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在紙媒難熬的寒冬 衡山和集上海開(kāi)了一家“雜志博物館”

來(lái)源:摩登時(shí)尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時(shí)間:2015-12-17 09:59作者:Tom熱度:手機(jī)閱讀>>

在書(shū)店“衡山•和集”,管理者對(duì)雜志的癡迷之情飄蕩在空氣里。

 

 

書(shū)店業(yè)在過(guò)去的幾個(gè)月中仿佛又迎來(lái)了一個(gè)小春天。“言又幾”和“誠(chéng)品”先后在上海和蘇州開(kāi)業(yè), MUJI 的上海旗艦店第一次把 MUJI BOOKS 帶來(lái)了中國(guó),而幾乎就在同時(shí),“方所”的子品牌書(shū)店“衡山•和集”也在上海開(kāi)門(mén)迎客了。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō),衡山•和集不把自己叫書(shū)店,它用了時(shí)下很流行的一個(gè)詞來(lái)定位自己——生活方式類零售項(xiàng)目。這家由四棟老洋房組成的門(mén)店地處市中心衡山坊,雖然距離港匯恒隆僅有 5 分鐘的步行距離,但好在道路兩旁遍植梧桐顯得鬧中取靜。由于洋房單層面積最大不超過(guò) 140 平方米,格局也與成都、廣州、重慶方所的大店風(fēng)格截然不同,投資方舍棄了“方所”這塊金字招牌,改走精品風(fēng)。

與方所一脈相承的是業(yè)務(wù)形態(tài),衡山•和集不光販賣圖書(shū),還融合了文創(chuàng)產(chǎn)品、服飾、美學(xué)生活、餐飲等多領(lǐng)域。你甚至可以說(shuō)上海的和集更加“不務(wù)正業(yè)”,因?yàn)樵诂F(xiàn)有的四棟小樓中,僅有一棟用于主業(yè)——圖書(shū),其他都以服飾為主。

盡管被三棟時(shí)尚樓宇?yuàn)A擊,主營(yíng)圖書(shū)的三層洋房 Dr.White 卻是目前客流量最高的地方。在不到 300 平方米的空間內(nèi)藏有 1 萬(wàn)種、總計(jì) 2.5 萬(wàn)冊(cè)書(shū)籍,以及全球 500 多種雜志。

 

Dr.White 一角

▲ Dr.White 一角

早在項(xiàng)目動(dòng)工之前,方所文化的總顧問(wèn)廖美立就為和集做出了界定:服務(wù)于未來(lái)創(chuàng)作人、影像工作者的書(shū)店。因而,一進(jìn)書(shū)店就會(huì)看到有關(guān)電影文學(xué)的圖書(shū)。為了應(yīng)和主題,它們的碼放邏輯相當(dāng)獨(dú)特。你可能從來(lái)沒(méi)有想過(guò),綜合類書(shū)籍按照電影主題會(huì)被拆解分類為劇情、科幻、紀(jì)錄片、喜劇、愛(ài)情、黑色、懸疑等等。

從上海各處收購(gòu)而來(lái)的老式玻璃書(shū)櫥別具匠心地嵌在整體書(shū)柜中。在舉辦特展,例如“小津(小津安二郎)日常物語(yǔ)”時(shí),它們則變身為陳列柜。2 樓被用作影像主題空間,大部分為外文書(shū)籍,主要面向攝影師、藝術(shù)工作者、創(chuàng)意人或各種混合生活形態(tài)族群。有趣的是,書(shū)店在角落處設(shè)計(jì)了一個(gè)蛋形私密空間,只有走進(jìn)才會(huì)發(fā)現(xiàn)這是店中的游擊店。

沿著水泥質(zhì)感的樓梯拾級(jí)而上抵達(dá)書(shū)店頂層,也就是人氣最旺的樓層則是和集重要賣點(diǎn)——雜志區(qū)。按照“方所”創(chuàng)始人毛繼鴻的愿景,這里將是一座雜志博物館。不光有時(shí)下熱銷的 Kinfolk、Monocle ,甚至還陳列著紅酒專業(yè)雜志 Decanter 、日文雜志《自游人》、全套的《良友》……

毛繼鴻為衡山•和集找來(lái)了一位創(chuàng)意總監(jiān),如果你也是雜志迷,很可能也聽(tīng)過(guò)他的名字——令狐磊。從《新周刊》到《生活》,他以雜志人的身份過(guò)了 15 年,而且自稱患有嚴(yán)重“雜志癖”。正是這份執(zhí)著吸引了大批有紙媒情結(jié)的粉絲,在微博上追隨“令狐磊的雜志發(fā)現(xiàn)室” 的擁躉超過(guò) 12 萬(wàn)人。去年 9 月,例外方所拿下這四棟樓后就請(qǐng)他出任項(xiàng)目顧問(wèn)。而令狐磊最終以創(chuàng)意總監(jiān)的身份留下來(lái),原因在于對(duì)方所理念的認(rèn)同,“文化不止是讓你讀書(shū),而應(yīng)該讓享受文化成為我們共同的生活方式”。

“因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)入侵,書(shū)商式的運(yùn)作已經(jīng)很難了,而且它們體量小、老舊、體驗(yàn)性差。”令狐磊對(duì)界面新聞?wù)f。做和集的標(biāo)準(zhǔn)只有一條,那就是全球最美書(shū)店。為此,在半年的時(shí)間內(nèi),他走訪了全球十幾家有此稱號(hào)的地方。

 

▲ 令狐磊

 

經(jīng)過(guò)一年的籌備期,和集書(shū)店最終出現(xiàn)在我們面前。它的形態(tài)有點(diǎn)像日本蔦屋,內(nèi)容方面類似巴黎 Colette;店面的設(shè)計(jì)與柏林書(shū)店 Do You Read Me 相仿。與此同時(shí),和集與方所的本質(zhì)差別也一覽無(wú)余——前者精品書(shū)店,后者是大眾書(shū)局。

“大眾書(shū)局更多地依賴文學(xué)、醫(yī)療、食療、心理、成功學(xué)等熱銷書(shū),但是創(chuàng)作人士才是我們重要客流,他們?cè)谶@里能占到 80%。”令狐磊說(shuō)。“精品書(shū)店的到客率雖然不及大眾書(shū)局,不過(guò),創(chuàng)意人士在文化消費(fèi)品上的花費(fèi)要比普通人穩(wěn)定且高。”

但不得不說(shuō),要想在這里找到快樂(lè),你恐怕還得略通文創(chuàng)和藝術(shù),無(wú)論是在電影、攝影、建筑、時(shí)尚……又或者是某本雜志的忠實(shí)鐵粉。先來(lái)看看你有沒(méi)有被排除在外:和集的買家不太會(huì)計(jì)較國(guó)內(nèi)外差價(jià),更不是慣于在淘寶上購(gòu)買盜版電子版本的讀者。

除此之外,雜志買家還需要一些耐心,因?yàn)閬?lái)自日本的雜志一般在當(dāng)?shù)厣霞?5 天后會(huì)出現(xiàn)在和集,通過(guò)空運(yùn)從歐洲抵達(dá)上海的雜志則要稍晚一些,基本控制在半個(gè)月內(nèi)。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái),在紙媒江河日下的年頭,做雜志博物館本身就極為艱難,考驗(yàn)的不僅是勇氣、毅力,更是情懷。和集正式開(kāi)幕至今不到一個(gè)月,就有幾本引進(jìn)的雜志宣布休刊,其中包括大眾知名度極高的《外灘畫(huà)報(bào)》。在引發(fā)讀者一片唏噓之余,令狐磊希望這些雜志都能找到真正屬于它的歸屬地和欣賞它的主人。

為了讓影像創(chuàng)意書(shū)店這一主題更為成立,和集在書(shū)店三層架設(shè)了一個(gè)超大投影幕,希望吸納更多電影愛(ài)好者參與進(jìn)來(lái)。就在 12 月 13 日,小津安二郎與節(jié)原子紀(jì)念展映在這里拉開(kāi)帷幕,首部放映的是《晚春》。令狐磊指著身旁一片不到20平方米的空間說(shuō):“我們當(dāng)天把桌椅統(tǒng)統(tǒng)挪開(kāi),沒(méi)有座椅,觀眾就只能盤(pán)腿席地而坐。小津的電影節(jié)奏緩慢,片長(zhǎng)又將近兩個(gè)小時(shí)。大家竟然都堅(jiān)持下來(lái),而且提問(wèn)很有見(jiàn)地。”

他們?cè)噲D營(yíng)造的氛圍,除了書(shū),還有文青味濃厚的各式講座,內(nèi)容可以是電影、文學(xué),也會(huì)觸及建筑、插畫(huà)。80后的旅游達(dá)人貓力和自由插畫(huà)家鹵貓將在 12 月 18 日來(lái)做分享。令狐磊的解釋是:“我們不光邀請(qǐng) 60、70 年代的人,也要讓 80、90 后開(kāi)始講述自己的創(chuàng)作故事。(書(shū)店)要往前走,當(dāng)下性很重要。”

如此高密度的活動(dòng)安排目的就在于讓和集書(shū)店成為城中同好者的會(huì)客廳。試想在網(wǎng)絡(luò)入侵的年代,能讓你克服生活諸多雜物、天氣、交通等等阻礙因素,最終依然前往書(shū)店的最大動(dòng)力恐怕就是社交了。當(dāng)體驗(yàn)、社交成為實(shí)體零售的一道護(hù)身符,生活方式類書(shū)店越開(kāi)越多也就不難理解了。

在眾多新生書(shū)店中,背靠例外這座大山的衡山•和集顯得尤為時(shí)尚。在3棟服飾建筑中,聽(tīng)上去最為女性化的 The Red Couture 是“例外”女裝成衣概念店和高級(jí)定制體驗(yàn)館。男士的主場(chǎng)在隔壁,叫做 Mr. Blue 。里面除了例外男裝之外,還有涵蓋了服裝、皮具、護(hù)理品、機(jī)車、3C 的男士綜合區(qū)域。

 

▲ Mr. Blue
▲ Mr. Blue
▲ My Black Attitude

 

與和集主角書(shū)店并肩位于衡山路上的洋房 My Black Attitude 像是一家買手店,引進(jìn)的服飾品牌包括 Fake Natoo、Vega Wang、Hyssop 等等。此外,還能在其中找到家居、首飾、香薰、生活用品等品類。

但情懷是一回事,總要有收入來(lái)為情懷買單。令狐磊說(shuō),方所目前服裝&美學(xué)產(chǎn)品、圖書(shū)、其他(咖啡、餐飲)這三類的營(yíng)收比例是 3:4:3,也就說(shuō),只有40%是營(yíng)收是來(lái)自圖書(shū)。衡山•和集的規(guī)劃目標(biāo)也是如此。現(xiàn)在圖書(shū)與服飾 1:3 的商品陳列空間似乎有所傾斜,為了拉平兩者的坪效,今后服飾樓宇中將會(huì)增加圖書(shū)區(qū)域。

不過(guò)令狐磊也坦承,衡山•和集有得到徐匯區(qū)政府的支持,例如簽約后半年免租金,租金讓利等等。

上海和它周邊城市的生活方式集合店越開(kāi)越多,令狐磊對(duì)衡山•和集的目標(biāo)很明確:它都要成為這座城市的名片與櫥窗,就如敦南誠(chéng)品之于臺(tái)北。

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