2015年雙十一交易總額達(dá)到912億，其中無線交易占比68%。你貢獻(xiàn)了多少？
在經(jīng)過24小時的奮戰(zhàn)后，天貓雙十一的最終數(shù)據(jù)出爐：912.17億。
沒有突破千億大關(guān)稍有遺憾，因為所有人都在等待著今年淘寶天貓的交易額跳到一個新的高度。在11月11日上午11時50分時，就已經(jīng)打破了去年雙十一571億元的紀(jì)錄。
界面新聞記者在兩天時間內(nèi)見證了比春晚還要狂熱的“全民狂歡節(jié)”，阿里巴巴這次一共邀請了國內(nèi)外500多家媒體來共同見證這場盛事，實時跳動的電子數(shù)據(jù)屏不停更新。
伴隨屏幕的跳動，一個又一個數(shù)據(jù)節(jié)點被刷新：開場僅用12分28秒，交易額就超過100億元。4小時26分31秒，2015天貓雙十一交易額過362億元，超過2013年雙十一全天交易額。7小時45分42秒，交易額突破417億元。
而可以對比的是，2014年，美國感恩節(jié)購物季5天在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)成交額為65.6億美元（約合417億元人民幣），也難怪《巴倫周刊》曾懷疑阿里巴巴財報數(shù)據(jù)作假，質(zhì)疑中國人在天貓?zhí)詫毶系南M(fèi)能力為什么能超過美國。
人們這一天瘋狂剁手的內(nèi)容五花八門，有人花半價買下了一輛凱迪拉克、100輛參加預(yù)售的半價凱迪拉克ATS－L只用10秒鐘就完成了尾款支付；“科技迷”一次買下一整套智能家居設(shè)備，共計12款；最可愛的是有一個用戶在“萬能”的淘寶上買下一顆假牙。
淘寶內(nèi)部從上到下都把雙十一當(dāng)成一場戰(zhàn)爭來打，雙十一之前和京東的劍拔弩張已經(jīng)可以感受到這種氣氛。
一位不愿意透露姓名的阿里巴巴小二告訴界面新聞記者，雙十一期間加班和熬夜都是難免的。她的主要工作是文案和溝通，整個雙十一策劃籌備工作去從今年年初就開始陸陸續(xù)續(xù)準(zhǔn)備了。
“阿里巴巴就像一個大家庭一樣，很激動，開心，就跟一家人過年守歲一樣。”這是她在參加完這次雙十一現(xiàn)場后的直觀描述。
除了不斷沖高的銷售數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣的一張圖是在阿里巴巴杭州西溪園區(qū)外搭起的帳篷。
今年雙十一的舉辦場地從杭州搬到了北京，但是總指揮部依然在杭州。大后方的阿里巴巴員工們就在加班和這些帳篷中度過了雙十一。
在11月11日當(dāng)晚，馬云又發(fā)表了一番演講。他說，“雙十一至少要辦100年，也許要比阿里巴巴活得長，因為它會變成全球性的日子。今年是在北京辦雙十一活動，也許過幾年，雙十一會在倫敦、紐約、巴黎、巴塞羅那辦。”
與場地搬遷一樣創(chuàng)新的是阿里巴巴在雙十一舉辦了晚會。阿里巴巴CEO張勇認(rèn)為，將消費(fèi)與娛樂結(jié)合是一種必然。在晚會上登臺的許多明星都是一些品牌商的代言人。蔡依林開場后，她代言上海家化銷售量番了好幾倍；趙薇的酒莊訪問量激增。“觀眾和消費(fèi)者的身份合二為一了。”
今年雙十一，“國際化”作為重要戰(zhàn)略曾被反復(fù)提到。雙十一有來自全球25個國家的5000個商家，第一次參加了雙十一。有兩萬個國際品牌入駐天貓國際。
張勇透露，今年雙十一，有堅果、牛奶、蜂蜜、汽車、手表、手機(jī)八種產(chǎn)品，沖擊單平臺單日銷量的世界紀(jì)錄，其中手機(jī)銷量超過300萬臺，銷售額35億，遠(yuǎn)超過中國任何線下線上渠道。
今年雙十一經(jīng)過充分預(yù)熱以后，已經(jīng)把消費(fèi)者的熱情完全點燃了。中國消費(fèi)者對高品質(zhì)商品的需求令人驚訝，今年雙十一有3000萬消費(fèi)者購買了國際品牌的商品，有兩個人買了七萬多元的馬桶蓋。“以后不用去日本了，消費(fèi)者手指動動，非常方便。”
當(dāng)然，今年雙十一部分品類也被曝出存在刷單等問題，一年一度的雙十一網(wǎng)購折扣盛宴中，消費(fèi)者面對的不僅僅是商品打折促銷帶來的價格優(yōu)惠，同時也會面臨遭受價格欺詐以及假貨或者殘次品的困擾。這點還需要電商品和監(jiān)管部門的協(xié)作努力。
有人認(rèn)為，雙十一代表了中國整體經(jīng)濟(jì)的增長，馬云在演講中表示：“中國經(jīng)濟(jì)從投資和出口走向消費(fèi)，雙十一只是反映中國強(qiáng)大內(nèi)需消費(fèi)很小的縮影，不能代表整個中國經(jīng)濟(jì)多大的點，我們只是用了互聯(lián)網(wǎng)的手段，電子商務(wù)的手段，打開了或激發(fā)了中國部分內(nèi)需，希望做激發(fā)和喚醒引領(lǐng)中國內(nèi)需小小的發(fā)動機(jī)。”
