美國紐約時間3月16日下午，耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官馬克·帕克發(fā)布了一系列廣度前所未有的創(chuàng)新，包括：Nike Air VaporMax，對全球經(jīng)典鞋款的最新定義； Nike Anti-Clog Traction，一種防止泥漿堵塞鞋底的高分子聚合物；Nike HyperAdapt 1.0, 代表了運動未來的可適性鞋帶；新的Nike+ App，為運動員提供個性化服務(wù)乃至更多。這些產(chǎn)品代表了耐克永不停歇的驅(qū)動力，不僅僅是超出運動員的期待，同時更通過把夢想變?yōu)楝F(xiàn)實的產(chǎn)品鼓舞運動員。
The Nike HyperAdapt 1.0這雙鞋在設(shè)計中融合了數(shù)字化、電子工程及機械工程的深度研究成果。利用鞋底的鞋帶控制器，為鞋帶與松緊度的個人偏好帶來突破性的解決方案。這意味著綁得太緊會帶來過度壓力，綁得太松鞋子又可能滑落的這些不便都將成為過去。現(xiàn)在你可以在運動時手動調(diào)節(jié)精準(zhǔn)、持久的個性化鎖定。
“這些產(chǎn)品代表了耐克永不停歇的驅(qū)動力，不僅僅是超出運動員的期待，同時更通過把夢想變?yōu)楝F(xiàn)實的產(chǎn)品鼓舞運動員”。
汀克·哈特菲爾德和耐克集團資深創(chuàng)新員蒂芙尼·比爾斯主導(dǎo)了這一項目。他們和帕克一起預(yù)見了產(chǎn)品因穿著者而改變，同時服務(wù)于運動員的需求這一未來。這雙鞋僅僅是可適性穿戴產(chǎn)品的冰山一角，向著身體與運動鞋的真正同步又邁進了一步。
The Nike HyperAdapt 1.0只是帕克發(fā)布的耐克“個性化運動表現(xiàn)時代”眾多產(chǎn)品中的一個，新的Nike+如同對這個時代的定義，幫助運動員全面實現(xiàn)他們的潛能。
“我們被技術(shù)和數(shù)據(jù)所包圍，但運動員要想真的達到他們的潛能需要更豐富更有意義的東西。他們不需要數(shù)據(jù)資料，他們需要的是聯(lián)系”，帕克說。
依托于耐克在運動鞋以及運動裝備方面豐富的知識，Nike+將“plus”定義為“個性化”，為會員提供個性化的輔導(dǎo)、支持同時能夠展現(xiàn)最好的關(guān)于耐克的定制性資源。
多樣化的指導(dǎo)及訓(xùn)練內(nèi)容能夠在大量運動項目中給予幫助—跑者的成績，舉重者的力量，瑜伽練習(xí)者的靈活性等。無論是近鄰社區(qū)還是一個國際性的馬拉松賽事，Nike+ Run Club和Nike+ Training Club都能將社區(qū)內(nèi)的運動愛好者們聚集在一起，共同啟發(fā)，互相激勵。
這一應(yīng)用同樣適用于新注冊的運動愛好者們。耐克的系列數(shù)字化產(chǎn)品可以幫助他們從初級內(nèi)容開始進階，同樣也會給他們帶來鞋和產(chǎn)品方面的建議。由此，Nike+實現(xiàn)了一個運動的普遍準(zhǔn)則：社區(qū)是強有力的激勵促進因素。
“面對當(dāng)下共通的挑戰(zhàn)，我們有更多的個體化解決方案”，帕克說，“我們比任何其他人都了解運動員。今天，歷史上第一次所有的運動員都將能受益于這一應(yīng)用服務(wù)”。
6月份，最好的耐克都將通過Nike+ app呈現(xiàn)出來—這一切只需要通過一次完整的注冊就能了解到耐克最前沿的產(chǎn)品以及相關(guān)的活動信息。除了跑步和訓(xùn)練的俱樂部以外，Nike+ 與所有的數(shù)字化產(chǎn)品相連接，包括可以讓一個籃球運動員去挑選匹配他球衣顏色的Kyrie 2球鞋、以及令一個足球運動員為自己的Tiempo Legend VI球鞋增加個性色彩的NIKEiD, 耐克通過常年的研究發(fā)現(xiàn)，運動員們對自己的穿著感到滿意的時候會有更好的表現(xiàn)。
新的app也帶來了購物方面的新思維。通過面向會員的個性化商店，帶來定制的產(chǎn)品推薦，和會員感興趣的鞋款的預(yù)留。它服務(wù)于運動生活的始終，無論是比賽、訓(xùn)練還是運動休閑。這種革新詮釋了運動愛好者們?nèi)绾文軌颢@得世界上最出色的運動產(chǎn)品。
耐克知道當(dāng)個性化的服務(wù)帶來更個性化的產(chǎn)品時就會真的有所不同，過去幾十年一些偉大的運動表現(xiàn)都證明了這一點 — 從亞特蘭大的短跑傳奇到去年夏天在北京的紀(jì)錄終結(jié)無一不是如此。每一個取得的成就又再設(shè)立了新的標(biāo)準(zhǔn)。而耐克又會在每一次的創(chuàng)新中提升突破這些標(biāo)準(zhǔn)。
