強(qiáng)大的U系列設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
如果在搜索引擎里輸入“UniqloU”，會(huì)自動(dòng)彈出“UniqloU系列怎么搶？”的詞條。
UniqloU真的已經(jīng)成為讓讓優(yōu)衣庫(kù)人山人海、“災(zāi)難”。很多人為了這個(gè)系列提前排隊(duì)，因?yàn)橘I不到而懊惱，可以說(shuō)，UniqloU讓優(yōu)衣庫(kù)的廉價(jià)基礎(chǔ)款，變得更有時(shí)尚精神了。
以舒適、容易穿搭為核心理念的優(yōu)衣庫(kù)服裝，通常最受歡迎的是保暖內(nèi)衣系列、基礎(chǔ)衛(wèi)衣系列，大多數(shù)消費(fèi)者往往在選擇內(nèi)衣、襪子、秋衣秋褲時(shí)才會(huì)想起優(yōu)衣庫(kù)。
但對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)的忠實(shí)追隨者，每年都有一個(gè)不同尋常的時(shí)刻。
每當(dāng)優(yōu)衣庫(kù)發(fā)售UniqloU系列時(shí)，這個(gè)品牌仿佛從木訥的老婦蛻變成俏皮的少女，一瞬間成了fashion的代言人。像消費(fèi)者連夜搶購(gòu)H&M、阿迪達(dá)斯限量款一樣，優(yōu)衣庫(kù)在發(fā)售UniqloU系列時(shí)，各大門店也是人聲鼎沸，一天之內(nèi)某個(gè)設(shè)計(jì)全國(guó)賣斷貨是常有的事。
2017春節(jié)U系列充斥著法式浪漫情懷
是什么讓如此多人對(duì)UniqloU著迷？
優(yōu)衣庫(kù)倡導(dǎo)“服適人生”的品牌理念（走出性感試衣間，來(lái)認(rèn)識(shí)一下技術(shù)公司優(yōu)衣庫(kù)），而UniqloU系列是優(yōu)衣庫(kù)在兼具設(shè)計(jì)與舒適感的高品質(zhì)服裝。UniqloU是優(yōu)衣庫(kù)服裝中追求上乘品質(zhì)、強(qiáng)大功能和時(shí)尚風(fēng)格的一個(gè)高端設(shè)計(jì)系列。在面料的選擇上往往傾向功能性，做工更考究、設(shè)計(jì)上更注重原創(chuàng)性和獨(dú)立精神，而剪裁版型則追求創(chuàng)新。因此，UniqloU是優(yōu)衣庫(kù)品牌內(nèi)更受中高端消費(fèi)者喜愛(ài)的系列。用時(shí)下流行的話說(shuō)，UniqloU系列也是消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物吧。
挖來(lái)了人，也挖來(lái)了“法式浪漫”
倡導(dǎo)簡(jiǎn)約中性實(shí)穿風(fēng)格的前Hermès設(shè)計(jì)師Christophe Lemaire，和推崇舒適基本款的Uniqlo一拍即合，前者的正式加入將后者的設(shè)計(jì)與視覺(jué)效果，提升到了另一個(gè)層次。
而“Uniqlo XLemaire”的標(biāo)簽，如今成為時(shí)尚圈里的必備款。
在與優(yōu)衣庫(kù)合作兩季之后，前Hermès法國(guó)設(shè)計(jì)師Christophe Lemaire干脆被優(yōu)衣庫(kù)招致麾下，成為UniqloU系列的設(shè)計(jì)總監(jiān)，將此合作系列固定了下來(lái)，并組成了一個(gè)強(qiáng)大的法國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
Lemaire在巴黎創(chuàng)作的新一季U系列，更注重“功能美學(xué)”的運(yùn)動(dòng)外套，輕盈透氣的同時(shí)，還有著帶著灰度的時(shí)髦色調(diào)，顏色也從秋冬系列的棗紅、藏青、姜黃過(guò)度到了鐵銹紅、靛青、花粉黃等更有春日氣息的“特別感色系”。
本季推出的泳衣和緊身服，很可能是搶購(gòu)的一個(gè)熱點(diǎn)。
事實(shí)上，泳衣一直是各大快消品牌不太涉足的領(lǐng)域，可以想到，這一系列泳衣很可能成為“手慢無(wú)”產(chǎn)品。
搶購(gòu)背后的“優(yōu)式”營(yíng)銷哲學(xué)
去年雙11，優(yōu)衣庫(kù)憑借“賣空門”賺足了眼球。優(yōu)衣庫(kù)網(wǎng)絡(luò)旗艦店以兩分鐘53秒的短暫時(shí)間，率先突破一億銷售額，一度領(lǐng)跑全品類商家銷售額排行榜，之后幾小時(shí)內(nèi)賣光所有活動(dòng)商品。
雙11驚人的表現(xiàn)背后，也顯示出優(yōu)衣庫(kù)在饑餓營(yíng)銷上取得的成功。
參與過(guò)去年雙11優(yōu)衣庫(kù)搶購(gòu)的沈多小姐告訴鈦媒體，“我過(guò)了夜里12點(diǎn)剛刷了一遍優(yōu)衣庫(kù)，就發(fā)現(xiàn)自己要買的衣服都斷碼了，等我考慮了十分鐘打算退而求其次之后，連斷碼的衣服也沒(méi)貨了。雖然沒(méi)買到想要的衣服，但是優(yōu)衣庫(kù)這個(gè)品牌被深深記住。”
除了線上營(yíng)銷，線下的合作款也是優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)造品牌影響力的機(jī)會(huì)，其中讓人印象深刻的當(dāng)屬前Hermès設(shè)計(jì)師Christophe Lemaire和優(yōu)衣庫(kù)的合作聯(lián)名系列。雖然昂貴的Hermès讓大部分消費(fèi)者望而卻步，但優(yōu)衣庫(kù)邀請(qǐng)到Hermès的設(shè)計(jì)師，將他的中性、簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)融入優(yōu)衣庫(kù)服裝。
第一次的“Uniqlo XLemaire”很多款式售罄，也為后來(lái)雙方的正式深度合作，奠定了基礎(chǔ)。
然而，設(shè)計(jì)一直是優(yōu)衣庫(kù)的短板，為了彌補(bǔ)自己在“時(shí)尚”中的缺失，優(yōu)衣庫(kù)巧妙的采取“合作款”的方式，比如和日本的著名漫畫家合作T恤，甚至選擇歌手Pharrell Williams進(jìn)行合作設(shè)計(jì)……總之，每當(dāng)優(yōu)衣庫(kù)推出合作款，往往會(huì)造成一次銷售的高潮。
當(dāng)然，截止目前為止，優(yōu)衣庫(kù)最經(jīng)典的合作案例當(dāng)屬Lemaire，這個(gè)為優(yōu)衣庫(kù)賺得盆滿缽滿的法國(guó)設(shè)計(jì)師，如今正式加入優(yōu)衣庫(kù)設(shè)計(jì)大家庭，讓優(yōu)衣庫(kù)“白菜價(jià)”的服裝，也被注入了“愛(ài)馬仕”的設(shè)計(jì)血液。
蟬聯(lián)日本首富多年的柳井正先生，是優(yōu)衣庫(kù)的創(chuàng)始人。在他的經(jīng)營(yíng)理念中，“舒適”被排在第一位，這是快時(shí)尚品牌里較為缺乏的元素，所以“舒適”讓優(yōu)衣庫(kù)成為快時(shí)尚品牌里一個(gè)特別的存在。在舒適的基礎(chǔ)之上運(yùn)用合作的方式進(jìn)行對(duì)“時(shí)尚精神”的補(bǔ)充，則是優(yōu)衣庫(kù)成功的重要策略。在時(shí)裝品牌關(guān)店潮之下，“白菜價(jià)”優(yōu)衣庫(kù)卻保持增幅的銷售業(yè)績(jī)，這背后因素的確值得深思。
