隨著消費者健康意識的逐漸增強，運動服飾市場呈現出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，運動服飾品牌亦逐步打破圈層的邊界來滿足這一消費趨勢，近些年不乏可以看到諸如運動服飾與音樂人、藝術家、元宇宙等領域的高頻互動搶占頭條，亦或是新晉品牌通過破圈營銷刷爆社交媒體，不難發(fā)現突破圈層的創(chuàng)造力已成為最受當代年輕人追捧的生活方式，同樣也印證了傳統(tǒng)運動項目已無法全部滿足日益增長的參與熱情。面對當下年輕消費人群不斷升級的消費理念，運動服飾品牌又該如何與其溝通，滿足Z世代的本色需求？
作為運動服飾的開創(chuàng)者之一，也是在全球潮流圈層中都頗受認可的Champion為例，作為百年運動服飾品牌，自品牌創(chuàng)立之初，便開創(chuàng)性的為北美高校校隊提供高質量運動服，開創(chuàng)了大學運動服市場和常春藤運動服飾文化，助力青年組建志同道合的團隊奔赴熱愛，20世紀90年代，越來越多的嘻哈音樂人也穿著Champion服飾登上更大的舞臺，致敬自己曾經并肩戰(zhàn)斗的Champion信念，隨著嘻哈文化的盛行，Champion運動服飾也被彼時的年輕消費者演繹了更多街頭時尚的風格。自始至終，Champion鼓勵年輕群體堅持心中熱愛，不斷突破自我舒適圈。
隨著年輕群體消費理念的轉變，Champion從其堅持的「熱愛」與「本色」出發(fā)，2023年升級全球品牌主張，推出：全憑本色，奔赴熱愛（Champion What Moves You），持續(xù)鼓勵年輕人堅持心中熱愛，用一直堅持的本色內核，持續(xù)打破創(chuàng)造力極限，為自己開拓更大的舞臺。不僅為創(chuàng)造潮流本色，同樣也與音樂、街舞、滑板等圈層青年的自我本色產生精神共振，甚至可以與在生活中的每個青年心中自成本色形成共鳴，鼓勵大家在各個領域都可以全憑本色，把超經典變?yōu)樾陆浀洹?/p>
Champion攜手王俊凱，與本色青年共赴熱愛
Champion大中華區(qū)品牌代言人 王俊凱
2023年9月21日，以百年運動歷史傳承為根基的生活方式品牌Champion正式官宣演員、歌手王俊凱成為大中華區(qū)品牌代言人，與堅持本色的Champion消費者一起奔赴熱愛，不斷探索和創(chuàng)造新的經典。作為Z世代青年偶像的代表，王俊凱在音樂道路上堅持本色初心，不斷的努力打磨作品，其發(fā)布的單曲《流星》曾登上billboard中國公告牌社交音樂榜第一名；也作為最年輕的聯合國環(huán)境規(guī)劃署親善大使參與環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展探討，自信、陽光的形象和率性潮流的穿搭風格也獲得國際頭部時尚媒體青睞，常登時尚期刊封面，更是首位拿下金九單人雙封的男藝人；這樣的堅持自我并敢于創(chuàng)造的本色內核與Champion倡導的品牌理念完美契合。本次Champion與王俊凱的雙向合作，將吸引更多圈層的年輕消費者了解運動服飾文化，與本色青年們一起共赴心中熱愛，演繹革新！
Champion大中華區(qū)品牌代言人 王俊凱
此次釋出的官方物料中，王俊凱依次上身多套Champion品牌服飾，包括消費者熟知的BASIC系列經典LOGO連帽衛(wèi)衣以及更多FW23新品，與消費者一起分享Champion的全新本色故事。作為現代版連帽衛(wèi)衣的發(fā)明者，此番Champion大中華區(qū)品牌代言人王俊凱身穿的應援色凱撒藍經典連帽衛(wèi)衣成為此次的官宣主視覺，讓超經典款式有了新經典的潮流詮釋。除此之外，作為美式復古風格與街頭服飾的代表品牌，ROCHESTER系列非常規(guī)落肩棒球服的推出也讓運動服穿搭更加具備獨特性，而此次FW23 ACTION STYLE系列橄欖球發(fā)泡印花圓領衛(wèi)衣的演繹則讓Champion美式復古運動的風格得到更佳的詮釋，常春藤配色的應用更是在秋冬流行版型的基礎上，進一步打造了美式復古風格的新經典。
此外，Champion這次也發(fā)布了全新FW23鞋履系列，包含面包鞋衍變鞋款TronSkate V1、Valve V3，融合了“千禧復古”和街頭時尚潮流元素的籃球板鞋Bumper V1，Champ Nytro 1.0以及攜帶品牌美式街頭DNA和獨有的復古校園氣息的Varsity 1等鞋款。據悉，該全新鞋履系列搭載Champower Light科技、合亞麻編織工藝等，結合未來時尚元素大膽創(chuàng)新設計，讓鞋身輕軟透氣、鞋底輕質回彈，提供舒適干爽腳感的同時，更彰顯運動復古未來主義的潮流精髓。
Champion大中華區(qū)品牌代言人 王俊凱
全新“冠軍本色”回歸主場，全鏈路布局為開拓中國本土市場賦能
2017年Champion正式入駐中國內地市場，在本土化的過程中兼具中國本土和全球品牌不同的視角進行聯動，先后推出了包括泡泡瑪特在本土多個聯名系列及國區(qū)專供企劃，現已開設400多間線下專營門店，及天貓、京東、得物、抖音等多間線上店鋪。并于2021年與百麗國際正式達成于中國本土市場推出鞋類及配飾授權產品的合作，目的在中國市場為消費者提供延續(xù)Champion品牌美學理念的鞋履及配飾產品，以及通過拿下人氣綜藝《這！就是街舞》系列第四季首個國際服飾品牌官方贊助商席位，進一步在中國消費者心目中深化了品牌街頭運動的形象，普及更廣泛的消費群體。此次通過簽約大中華區(qū)品牌代言人王俊凱，意欲通過王俊凱自身的本色青年態(tài)度以及強大的Z世代影響力，進一步強化品牌理念和產品的深入人心，協(xié)助品牌與中國消費者的雙向溝通，進一步為中國運動服飾市場賦能。
Champion本次更是選擇在王俊凱24歲生日當天進行官宣，解鎖十年之約之后的全新身份，同時在紐約納斯達克、王俊凱家鄉(xiāng)重慶投放城市大屏，回歸品牌及代言人“主場”，寓意一同展示冠軍本身，讓行業(yè)及雙方粉絲感受到了十足的合作誠意。而通過王俊凱身著Champion FW23新品的廣告形象也讓“全憑本色，奔赴熱愛”的品牌新主張距離Z世代年輕消費群體更近一層。
除此之外，此次官宣同時聯動天貓超級品牌日，深入國內電商渠道，放大營銷勢能的同時也為品牌創(chuàng)造了更大的生意前景。
Champion本次從洞察到Z世代年輕人本色基因進而進行一系列的品牌升級動作，是品牌對消費者情緒價值需求的敏銳洞察、將多元化訴求整合交融，回歸品牌初衷再革新升級，方能構筑起品牌與年輕人的長效聯結，實現可持續(xù)性的雙向奔赴。
