對許多人來說，跨年講究的就是一個(gè)儀式感。尤其是職場上最年輕的Z世代青年，夜幕后的派對是他們釋放壓力、結(jié)交朋友的放松空間。新年作為一年中強(qiáng)烈儀式感的重要節(jié)點(diǎn)，更是他們的“狂歡節(jié)”。
只要有儀式感，派對場無處不在
“頂著這個(gè)妝去約會(huì)，我不信沒人心動(dòng)！有男朋友的還不趕緊畫上？！”、“單身姐妹也別著急，都給我學(xué)起來，試問哪個(gè)女孩子畫這個(gè)妝容會(huì)不溫柔呢？新的一年不要窩在家，快畫上這個(gè)新年妝出去開趴出去浪，保證戀愛運(yùn)滿滿，男孩子都排著隊(duì)給你買奶茶喝！”……不難看出當(dāng)下年輕人對“新年一路躺贏妝”都寄托著對新年美好的愿望，比如戀愛運(yùn)、升值加薪、學(xué)業(yè)有成等等。
而“天貓新年派對正當(dāng)紅”這一熱點(diǎn)營銷IP，本身就是基于天貓站內(nèi)搜索及其他消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，洞察當(dāng)紅消費(fèi)潮流趨勢。借助潮流話題的捕捉，通過精準(zhǔn)的注意力聚焦和貼合現(xiàn)實(shí)的節(jié)點(diǎn)狙擊，彩妝品牌中國新年限定版花式匹配花式派對場景，打造人貨場重新整合的營銷策略，實(shí)現(xiàn)人群跨品類關(guān)聯(lián)購買，跨品類拉新，并帶動(dòng)高光、眼部彩妝等高階消費(fèi)者需求品類發(fā)展。
Z世代青年，酷才最重要
Google 數(shù)字與營銷部曾對400 位Z世代青年就“什么是酷的”進(jìn)行了一次調(diào)研結(jié)，發(fā)現(xiàn)了很多Z世代有趣的事情。
“我的時(shí)代我做主”“我的消費(fèi)我做主”，Z世代在吹響了這一轉(zhuǎn)折的號角。年輕的消費(fèi)者們正在掙脫枷鎖鐵鐐，天貓正當(dāng)紅洞察到Z世代這一人群的需求，它圈選頭部品牌開展新年主題派對，主題涵蓋時(shí)下年輕人最愛的復(fù)古、電音、宿醉等時(shí)髦主題派對，天然場景聚集并收割消費(fèi)者。
信息密集時(shí)代，新戰(zhàn)場是Z世代
IBM 在《Z世代消費(fèi)市場洞察》報(bào)告中表示，他們認(rèn)為Z世代蘊(yùn)涵了超過 440 億美元的消費(fèi)力。而由于這個(gè)年齡段在家庭中所處的關(guān)系，在他們身上的實(shí)際投入總共有 8290 億美元，93% 的家庭消費(fèi)受到 Z 世代的影響。
因此對于品牌來說，真正參與到數(shù)字化平臺(tái)和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的渠道當(dāng)中，并輔以各種數(shù)字化體驗(yàn)，讓Z世代消費(fèi)者參與互動(dòng)，分享他們對品牌的忠誠，這也許是品牌最好的傳播方式。
環(huán)境污染與工作壓力,越來越多的不適感通過頭發(fā)表達(dá)了出來。 發(fā)質(zhì)干枯、打結(jié), 水油失衡、頭皮易出油, 頭皮發(fā)癢、毛囊發(fā)炎、頭屑增多, 眾多的頭皮問題給生活又添了堵。 而經(jīng)過大量的科學(xué)測試之后發(fā)現(xiàn),僅是對頭發(fā)做養(yǎng)護(hù)是完全...
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【摘要】 9月9日，繼 自然堂 水光面膜獨(dú)家冠名813TFBOYSALIVE FOUR四周年南京演唱會(huì)之后，國民美妝品牌自然堂再度引爆話題：攜手TFBOYS推出自然堂水光面膜音樂膜力書，將音樂、面膜、黑科技完美結(jié)合，令人耳目一新。此外，更驚喜...
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2017-06-01 09:55閱讀全文 >>
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