能夠7X24小時(shí)全年無(wú)休追著你的，除了客戶的奪命連環(huán)Call，一定只剩下來(lái)自媽媽的關(guān)心，就算是傳說(shuō)中月入百萬(wàn)的創(chuàng)意大拿，背后也一定有一個(gè)總擔(dān)心他不按時(shí)吃飯的老媽。正因?yàn)槿绱?，母親與孩子間真摯又強(qiáng)烈的情感被許多品牌當(dāng)做非常重要的切入口，以此來(lái)撬開(kāi)消費(fèi)者柔軟內(nèi)心外的那層硬殼。
“真實(shí)”大概是這類(lèi)廣告中最重要的元素，在日常生活中，媽媽的嘮叨和守舊估計(jì)沒(méi)少讓你心煩，但只要認(rèn)真回憶，你一定會(huì)為媽媽那長(zhǎng)久且不求回報(bào)的付出所動(dòng)情，當(dāng)年大眾銀行的那支《母親的勇氣》相信也騙了大家不少眼淚。
“先抑后揚(yáng)”這看上去頗顯老派的手法，一旦跟母愛(ài)結(jié)合在一起，同樣也可以產(chǎn)生巨大的能量。工作時(shí)間無(wú)限，沒(méi)有薪水，木有休假，全球上億人正在做著的這項(xiàng)工作，你愿意試著做做看么？《World's Toughest Job》這支廣告，通過(guò)列舉的方式，讓我們深刻認(rèn)識(shí)到媽媽的工作究竟有多繁重。
無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)手段再怎么創(chuàng)新，“以消費(fèi)者為中心”的核心理念都不會(huì)改變，寶潔在2012年奧運(yùn)會(huì)期間的母愛(ài)主題營(yíng)銷(xiāo)，就是從消費(fèi)者角度出發(fā)，用精心構(gòu)思的廣告短片做原料，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，余下的內(nèi)容，便是由消費(fèi)者自己去創(chuàng)造、去傳播。消費(fèi)者自己體驗(yàn)、自己發(fā)聲、自己行動(dòng)，以自己的心書(shū)寫(xiě)“感謝媽媽”的宣言。
今年的母親節(jié)，全球領(lǐng)先護(hù)膚品牌薇姿就結(jié)合了對(duì)母愛(ài)的種種認(rèn)識(shí)，展開(kāi)了一次跨越平臺(tái)、充滿溫度的母愛(ài)營(yíng)銷(xiāo)。
為了能跟年輕媽媽群體產(chǎn)生最直接的聯(lián)系，薇姿選擇了“媽媽的孩子“和”媽媽的媽媽“這兩個(gè)人群切入。在活動(dòng)當(dāng)天，有非常多的幼兒園小朋友、公司白領(lǐng)和廣場(chǎng)舞大媽，收到了一份薇姿精心準(zhǔn)備的母親節(jié)禮物和祝?？ㄆ?，以便他們?cè)谀赣H節(jié)當(dāng)天送給這些年輕的媽媽們。
禮物中的祝?？ㄆ梢砸龑?dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入到移動(dòng)端H5活動(dòng)頁(yè)面中，它描述了一個(gè)女孩從懵懂少女到身為人母的人生旅程，崇拜-叛逆-感同身受，成為母親的過(guò)程本身也是理解母親的過(guò)程。H5的最后還能直接購(gòu)買(mǎi)薇姿產(chǎn)品送給媽媽，讓消費(fèi)者澎湃的情緒有一個(gè)最佳的表達(dá)出口。
