中國國際配飾設(shè)計大賽,正逐步成為最具影響力的配飾類設(shè)計賽事之一,以其與眾不同的“玩法”,橫跨諸多領(lǐng)域,引起眾多關(guān)注,而在跨界領(lǐng)域,也成功“時尚出圈”。
IP跨界強互動,走進主流圈層
想要打造一個頂尖跨界IP,除了本身內(nèi)容出色外,更需要優(yōu)秀的創(chuàng)意和運營?？缃鏘P的強關(guān)聯(lián)度,跨界IP的創(chuàng)意,更重要的就是跨界IP的合作互動,只有互動才能不斷地保持和挖掘跨界IP的價值,而配飾設(shè)計大賽與原創(chuàng)樂隊VOGUE5的合作就充分抓住了這個關(guān)鍵點。
“平凡的我們終將回到平凡的世界,但心中仍然有閃閃發(fā)光的原創(chuàng)夢,因夢而閃耀強大的我們,無論遇到再大的困難,都能成為自己的造夢者,創(chuàng)造更大的奇跡。”這可以說是時尚設(shè)計與原創(chuàng)音樂合奏的最好注腳。
一場設(shè)計大賽的命題對選手的重要性不言而喻,對于大賽本身的調(diào)性及大眾的影響會更加深遠(yuǎn)。針對命題的思考,這次大賽以城市精神為題眼,相比較一些靜態(tài)的捕捉,有了更加生動的動態(tài)敘說。用深嵌并流動于日常穿搭的裝飾存在,來講述一種更有內(nèi)涵和精神倡導(dǎo)的新時尚故事。
這場配飾設(shè)計大賽開啟了向全民招募參賽選手的新體制,讓更多優(yōu)秀的設(shè)計師可以參與到大賽中來。大賽不僅有各大高等設(shè)計類院校的優(yōu)秀在校生和專業(yè)設(shè)計機構(gòu)的設(shè)計師參賽,代表性品牌企業(yè)的設(shè)計師也踴躍參與進來,例如老鳳祥、新百麗鞋業(yè)等,更有其他國家和地區(qū)的設(shè)計師們積極響應(yīng)參與,而投稿數(shù)也達到了1264份,是去年投稿數(shù)的翻倍,實現(xiàn)了參賽人數(shù)的大突破,這為大賽的黑馬走勢埋下了伏筆。
一場專業(yè)的時尚設(shè)計賽事,增加了面向全網(wǎng)進行的開放式的投票,第一次讓大眾有機會更加深入地參與到時尚設(shè)計賽事中來,表達自己的時尚態(tài)度,怎么會沒有熱度呢?和專業(yè)的評委不同,大眾從自身喜好出發(fā),給出的是最真實的市場需求,讓設(shè)計真正走進人們的生活,成為“必需品”,市場需求才是一個成功品牌最為核心的驅(qū)動力,通過大賽的大眾評選結(jié)果,設(shè)計師和品牌可以最直觀的了解未來設(shè)計的方向,并優(yōu)化本身的設(shè)計作品及產(chǎn)品,創(chuàng)作出既有藝術(shù)美又受大眾認(rèn)可的“爆款”。而票選第一名的作者將獲得最具商業(yè)價值獎,這將原本單一的學(xué)術(shù)類設(shè)計大賽,演化成了全網(wǎng)參與互動的ugc風(fēng)潮,又在傳播上為配飾大賽打了一針強心劑。
進入新零售時代,一個重要方向就是“體驗”,一場時尚設(shè)計盛宴不能缺少體驗的樂趣,在全民泛娛樂化的背景下,各種互動體驗空間成為時下最受青年喜愛的“打卡方式“。那么設(shè)計更豐富的賽事活動形式就是贏得好感和關(guān)注的關(guān)鍵了。這場配飾大賽將參賽選手的作品展全面升級成配飾主題行業(yè)展,匯集了海內(nèi)外設(shè)計大師、教育品平臺、品牌、供應(yīng)鏈以及獨立設(shè)計師等的經(jīng)典作品,并策劃了”未來宇宙“主題的設(shè)計空間展區(qū),吸引更多年輕人前來打卡互動,并引發(fā)了一輪ugc自主傳播,同時讓更多觀眾體驗到設(shè)計的樂趣,更全面地了解時尚、了解設(shè)計、了解賽事,毫不費力地賺到了最難得的流量和關(guān)注。
音樂天生擁有超強的的感染力,容易引起共鳴,這場大賽也是充分將音樂的力量為己所用,在大賽決賽大秀前,上演了一場超嗨的LIVE SHOW,為大賽做開場強勢預(yù)熱。人氣創(chuàng)作樂隊VOGUE5的4個帥氣的陽光男孩兒,用充滿張力的表演,引爆現(xiàn)場,并在決賽秀場上穿戴著粉絲及大眾票選出來的作品,奉獻了他們精彩的T臺首秀。至此,一場時尚與音樂的聯(lián)姻碰撞,達到了秀前的高潮點,關(guān)注也隨之飆升。
正所謂“不破不立”,這也形成了一種新門檻和新標(biāo)準(zhǔn),能在已有的限定中繼續(xù)有所作為,才是真正的對時尚懷有“內(nèi)功”。在以配飾為主的秀場上,如何展示配飾就是一門高深的學(xué)問了,摒棄以往T臺限制,將角色、情境帶入到走秀的表演中,真正將“演”作為另一個主線去表現(xiàn),尤其在鞋類作品的“表演”上,結(jié)合每一款作品設(shè)計不同的“表演”內(nèi)容以達到最有趣、完美地呈現(xiàn)效果,讓模特在舞臺上為作品進行二度創(chuàng)作,達到一加一大于二的創(chuàng)意疊加效果。
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