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優(yōu)衣庫(kù)收編了愛(ài)馬仕前設(shè)計(jì)師 今年推出系列成搶購(gòu)熱點(diǎn)

來(lái)源:摩登時(shí)尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時(shí)間:2017-02-14 16:18作者:摩登中國(guó)網(wǎng)熱度:手機(jī)閱讀>>

強(qiáng)大的U系列設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

  如果在搜索引擎里輸入“UniqloU”,會(huì)自動(dòng)彈出“UniqloU系列怎么搶?”的詞條。

  UniqloU真的已經(jīng)成為讓讓優(yōu)衣庫(kù)人山人海、“災(zāi)難”。很多人為了這個(gè)系列提前排隊(duì),因?yàn)橘I不到而懊惱,可以說(shuō),UniqloU讓優(yōu)衣庫(kù)的廉價(jià)基礎(chǔ)款,變得更有時(shí)尚精神了。

  以舒適、容易穿搭為核心理念的優(yōu)衣庫(kù)服裝,通常最受歡迎的是保暖內(nèi)衣系列、基礎(chǔ)衛(wèi)衣系列,大多數(shù)消費(fèi)者往往在選擇內(nèi)衣、襪子、秋衣秋褲時(shí)才會(huì)想起優(yōu)衣庫(kù)。

  但對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)的忠實(shí)追隨者,每年都有一個(gè)不同尋常的時(shí)刻。

  每當(dāng)優(yōu)衣庫(kù)發(fā)售UniqloU系列時(shí),這個(gè)品牌仿佛從木訥的老婦蛻變成俏皮的少女,一瞬間成了fashion的代言人。像消費(fèi)者連夜搶購(gòu)H&M、阿迪達(dá)斯限量款一樣,優(yōu)衣庫(kù)在發(fā)售UniqloU系列時(shí),各大門店也是人聲鼎沸,一天之內(nèi)某個(gè)設(shè)計(jì)全國(guó)賣斷貨是常有的事。

2017春節(jié)U系列充斥著法式浪漫情懷

  是什么讓如此多人對(duì)UniqloU著迷?

  優(yōu)衣庫(kù)倡導(dǎo)“服適人生”的品牌理念(走出性感試衣間,來(lái)認(rèn)識(shí)一下技術(shù)公司優(yōu)衣庫(kù)),而UniqloU系列是優(yōu)衣庫(kù)在兼具設(shè)計(jì)與舒適感的高品質(zhì)服裝。UniqloU是優(yōu)衣庫(kù)服裝中追求上乘品質(zhì)、強(qiáng)大功能和時(shí)尚風(fēng)格的一個(gè)高端設(shè)計(jì)系列。在面料的選擇上往往傾向功能性,做工更考究、設(shè)計(jì)上更注重原創(chuàng)性和獨(dú)立精神,而剪裁版型則追求創(chuàng)新。因此,UniqloU是優(yōu)衣庫(kù)品牌內(nèi)更受中高端消費(fèi)者喜愛(ài)的系列。用時(shí)下流行的話說(shuō),UniqloU系列也是消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物吧。

  挖來(lái)了人,也挖來(lái)了“法式浪漫”

  倡導(dǎo)簡(jiǎn)約中性實(shí)穿風(fēng)格的前Hermès設(shè)計(jì)師Christophe Lemaire,和推崇舒適基本款的Uniqlo一拍即合,前者的正式加入將后者的設(shè)計(jì)與視覺(jué)效果,提升到了另一個(gè)層次。

  而“Uniqlo XLemaire”的標(biāo)簽,如今成為時(shí)尚圈里的必備款。

  在與優(yōu)衣庫(kù)合作兩季之后,前Hermès法國(guó)設(shè)計(jì)師Christophe Lemaire干脆被優(yōu)衣庫(kù)招致麾下,成為UniqloU系列的設(shè)計(jì)總監(jiān),將此合作系列固定了下來(lái),并組成了一個(gè)強(qiáng)大的法國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

  Lemaire在巴黎創(chuàng)作的新一季U系列,更注重“功能美學(xué)”的運(yùn)動(dòng)外套,輕盈透氣的同時(shí),還有著帶著灰度的時(shí)髦色調(diào),顏色也從秋冬系列的棗紅、藏青、姜黃過(guò)度到了鐵銹紅、靛青、花粉黃等更有春日氣息的“特別感色系”。

  本季推出的泳衣和緊身服,很可能是搶購(gòu)的一個(gè)熱點(diǎn)。

  事實(shí)上,泳衣一直是各大快消品牌不太涉足的領(lǐng)域,可以想到,這一系列泳衣很可能成為“手慢無(wú)”產(chǎn)品。

  搶購(gòu)背后的“優(yōu)式”營(yíng)銷哲學(xué)

  去年雙11,優(yōu)衣庫(kù)憑借“賣空門”賺足了眼球。優(yōu)衣庫(kù)網(wǎng)絡(luò)旗艦店以兩分鐘53秒的短暫時(shí)間,率先突破一億銷售額,一度領(lǐng)跑全品類商家銷售額排行榜,之后幾小時(shí)內(nèi)賣光所有活動(dòng)商品。

  雙11驚人的表現(xiàn)背后,也顯示出優(yōu)衣庫(kù)在饑餓營(yíng)銷上取得的成功。

  參與過(guò)去年雙11優(yōu)衣庫(kù)搶購(gòu)的沈多小姐告訴鈦媒體,“我過(guò)了夜里12點(diǎn)剛刷了一遍優(yōu)衣庫(kù),就發(fā)現(xiàn)自己要買的衣服都斷碼了,等我考慮了十分鐘打算退而求其次之后,連斷碼的衣服也沒(méi)貨了。雖然沒(méi)買到想要的衣服,但是優(yōu)衣庫(kù)這個(gè)品牌被深深記住。”

  除了線上營(yíng)銷,線下的合作款也是優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)造品牌影響力的機(jī)會(huì),其中讓人印象深刻的當(dāng)屬前Hermès設(shè)計(jì)師Christophe Lemaire和優(yōu)衣庫(kù)的合作聯(lián)名系列。雖然昂貴的Hermès讓大部分消費(fèi)者望而卻步,但優(yōu)衣庫(kù)邀請(qǐng)到Hermès的設(shè)計(jì)師,將他的中性、簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)融入優(yōu)衣庫(kù)服裝。

  第一次的“Uniqlo XLemaire”很多款式售罄,也為后來(lái)雙方的正式深度合作,奠定了基礎(chǔ)。

  然而,設(shè)計(jì)一直是優(yōu)衣庫(kù)的短板,為了彌補(bǔ)自己在“時(shí)尚”中的缺失,優(yōu)衣庫(kù)巧妙的采取“合作款”的方式,比如和日本的著名漫畫家合作T恤,甚至選擇歌手Pharrell Williams進(jìn)行合作設(shè)計(jì)……總之,每當(dāng)優(yōu)衣庫(kù)推出合作款,往往會(huì)造成一次銷售的高潮。

  當(dāng)然,截止目前為止,優(yōu)衣庫(kù)最經(jīng)典的合作案例當(dāng)屬Lemaire,這個(gè)為優(yōu)衣庫(kù)賺得盆滿缽滿的法國(guó)設(shè)計(jì)師,如今正式加入優(yōu)衣庫(kù)設(shè)計(jì)大家庭,讓優(yōu)衣庫(kù)“白菜價(jià)”的服裝,也被注入了“愛(ài)馬仕”的設(shè)計(jì)血液。

  蟬聯(lián)日本首富多年的柳井正先生,是優(yōu)衣庫(kù)的創(chuàng)始人。在他的經(jīng)營(yíng)理念中,“舒適”被排在第一位,這是快時(shí)尚品牌里較為缺乏的元素,所以“舒適”讓優(yōu)衣庫(kù)成為快時(shí)尚品牌里一個(gè)特別的存在。在舒適的基礎(chǔ)之上運(yùn)用合作的方式進(jìn)行對(duì)“時(shí)尚精神”的補(bǔ)充,則是優(yōu)衣庫(kù)成功的重要策略。在時(shí)裝品牌關(guān)店潮之下,“白菜價(jià)”優(yōu)衣庫(kù)卻保持增幅的銷售業(yè)績(jī),這背后因素的確值得深思。

 

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