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范冰冰對(duì)話行業(yè)大咖 探討FAN BEAUTY品牌化路徑

來源:摩登時(shí)尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時(shí)間:2019-07-23 10:52作者:摩登中國網(wǎng)熱度:手機(jī)閱讀>>

7月21-23日,2019(第十二屆)中國化妝品大會(huì)暨首屆品觀找貨節(jié),在杭州國際博覽中心盛大舉行。中國化妝品大會(huì),被譽(yù)為中國化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”,是目前中國最高規(guī)格、最具權(quán)威度及影響力的國際性行業(yè)會(huì)議。此次大會(huì)以“重啟RELOAD”為主題,基于行業(yè)當(dāng)前發(fā)生的前所未有的格局重構(gòu)現(xiàn)狀,共同探討產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)之策以及破局之道,一起“重啟”中國化妝品行業(yè)的美好未來。

以創(chuàng)始人之名 把我知道的美都給你

在論壇的開始,范冰冰分享了自己創(chuàng)立FAN BEAUTY的初衷。從15歲就開始有護(hù)膚意識(shí)的她,一直以來都在“美”這個(gè)課題上不斷鉆研和深耕,經(jīng)過多年不斷的嘗試全球各大護(hù)膚品牌之后,想要“做一款真正適合東方女性獨(dú)有膚質(zhì)以及所面對(duì)的特殊環(huán)境的產(chǎn)品”的愿望更加強(qiáng)烈,這也激勵(lì)著她最后聯(lián)合自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì),創(chuàng)立了以“把我知道的美都給你”為宗旨的FAN BEAUTY。她在會(huì)上說道:“一個(gè)好的產(chǎn)品會(huì)說話。這個(gè)產(chǎn)品到底好不好用,到底適不適合亞洲女性的皮膚,是不是能得到消費(fèi)者的認(rèn)可,都是我非常看重的”。

道阻且長 行則將至:明星品牌的品牌化之路

一些分享種草類平臺(tái)的存在,同樣給明星直接接觸消費(fèi)者提供了機(jī)會(huì)。小紅書品牌號(hào)總經(jīng)理施啟偉認(rèn)為品牌的本質(zhì)是在傳播一種理念和態(tài)度,明星在小紅書分享品牌的過程中,將理念變成了更好的產(chǎn)品。同時(shí)他還認(rèn)為小紅書從明星號(hào)到品牌號(hào)的遷移,能夠典型地代表一個(gè)明星品牌的成長路徑,明星號(hào)更多的是傳播理念以及與粉絲互動(dòng),而品牌號(hào)更多的集中在產(chǎn)品。明星號(hào)在積累了粉絲和用戶之后,逐漸將它遷移到品牌號(hào)中,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)明星品牌化。在這個(gè)過程中品牌價(jià)值得到了長期運(yùn)行和留存,商品也實(shí)現(xiàn)了不斷的創(chuàng)新和迭代。

堅(jiān)守初心 未來可期

在這個(gè)時(shí)代,明星與用戶可以走得更近,這也要求著,以明星背書的品牌需要更認(rèn)真地堅(jiān)守初心與責(zé)任感。施啟偉表示:“我相信對(duì)一個(gè)明星最大的期待是自己理念和價(jià)值上的堅(jiān)守,對(duì)他自己創(chuàng)造的品牌和他研發(fā)的產(chǎn)品有一種認(rèn)真的態(tài)度,品牌的堅(jiān)守過程是價(jià)值不斷提升的過程。”范冰冰在創(chuàng)立品牌的過程之中,一直在堅(jiān)守著自己的價(jià)值觀,“這不是玩票,我們是在認(rèn)認(rèn)真真地做一個(gè)品牌,希望可以走到國際舞臺(tái),成為中國驕傲的明星品牌。”作為品牌創(chuàng)始人,就應(yīng)該以這種專業(yè)投入的精神敬畏消費(fèi)者和市場,專注產(chǎn)品不忘初心。

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