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從技術(shù)到互動 看天創(chuàng)時(shí)尚如何用H5玩轉(zhuǎn)微信營銷

來源:摩登時(shí)尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時(shí)間:2015-05-25 16:20作者:Tom熱度:手機(jī)閱讀>>

H5,這項(xiàng)本來還不太成熟的技術(shù),卻在微信社交舞臺上大放異彩,只用了短短幾個(gè)月就已經(jīng)成為我們?nèi)粘I钪谐霈F(xiàn)頻率極高的詞匯;更關(guān)鍵的是,它讓我們見識到了“移動+社交”所產(chǎn)生的巨大能量。

在此行業(yè)背景下,國內(nèi)時(shí)尚女鞋企業(yè)天創(chuàng)時(shí)尚創(chuàng)新性地打造了業(yè)內(nèi)首款帶有慈善捐款功能的“親們,愛吧!”互動輕APP,正式涉足H5領(lǐng)域,并結(jié)合一系列完美的明星娛樂營銷手段,從技術(shù)到情感互動全方位覆蓋,成為年度微信營銷創(chuàng)新典范。

業(yè)內(nèi)首個(gè)專屬互動輕APP :引領(lǐng)行業(yè)潮流

2013年,天創(chuàng)時(shí)尚重磅打造了首部都市女性情感療愈系微電影《愛的定制》,引起了消費(fèi)者廣泛關(guān)注和情感共鳴,天創(chuàng)時(shí)尚初嘗線上品牌營銷的甜頭。2014年天創(chuàng)時(shí)尚延續(xù)“大愛”精神,以“親們,愛吧!”為主題,打造了首個(gè)專屬互動輕APP,借勢移動端H5應(yīng)用浪潮,擊中消費(fèi)者的社交分享習(xí)慣,通過情感互動分享體驗(yàn)和新穎的語音上傳功能,引發(fā)參與熱潮。 

“親們,愛吧!”輕APP倡導(dǎo)關(guān)愛女性的主題,為慈善勇敢說愛,通過 “明星語音卡”、“個(gè)人語音卡”、“你籌款我捐錢”、“開鞋盒贏定制鞋”等系列互動體驗(yàn),契合了女性消費(fèi)者的情感需求,有效聚集了品牌粉絲。到后期面向目標(biāo)受眾,收窄消費(fèi)者群體,提供“上海雙人游”、“明星簽名鞋”、“愛的定制鞋”極具吸引力的獎品,取得了轟動而深遠(yuǎn)的傳播效果,推廣期內(nèi),輕APP總參與人數(shù)超過75萬人,官方微信粉絲增加超30萬人以上,為時(shí)尚快消品行業(yè)開創(chuàng)了一條充滿溫情的微信營銷新路子。 

技術(shù)先行 互動為王:天創(chuàng)時(shí)尚打造“親們,愛吧!”年度營銷盛宴

“親們,愛吧!”主題延續(xù)了天創(chuàng)時(shí)尚一直以來熱心慈善公益的社會責(zé)任,在進(jìn)行品牌推廣傳播的同時(shí),更向社會大眾傳遞了大愛及關(guān)愛女性的企業(yè)核心理念,成功將天創(chuàng)時(shí)尚打造成為國內(nèi)時(shí)尚企業(yè)品牌中的典范。

本次“親們,愛吧!”輕APP之所以效果顯著,完全得益于天創(chuàng)時(shí)尚對品牌定位的理解和對消費(fèi)者心理的準(zhǔn)確把握,很好地實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與情感互動兩方面的完美結(jié)合,全面引爆消費(fèi)者的互動和關(guān)注,自媒體傳播展示量超過1.8億。這種獨(dú)特的營銷模式將移動APP、明星娛樂營銷、社會化媒體深度推廣、線下活動提升銷售整合成一個(gè)營銷閉環(huán),成功占領(lǐng)了消費(fèi)者心智,帶動了天創(chuàng)時(shí)尚旗下KISSCAT,ZsaZsaZsu,tigrisso,KissKitty四大品牌的知名度和實(shí)質(zhì)銷售,加強(qiáng)了消費(fèi)者的品牌忠誠度。

通過“親們,愛吧!”這一成功的營銷戰(zhàn)役,我們不難看出,能產(chǎn)生消費(fèi)者情感共鳴,引發(fā)互動的移動營銷才是成功的營銷,準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者的情感體驗(yàn)才是微信營銷的關(guān)鍵。天創(chuàng)時(shí)尚一方面獲得了巨大的關(guān)注聲量及企業(yè)品牌形象的提升,也為企業(yè)的展開消費(fèi)者溝通傳播打開了重要一頁。 

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