隨著女性的社會(huì)地位，文化素質(zhì)和消費(fèi)能力的提高，女性不再局限于一個(gè)簡(jiǎn)單的家庭角色，或者社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造者，她更是多種身份的融合。
女性自我意識(shí)的崛起也引發(fā)了品牌研究者的注意，如何深入到女性這個(gè)巨大的消費(fèi)群落的內(nèi)心中去，精準(zhǔn)洞察當(dāng)代女性的情緒和需求，用廣告與女性溝通貼近，已經(jīng)成為很多品牌的課題之一。
然而，光是認(rèn)識(shí)“她”、了解“她”就不是一件容易的事情。尤其是在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，贏取女性消費(fèi)者，早已不是設(shè)計(jì)一系列好看的產(chǎn)品，或者推出促銷活動(dòng)那么簡(jiǎn)單了。
女性洞察 - 從物質(zhì)到精神
真正的時(shí)尚浪潮，總是能在一個(gè)流行色調(diào)，一款熱門單品之外，影響整個(gè)社會(huì)的意識(shí)轉(zhuǎn)變。譬如Chanel用一條褲子解放了女性，用花呢套裝成就了女性職場(chǎng)角色，Dior用極具女性線條美的時(shí)裝為二戰(zhàn)后的冷戰(zhàn)格局注入新的活力。時(shí)尚背后所代表的女性自我表達(dá)和自我追求，才是真正的時(shí)尚潮流趨勢(shì)。
同樣，F(xiàn)olli Follie不僅是一個(gè)備受年輕女性喜愛(ài)的時(shí)尚飾品品牌，更希望能成為代表現(xiàn)代年輕女性時(shí)尚態(tài)度的一個(gè)流行風(fēng)向標(biāo)。Folli Follie針對(duì)年輕女性的分析洞察后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代女性的需求主要分為3個(gè)層次，從內(nèi)到外分別是物質(zhì)層面，社交層面和精神層面。她們?cè)谖镔|(zhì)層面上追求美的事物及享受品質(zhì)生活，催生了買買買和剁手黨；在社會(huì)層面上渴望著社會(huì)認(rèn)同和社會(huì)歸屬，她們熱愛(ài)以興趣會(huì)友，一同探討喜愛(ài)的事物，她們鐘愛(ài)為自己貼標(biāo)簽，吃貨，女王，女漢子，呆萌，每一個(gè)標(biāo)簽都是自身的某一面；在精神層面上她們則進(jìn)一步尋求內(nèi)心的自我實(shí)現(xiàn)，不斷突破自己。
然而在社會(huì)大環(huán)境中，現(xiàn)代女性面臨著各種各樣的壓力，職場(chǎng)的發(fā)展瓶頸，無(wú)法完美平衡的家庭責(zé)任，對(duì)于長(zhǎng)相與體型的過(guò)度自卑等，她們每天生存在各種焦慮中，無(wú)法認(rèn)同自我價(jià)值，更別談享受生活的純粹與精彩了。
愛(ài)上自己 - 才能遇見(jiàn)更好的自己
想要成為更好的自己，首先就要自我認(rèn)同。愛(ài)自己并不是一件容易的事情，只有接受自己的容貌，了解自己的長(zhǎng)處和短處，接受那些不可改變的東西，然后去挖掘深藏在自己身心中的美好。勇氣并不儲(chǔ)存在臉龐里，而是掌握在自己手中。
愛(ài)自己的人，才更清楚自己的優(yōu)勢(shì)和處境，知道自己到底想要什么，并為了自己的目標(biāo)付出各種各樣的努力。譬如在旅行中開(kāi)拓眼界，在健身中學(xué)會(huì)堅(jiān)持，不斷學(xué)習(xí)完善技能，豐富社交建立人脈，始終探索生命的多種可能，進(jìn)步突破。在遇到不平時(shí)也能保有一顆平常心，減少焦慮與浮躁，一步步地完成自己的目標(biāo)，成為更好的自己。
3種女性力量 - 傳遞品牌正能量
為了與中國(guó)女性消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)系，F(xiàn)olli Follie找來(lái)3位“愛(ài)更好的自己”的中國(guó)女性代表，一位是演藝圈多棲藝人田原，一位是時(shí)尚印花女王劉清揚(yáng)，一位是國(guó)際名模李丹妮，為她們拍攝廣告短片。通過(guò)這3位典型成功女性之口，來(lái)講述“愛(ài)更好的自己”這一主題，并以此啟發(fā)更多女性，鼓舞她們從內(nèi)心獲得堅(jiān)韌，快樂(lè)，自信的力量，更好地愛(ài)自己，獲得自我認(rèn)同感，看見(jiàn)自己的美麗潛力。
寫過(guò)書，演過(guò)戲，做導(dǎo)演
她始終在探索生命的各種可能
對(duì)所有事物保持一顆年輕好奇的心
勇于突破和挑戰(zhàn)不一樣的領(lǐng)域和角色
她是最自信的圣托里尼之花——田原
http://v.youku.com/v_show/id_XMTM0MTc0Njg0OA==.html?from=y1.7-1.2
她只做自己喜歡的設(shè)計(jì)
一步一步，溫婉淡然
挑選布料構(gòu)造印花王國(guó)
用天賦搭建優(yōu)雅烏托邦
她是最堅(jiān)韌的圣托里尼之花——劉清揚(yáng)
http://v.youku.com/v_show/id_XMTMzOTI4Mzk1Ng==.html?from=y1.7-1.2
T臺(tái)上她是高貴冷艷的女王
T臺(tái)下她是溫柔動(dòng)人的辣媽
用快樂(lè)換來(lái)好運(yùn)
成就自己的人生
她是最快樂(lè)的圣托里尼之花——李丹妮
http://v.youku.com/v_show/id_XMTMzOTI4MjE4NA==.html
三段短片里，與KOL的故事一同閃亮的是Folli Follie此次專為女性打造的圣托里尼之花系列。Folli Follie追溯品牌源頭，將樂(lè)觀與自信交織，陽(yáng)光與燦爛主宰的地中海風(fēng)情作為設(shè)計(jì)風(fēng)格，把自信與力量帶到每一位女性身邊，成就愛(ài)自己系列飾品。產(chǎn)品包括首飾、腕表和包包，讓每位女性都能如地中海陽(yáng)光般閃耀。
Folli Follie將圣托里尼之花系列產(chǎn)品深入到女性生活中的方方面面，無(wú)論是約會(huì)，職場(chǎng)，還是聚會(huì)，都能讓女性展現(xiàn)更出色的一面，愛(ài)上更好的自己。
忙碌了一整天，只要一條玫瑰金長(zhǎng)項(xiàng)鏈就能神采奕奕，化身party女王！一只精致干練的腕表，表盤內(nèi)以珍珠貝母點(diǎn)綴圣托里尼之花圖案，完美展現(xiàn)職場(chǎng)女性氣質(zhì)。周末約會(huì)美術(shù)館，則可以帶上一只線條簡(jiǎn)潔的鏤空?qǐng)D案背包，柔和的色調(diào)，為知性溫婉中增添一絲藝術(shù)氣質(zhì)。
取悅這個(gè)世界太難，與自己賽跑，則簡(jiǎn)單得多。
心中那朵盛開(kāi)的圣托里尼之花，將成為你的能量之源。
用自信展翼，用柔韌助力，用快樂(lè)起航，鎖定目標(biāo)，一路前行。
不忘初心，全力以赴，愛(ài)上更好的自己！
同步上線的H5，有興趣的也可以掃描查看
