集結(jié)Z世代各路玩家的adidas neo在2021年底“大動(dòng)作”頻頻，期待玩轉(zhuǎn)虛擬交互營銷時(shí)代。品牌營銷新玩法從在線上線下建立沉浸式立體的交互空間，到同時(shí)借助多個(gè)本土IP和玩創(chuàng)家加持品牌故事的升華，再到打造品牌NFT數(shù)字衍生周邊。這一系列“出圈”行為環(huán)環(huán)相扣又層層推進(jìn)。adidas neo以多維度、多方位方式升級(jí)品牌內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)快速成長，迎來品牌2.0時(shí)代！
進(jìn)軍新零售 線上線下雙提速
2021年12月，adidas neo在上海地標(biāo)性街區(qū)南京東路開設(shè)全球體驗(yàn)中心，為線下零售開辟新空間。全球體驗(yàn)中心位于有著魔都潮流新地標(biāo)之稱的 U479商場(chǎng)（店鋪位于南京東路479號(hào)）。新店是adidas neo為Z世代量身打造的沉浸式體驗(yàn)空間，擁有兩層空間的超大購物空間集結(jié)了多品類產(chǎn)品，建筑設(shè)計(jì)和空間場(chǎng)景也都植入了年輕潮流的內(nèi)涵，為Z世代們提供一個(gè)集休閑購物、娛樂交流、文化體驗(yàn)于一身的多方位消費(fèi)場(chǎng)所。
與此同時(shí)，adidas neo天貓旗艦店也成功上線，為消費(fèi)者提供更多平臺(tái)。通過充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，新渠道拉近與消費(fèi)者的距離，從而實(shí)現(xiàn)深度交互，激活內(nèi)容傳播的同時(shí)提高品牌勢(shì)能。此次向新零售的轉(zhuǎn)型希冀傳遞豐富的品牌故事，提升行業(yè)影響力。adidas neo實(shí)現(xiàn)了線上線下的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，開啟品牌發(fā)展的新征程。
品牌故事升級(jí) 多個(gè)IP加持“玩樂土特產(chǎn)”
隨著全民潮玩時(shí)代來襲，adidas neo開啟新的品牌故事- “玩樂土特產(chǎn)”，與多位本土年輕玩創(chuàng)家“腦洞對(duì)接”。 天朝第一畫貓師“瓜幾拉”、潮流手辦設(shè)計(jì)師Andy Chen、潮玩品牌【玩型填空】主理人BBKK及團(tuán)隊(duì)等才華橫溢的藝術(shù)家們用萌系靈感和多彩配色齊力“活化”品牌視覺形象重塑“阿迪達(dá)斯尼偶”，并融合本土藝術(shù)和品牌玩樂精神，自由施展天馬行空的創(chuàng)意。不止如此，adidas neo還同時(shí)深挖了多個(gè)年輕人熱愛的興趣圈層，如國創(chuàng)科幻動(dòng)畫《我的三體》、花式應(yīng)援熱舞“WOTAYI”等，煥新品牌時(shí)尚引爆時(shí)尚熱潮。
為了將年輕玩創(chuàng)家和人氣IP的奇思妙想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，adidas neo在上海及深圳分別舉辦了多場(chǎng)線下快閃活動(dòng)，用更具社交性、互動(dòng)性的新玩法擊破年輕圈層。2021年12月24日-12月25日，adidas neo聯(lián)合國創(chuàng)科幻動(dòng)畫《我的三體》在上海南京東路全球體驗(yàn)中心打造沉浸式科幻空間。2022年1月8日-1月9日，adidas neo攜手瓜幾拉及Andy陳打造的玩樂土特產(chǎn)快閃空間將落地深圳大仟里商場(chǎng)。
在即將到來的新年跨年期間，adidas neo更將會(huì)在上海南京東路步行街展開快閃互動(dòng)大動(dòng)作。2021年12月27日起至2022年元旦期間，adidas neo 即將聯(lián)合南京東路步行街的滬上百年藝術(shù)品牌朵云軒等老字號(hào)打造快閃空間，用年輕新方式展示傳統(tǒng)文化土特產(chǎn)，開展“玩樂土特產(chǎn)”集市，實(shí)現(xiàn)“腦洞對(duì)接”的跨界文化快閃活動(dòng)?；顒?dòng)期間，adidas neo更用年輕創(chuàng)意”攻占”南京東路特色鐺鐺車，“adidas neo專列”會(huì)帶你感受不一樣的新年氛圍。此次快閃活動(dòng)圍繞adidas neo全球體驗(yàn)中心發(fā)射創(chuàng)意腦洞，讓生活潮流碰撞本土風(fēng)味的混搭方式，不僅致敬本土文化的同時(shí)喚醒民族的情懷記憶，更讓Z世代消費(fèi)者感受adidas neo的本土玩心。
玩轉(zhuǎn)數(shù)字營銷 開創(chuàng)阿迪達(dá)斯國內(nèi)首個(gè)NFT
元宇宙爆發(fā)年，怎可少了adidas neo的身影。作為本次品牌形象升級(jí)“戰(zhàn)役”中最重要的一環(huán)，adidas neo 創(chuàng)作了阿迪達(dá)斯在國內(nèi)首個(gè)數(shù)字藏品（NFT）作品。本次“NFT”破圈上線于adidas neo天貓旗艦店。這個(gè)集未來概念，藝術(shù)和潮流于一身的“科技新物種”NFT以花式應(yīng)援熱舞“WOTAYI“為靈感，魔幻的紫色外衣配合富有動(dòng)感的肢體語言，喚醒了Z世代們內(nèi)心活力無限的小宇宙，而手中舞動(dòng)的熒光棒則氣氛帶至High點(diǎn)。adidas neo通過玩轉(zhuǎn)當(dāng)下流行的潮玩形式“NFT”來維持私域用戶的粘度，深度服務(wù)年輕消費(fèi)者。
adidas neo借助嘗鮮數(shù)字藝術(shù)品，期待實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)互通，重構(gòu)了品牌關(guān)于未來的想象。NFT所搭載的眾多"超現(xiàn)實(shí)腦洞”的創(chuàng)意，將品牌數(shù)字營銷的創(chuàng)意空間與邊界無限拓展。
adidas neo全新時(shí)代現(xiàn)已登陸，期待與您一同前往未來營銷世界！
關(guān)于adidas neo
adidas neo 屬于阿迪達(dá)斯旗下運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列，是致力于為年輕消費(fèi)族群帶來時(shí)尚元素和新鮮體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)休閑品牌。該系列秉承青春活力、樂觀向上的品牌精神，產(chǎn)品設(shè)計(jì)富有動(dòng)感、清新盎然，很好地詮釋了新時(shí)代年輕人的”無樂不造”。
關(guān)于阿迪達(dá)斯
阿迪達(dá)斯是世界著名的體育用品公司，公司總部位于德國黑措根奧拉赫。阿迪達(dá)斯在全球擁有來自100多個(gè)國家和地區(qū)的62,000多名員工。
