grace Kelly拿著它的頻頻亮相讓這個包卷起狂潮，成為一眾時尚人士的心儀之物。后來愛馬仕家族在征得摩納哥王室的同意后，將這款手袋正式以Grace Kelly婚前的姓氏命名為Kelly包。1982年的時候，這位摩納哥王妃辭世了，如果現(xiàn)在王妃還健在的話，她要是也要改名不再讓叫凱麗包了，估計能把愛馬仕公司逼瘋了。
我們回到愛馬仕也許要被迫改名的話題上來，現(xiàn)在的鉑金包已經(jīng)是世界上最保值的手袋之一，采用那些諸如鴕鳥、鱷魚、蜥蜴或小牛等動物的皮革手工制成，難怪被動物保護組織恨得牙癢。但是那些明星、名媛們還是不惜花上大價錢，耐著性子等上數(shù)月時間，就為擁有一款限量版的鉑金包。在今年6月的香港佳士得拍賣會上，一只桃紅色的亮面鱷魚皮鉑金包拍出了22.29萬美元（約合人民幣 138 萬元）的天價，也刷新了拍賣史上手提包最高成交價記錄。而在2011年，簡·鉑金本人在為幫助日本在地震海嘯重建籌集善款，賣掉了她持有的世上第一只鉑金包，成交價也超過10萬英鎊。所以，在時尚圈里來看，鉑金包基本上就是一種硬通貨了。
雖然愛馬仕方面表示，可以理解也十分尊重簡的想法，但是我估計愛馬仕公司內(nèi)部還是會覺得累覺不愛了吧。這款包紅了30幾年了，突然現(xiàn)在要剝奪掉它的名字，這讓人如何接受呢？其實無論鉑金包未來要是真的改成了什么“白金包”還是什么“黃金包”的，應(yīng)該不大會影響它的銷售，畢竟大家買奢侈品歸根到底是圖有面兒有范兒，和包包叫什么名字之間沒什么大的聯(lián)系，真正能決定銷量的只有這款包到底能不能符合時代需求這件事了吧。而且名字這個東西不是說想隔離關(guān)系就能立馬奏效的，大家都有一種相對穩(wěn)定的語言習慣和認知，畢竟叫了30多年了，加多寶和王老吉到現(xiàn)在還傻傻分不清楚呢。我想Jane Birkin此舉也是為了敦促愛馬仕重視這種虐待動物的行為吧，畢竟時尚史上有一款以自己名字為名的“一包難求”的暢銷包，也真的是一件真真兒榮耀的事情呢。
