天貓推出“CELWARM熱粒內(nèi)衣”，首個品牌品類化項目圓滿成功
天貓大數(shù)據(jù)洞察市場 攜手三菱化學(xué)打造新物種新品類——CELWARM
“只要風(fēng)度，不要溫度”已經(jīng)成為過去時，對于重視養(yǎng)生的90后而言，兼具時尚和保暖功能的保暖衣，已然成為一個“趨勢品類”，而這也成為一個巨大的潛在商機(jī)。
此次，天貓服飾內(nèi)衣行業(yè)對用戶大數(shù)據(jù)的深刻洞察及細(xì)分品類的趨勢發(fā)現(xiàn)能力，與三菱化學(xué)株式會社全球領(lǐng)先的功能性纖維研發(fā)能力巧妙結(jié)合，雙方共同孵化了天貓全新的IP——CELWARM。
CELWARM的誕生，契合新生代消費(fèi)者的痛點需求，讓更多人在享受超凡保暖體驗的同時能夠不受厚重的束縛，同時以消費(fèi)、流行趨勢為指導(dǎo)，賦能創(chuàng)作設(shè)計，最終讓保暖內(nèi)衣，蛻變成為展現(xiàn)年輕人品味和格調(diào)的潮流標(biāo)志。
定向邀約構(gòu)建“三位一體”矩陣，天貓強(qiáng)勢賦能品牌、消費(fèi)者以及行業(yè)
此次，天貓超級品類日“CELWARM保暖內(nèi)衣”的成功推出，顛覆了常規(guī)的品類日模式，印證了天貓在消費(fèi)趨勢洞察與潛力品類兩端打造全新品牌和品類趨勢的能力，也正式開啟了天貓超級品類日重點新品類戰(zhàn)略的序幕。
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