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雅漾跨界合作笑果文化: “破圈”脫口秀,“破防”年輕人

來(lái)源:摩登時(shí)尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時(shí)間:2022-02-25 16:38作者:摩登中國(guó)網(wǎng)熱度:手機(jī)閱讀>>

“笑是生活的解藥”,在都市生活的重壓下,脫口秀憑借直擊人心的詼諧語(yǔ)言,受到越來(lái)越多年輕主流用戶的喜愛(ài),也成為精準(zhǔn)圈層營(yíng)銷的入口。致力于敏感肌專研品牌——雅漾,近日跨界合作笑果文化,將品牌有機(jī)融入內(nèi)容,撬動(dòng)年輕市場(chǎng)。

 

2月11日,笑果脫口秀演員楊蒙恩以“雅漾防曬星推官”身份發(fā)布了一支爆笑脫口秀視頻,吐槽“光的威力”、講述女友的防曬秘訣,用令人破防的語(yǔ)言,引出讓消費(fèi)者無(wú)懼強(qiáng)光、拒絕破防的雅漾“小金剛”。

楊蒙恩成為“雅漾防曬星推官”

 

視頻一經(jīng)發(fā)布,播放量很快近百萬(wàn),引發(fā)大量消費(fèi)者共鳴,網(wǎng)友紛紛留言“這是我看過(guò)最好笑的廣告”、“以后防曬首選就是它了”、“這個(gè)廣告接的沒(méi)毛病”,社交媒體上好評(píng)如潮。

 

營(yíng)銷不等于粗暴帶貨。為更加貼近消費(fèi)者,雅漾還冠名了笑果文化的一場(chǎng)線下脫口秀,在“聚光不懼光”的口號(hào)下,以年輕人喜聞樂(lè)見的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品理念,打動(dòng)消費(fèi)者,構(gòu)建起情感聯(lián)結(jié)?;顒?dòng)當(dāng)晚,消費(fèi)者們紛紛打卡雅漾現(xiàn)場(chǎng)裝置,領(lǐng)取暖場(chǎng)福利,與品牌完成了一場(chǎng)深度互動(dòng)。

 

雅漾冠名場(chǎng)笑果開麥秀

 

在化妝品跨界營(yíng)銷中,出圈容易入圈難。“出圈”是尋求合適、可靠的跨界伙伴,而“入圈”則需要將品牌初心和DNA用更有創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)出來(lái),與消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)有效溝通。

 

在這次脫口秀跨界中,雅漾錨準(zhǔn)了年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn)——“破防”。脫口秀是冒犯的藝術(shù),戳心破防才能笑得暢快;而防曬是護(hù)膚的基礎(chǔ),不破防才能活得盡興。雅漾此次與笑果文化的合作,也為漸入佳境的破圈玩法打了一個(gè)很好的樣,用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容共創(chuàng),贏得目標(biāo)消費(fèi)者的喜愛(ài)。

 

雅漾清爽倍護(hù)便攜防曬乳(零售價(jià):RMB 168, 產(chǎn)品規(guī)格:30ml)

昵稱:小金剛

 

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