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拍張好看的證件照有多難?

來源:摩登時(shí)尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時(shí)間:2015-06-19 09:26作者:Tom熱度:手機(jī)閱讀>>

即使是再不喜歡拍照的人,肯定也會有幾張證件照,而它恰恰是大多數(shù)人最羞于示人的照片。這種只求看清人臉的照片往往并不追求什么藝術(shù)效果,一般只用基礎(chǔ)的平光方法拍攝,再加上亞洲人的臉本身就平,最簡單的拍攝手法和最不立體的五官,讓一兩寸大的正面特寫似乎總是比真人難看一點(diǎn)。

 

“沒有人花精力做這件事,但證件照是有功能的照片,放在簡歷里找工作什么的,經(jīng)常都要用到。”周揚(yáng)說。

 

在創(chuàng)立“天真藍(lán)”照相館之前,周揚(yáng)在一家連鎖沖印店工作了兩年,這種沖印店和路邊小照相館往往是人們拍證件照的首選。然而它們的主要收入來源并非拍照,而是加工和沖印照片,這讓它們并不太在如何為客人拍好一張證件照上下功夫。

 

2010年年底,看準(zhǔn)了大多數(shù)證件照“有用卻不好看”的問題,周揚(yáng)和兩個(gè)朋友一起創(chuàng)立了“天真藍(lán)”照相館。4年后,由于照片好看帶來的口碑傳播,“天真藍(lán)”在2014年接待了4萬多個(gè)照證件照的客人,平均每天會有100多人來到其位于上海的兩個(gè)照相館中照證件照,其中還有不少人是從外地來。

 

創(chuàng)立“天真藍(lán)”初期,周揚(yáng)從網(wǎng)上找了很多別的國家的證件照,從它們的優(yōu)點(diǎn)里面找規(guī)律。他發(fā)現(xiàn)除了布光這類硬件條件,國外的好照片也將拍攝做得更細(xì)致—這意味著拍證件照不應(yīng)該只是用最簡單的手法草草了事。

 

根據(jù)通常的拍照流程,“天真藍(lán)”將工作分派給了行政、化妝、攝影、后期等部門,每個(gè)部門由單獨(dú)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。前來拍照的客人會在前臺領(lǐng)到一張表格,里面包括對背景色、表情、化妝、后期加工的細(xì)化要求。比如表情有笑臉、微笑、嚴(yán)肅3種,后期加工則被分為了嚴(yán)肅、陽光、溫柔、精神、原貌等好幾個(gè)尺度。這張表格會由客人分別交給各個(gè)拍攝環(huán)節(jié)經(jīng)手的工作人員,由他們詢問客人意見,再加以自己的專業(yè)判斷進(jìn)行操作。

 

與在普通照相館拍證件照從進(jìn)門到取照片只需要一二十分鐘的經(jīng)歷不同,“天真藍(lán)”往往在造型環(huán)節(jié)就會花掉20到30分鐘的時(shí)間?;瘖y部準(zhǔn)備了男女各一二十套衣服,在款式、體型、顏色甚至衣領(lǐng)形狀上各有不同。如果客人當(dāng)天穿的衣服并不合適,比如要照白色或藍(lán)色背景的證件照卻誤穿了淺色襯衣,化妝師便會根據(jù)客人需求和特征給出服裝搭配建議。這些建議還會考慮客人的“特殊情況”,“比如脖子短的,我們會讓他穿沒有領(lǐng)的,不能讓他因?yàn)檫@些自己知道的缺點(diǎn)影響了他的自信、放松程度。”周揚(yáng)說。

 

天真藍(lán)證件照作品

 

化妝師們在造型過程中會著重于客人的眼部,讓他們看起來更精神。不少客人的眼睛是一單一雙或者大小眼,這些特征經(jīng)過鏡頭放大會變得非常明顯,因此需要著重調(diào)整。一些“特殊情況”再次被考慮在內(nèi)。一個(gè)雙耳位置靠后的男客人在以前的證件照經(jīng)歷中,很難按照要求露出雙耳。在“天真藍(lán)”里,他被化妝師問道想如何為了露出耳朵而處理頭發(fā),“(頭發(fā))背過去成熟一點(diǎn),放下來年輕一點(diǎn),(化妝師)讓我自己選”。這位客人說道。

 

造型完畢的客人被引進(jìn)拍攝區(qū),這里的布置也與一般的路邊照相館不同。后者并不會辟出很大的場地來拍攝證件照,而在“天真藍(lán)”位于上海哈爾濱路的店里,其5個(gè)攝影棚的面積加起來一共有80多平方米。周揚(yáng)告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》,“天真藍(lán)”的拍攝場地至少有5米深,這讓攝影師能更好地?cái)[放布光器材,而良好的布光正是拍好證件照的關(guān)鍵之一。

 

在對國外證件照的研究里,周揚(yáng)發(fā)現(xiàn)被拍攝者不僅容貌看起來好看,神態(tài)也更為自信樂觀,因此他要求攝影師對客人的神態(tài)有所把控。“天真藍(lán)”的攝影師們會學(xué)習(xí)如何通過微表情來分析客人是否達(dá)到放松狀態(tài),比如從嘴唇肌肉的放松程度,以及眼周肌肉的用力程度去看他們是真笑還是假笑。一旦發(fā)現(xiàn)客人還處于害羞或緊張中,攝影師們便會和他們聊天溝通—即使那可能只是“家在哪兒”“做什么工作”這種簡單的閑聊。為了幫助客人緩解緊張,整個(gè)拍攝區(qū)還會一直播放有節(jié)奏感的音樂。

 

完成拍攝的客人選出自己最滿意的一張照片,再由后期設(shè)計(jì)師進(jìn)行精修。在化妝和拍攝過程中依舊無法妥善解決的細(xì)碎頭發(fā)、高低肩、大小眼等問題會在設(shè)計(jì)師手中進(jìn)行最后的處理,而“天真藍(lán)”的精修內(nèi)容甚至還包括了神態(tài)。

 

“如果(客人)實(shí)在在攝影師的引導(dǎo)下無法達(dá)到五官的放松,我們會進(jìn)行神態(tài)的調(diào)整。”周揚(yáng)說。一位稱自己歷來照證件照笑不開的客人發(fā)現(xiàn),在最后的成片里,自己的嘴角被調(diào)整到微微上揚(yáng)。

 

由于各個(gè)環(huán)節(jié)都需精細(xì)處理,最終客人需要花費(fèi)一個(gè)半小時(shí)左右的時(shí)間才能拿到一張成品。周揚(yáng)將一套證件照定價(jià)為100元,然而在2013年年底之前,照相館卻一直沒能盈利,原本的兩個(gè)聯(lián)合創(chuàng)始人也因此離開。盈利緩慢的原因在于人工成本高昂,在“天真藍(lán)”里,有從業(yè)15年的資深攝影師,也有從韓國留學(xué)回來的化妝師。“我們花在服務(wù)、人工上的東西太高,用了一些素質(zhì)很高的人。”周揚(yáng)說。

 

不過,由于證件照相館每天接待的客人遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于拍藝術(shù)照的影樓,“天真藍(lán)”又切實(shí)解決了證件照難看的問題,滿意而歸的客人們通過口碑傳播給相館帶來了巨大的客流量,令其收入開始增加,實(shí)現(xiàn)了盈利。

 

如今,想要到“天真藍(lán)”拍證件照的客人必須通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)約并等上兩周。從客人所填的表格、網(wǎng)絡(luò)預(yù)約的IP地址中,周揚(yáng)發(fā)現(xiàn)2014年所接待的證件照客人,有80%都來自上海以外的地方。這讓他開始考慮開新店,甚至是將“天真藍(lán)”開到另外的城市。

 

良好的口碑也給“天真藍(lán)”帶來了更多的增值業(yè)務(wù)。比如,一些企業(yè)開始接洽周揚(yáng),為他們的員工拍攝職業(yè)形象照。上海第一人民醫(yī)院便找到了“天真藍(lán)”,請他們用一周的時(shí)間為醫(yī)院里的500名醫(yī)生拍攝職業(yè)形象照。2014年,天真藍(lán)一共服務(wù)了約3000名拍攝企業(yè)形象照的客人,目前,周揚(yáng)正計(jì)劃將拍攝業(yè)務(wù)延伸到全家福、人寵合影和個(gè)人高端肖像,而這些新業(yè)務(wù)可以給照相館帶來更高的客單價(jià)。

 

但無論業(yè)務(wù)是橫向還是縱向拓展,周揚(yáng)都需要找到更多滿足他要求的高素質(zhì)員工,這是現(xiàn)階段最讓他頭疼的事。

 

如果應(yīng)聘者來自業(yè)內(nèi),他們可能會有先入為主的印象,認(rèn)為拍證件照是最簡單的事;如果完全是新人,則意味著需要從頭開始進(jìn)行培訓(xùn)。同時(shí),就像之前的遭遇一樣,用人成本也是一個(gè)問題。

 

2014年12月時(shí),“天真藍(lán)”成立了專門的培訓(xùn)部門,主要用于對新到崗的攝影師和后期設(shè)計(jì)師進(jìn)行培訓(xùn)。攝影師們有時(shí)也會參加后期部門的培訓(xùn),通過對設(shè)計(jì)師工作內(nèi)容的了解,知曉如何在攝影環(huán)節(jié)不給后期制造麻煩,從而提高效率。

 

周揚(yáng)本人在培訓(xùn)部教兩門課,一是企業(yè)理念,二是包括微表情在內(nèi)的神態(tài)認(rèn)知。“(好的員工)對我來說是多多益善的,因?yàn)槲覀儼l(fā)展的瓶頸就在這里。我不怕沒有顧客來拍,只怕沒有好的攝影師和后期處理師。”他說道。

 

 

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