隨著Z世代逐漸成為消費主體，潮流消費也漸漸從小眾圈層走向大眾。無論是關(guān)注潮流的型男，或者是 sneakerhead，最近應(yīng)該都會注意到“AGE”這個潮牌帆布鞋。作為承包中國半個娛樂圈的明星私服品牌，AGE可以說是刷足存在感。
今年2月份，AGE已正式進駐中國，先后入駐天貓/抖音/京東/得物/小紅書等電商渠道，當月銷量突破百萬，并于3月并獲得小紅書官方REDlable獨立設(shè)計品牌認證。
簡而不凡 主打陪伴
AGE在2011年創(chuàng)始于韓國，產(chǎn)品設(shè)計靈感源自"Flow of Time"時間的流逝。品牌創(chuàng)始人以極具標志性的時尚視角，透過全新設(shè)計讓Bold & Chunky再度聚首，搭配經(jīng)典的Upper款式，呈現(xiàn)出獨一無二的扭扭鞋邊，彰顯出街頭文化的全新意義與解讀。簡單的元素重組，卻盡顯不平凡之處。
AGE秉承著「ACROSS TO GENUINE ERA，跨越真正的時代」的品牌主張，全線采用人體工程力學設(shè)計，讓雙腳行走時輕松無負擔；高回彈緩震記憶鞋墊，帶來運動鞋般腳感；整體設(shè)計簡約百搭，耐磨耐穿。
這雙看似普通的帆布鞋，不僅能輕松hold住各種場合，更是經(jīng)得起時間考驗，出色的硫化鞋制作工藝成就AGE帆布鞋無論是十年、三十年、還是六十年都不會開膠開裂，這樣的歷久彌新才能稱之為陪伴！AGE代表的不僅僅是一雙鞋，也代表一個時代。
正話反說
「反向營銷」出圈
值得注意的是，該品牌通過自嘲式的傳播方式，突破認知、建立社交熱度、實現(xiàn)用戶參與，入駐中國僅兩個月就在各大社媒平臺收獲了大批忠實粉絲。
在整體傳播策略上，AGE承認帆布鞋都有不夠軟的通病，但它致力于打破腳感壁壘，采用40%高含乳膠輪胎大底&鞋墊，使得帆布鞋擁有穩(wěn)定的抓地力和運動鞋般的腳感；也承認整體設(shè)計比較簡單，但低調(diào)百搭，無論是日常通勤、旅行還是約會，一雙AGE帆布鞋可以完美包容消費者的任性張揚或優(yōu)雅性感，輕松切換不同風格。
這種品牌對自家產(chǎn)品的自嘲，恰恰就是消費者在既有的心智空間中沒有認識或感知到的品牌形象的另一面，反向向消費者展示了更新鮮、更真實的品牌形象，從而贏得更多消費者對AGE帆布鞋的喜愛。
「扭扭鞋邊」全新演繹
做不被定義的帆布鞋
在整體設(shè)計上，無論是基礎(chǔ)系列還是高階先鋒的聯(lián)名定制，AGE帆布鞋邊動態(tài)貫穿。通過全新設(shè)計語言，多元色彩視角，重構(gòu)現(xiàn)實與想象。在規(guī)則與矛盾共存的多維時空中游刃有余，同時對鞋面立體感、鞋墊腳感、包邊橡膠圍條呈現(xiàn)等進行創(chuàng)新型運用和深度探索。
基礎(chǔ)系列——以嶄新設(shè)計演繹懷舊主義，經(jīng)典的標志性元素扭扭鞋邊，打破傳統(tǒng)鞋型限制，塑造出AGE充滿復(fù)古感的設(shè)計細節(jié)，重新打造經(jīng)典新可能，開啟一場“新生”與“復(fù)古”的對話與融合。
偽裝者系列——超越場域限制，從戶外運動中汲取靈感，尋找復(fù)古浪潮與現(xiàn)實落差之間思辨的立足點，通過復(fù)古磨毛、立體幾何、黑灰色、特殊工業(yè)面料的創(chuàng)意運用，彰顯精神上得自由不羈和自我表達，功能與舒適感結(jié)合，個性與沉穩(wěn)兼?zhèn)洹?/p>
飛行夾克系列——以MA-1空軍外套為開發(fā)靈感，實穿主義與未來主義相糅合，將大膽、挑戰(zhàn)精神注入設(shè)計靈魂，簡約、酷感又充滿運動張力。側(cè)邊DIY區(qū)域設(shè)計，細微之處盡顯獨到。
腳感無束縛
自由與愛同行
AGE更是在520期間，推出紅白愛心款帆布鞋。高級的柔光白搭配紅色的拉鏈，猶如跳動的心臟，獨樹高定奢感，肆意出挑；標志性紅色后標，打造情人節(jié)吸睛造型；鞋身采用碳鍍層工藝，不動聲色的增加了鞋面的光澤度、耐久度、防水性；40%高含乳膠輪胎大底&鞋墊，使得帆布鞋擁有穩(wěn)定的抓地力和運動鞋般的腳感！
這款A(yù)GE紅白愛心款帆布鞋一經(jīng)上線就引爆全網(wǎng)，王鶴棣、毛不易、彭于晏等眾多頂流明星紛紛入手。簡而不凡，主打陪伴，AGE用跨越時代的經(jīng)典，打破時間界限，隨時隨地隨心而行，致敬過去、現(xiàn)在和未來。
