英國(guó)脫歐協(xié)議Brexit正使英國(guó)成為全球奢侈品購(gòu)買者的天堂，在這個(gè)匯率波動(dòng)加劇的時(shí)期，全球各奢侈品牌也將面對(duì)重新定價(jià)的難題。
這一新聞對(duì)于在亞洲地區(qū)苦苦掙扎的英國(guó)奢侈品牌Burberry來(lái)說(shuō)似乎是個(gè)好消息，但對(duì)于其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH集團(tuán)來(lái)說(shuō)卻是一記重?fù)?。LVMH集團(tuán)今年上半年收入因?yàn)椴糠址▏?guó)游客流失到倫敦，法國(guó)市場(chǎng)上半年收入僅占集團(tuán)總收入的10%，集團(tuán)旗下主要奢侈品牌Dior今年前6個(gè)月運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)大跌30%， 巴黎游客的減少已令品牌感到擔(dān)憂。
Exane BNP巴黎銀行全球奢侈品部門執(zhí)行董事Luca Solca透露：“今年5月，英國(guó)奢侈品價(jià)格比全球平均水平便宜14%左右，但現(xiàn)在不過(guò)三個(gè)月的時(shí)間已比全球平均水平低20%左右。”
有分析人士透露，奢侈品牌在英國(guó)地區(qū)的門店銷售業(yè)績(jī)平均增長(zhǎng)了4.5%，其中Burberry和Hugo Boss表現(xiàn)最為明顯，報(bào)告預(yù)測(cè)Burberry在倫敦的旗艦店在下半年銷售業(yè)績(jī)會(huì)有強(qiáng)勁增漲。Exane報(bào)告還顯示，Brexit發(fā)生后，HUGO BOSS英國(guó)地區(qū)專賣店銷售業(yè)績(jī)上升了6％，但有機(jī)增長(zhǎng)在業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化為歐元后被抵消，其他品牌包括Mulberry、Jimmy Choo、Church's和Stella McCartney在英國(guó)地區(qū)的專賣店也存在同樣的狀況。
Burberry首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather在上個(gè)月表示：“由于英鎊貶值，Burberry 2017財(cái)年利潤(rùn)預(yù)計(jì)為9000萬(wàn)英鎊，按當(dāng)前匯率計(jì)算即1.19億美元，高于集團(tuán)今年5月預(yù)期的5000萬(wàn)英鎊，即6600萬(wàn)美元。”
LVMH集團(tuán)也采取等待和觀望態(tài)度。集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony上周表示，LVMH上半年的主要品牌Louis Vuitton在Brexit事件后沒(méi)有對(duì)英國(guó)地區(qū)的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
RBC Capital Markets奢侈品牌分析師Rogerio Fujimori認(rèn)為，由于中國(guó)政府最近鼓勵(lì)國(guó)民在國(guó)內(nèi)消費(fèi)的一系列舉措，包括提高游客海外購(gòu)物征稅標(biāo)準(zhǔn)，英鎊走低是否會(huì)刺激中國(guó)游客到英國(guó)消費(fèi)還有待觀察。
在報(bào)告最后，Rogerio Fujimori總結(jié)道：“在此背景下，今年第二季度表現(xiàn)最好的奢侈品牌如愛馬仕和Gucci 等，顯然贏得了大部分本土消費(fèi)者的歡心。”在已公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，愛馬仕集團(tuán)第二季度手袋皮具銷售保持兩位數(shù)堅(jiān)挺增長(zhǎng)，開云集團(tuán)今年上半年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)接近雙位數(shù)錄得9.9％至4.65億歐元，旗下品牌Gucci業(yè)績(jī)?nèi)鎻?fù)蘇 。
