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水密碼X侯明昊:這可能是最“撩”人的粉絲營銷了!

來源:摩登時尚網(m.yourbigtour.com)時間:2019-04-01 17:06作者:摩登中國網熱度:手機閱讀>>

都說少女的初戀情懷總是詩,我們生命里的第一段情感,第一次的怦然心動,總會不經意觸動我們的心靈。近期,知名時尚“補水+”美膚品牌水密碼推出全新升級的水感防曬系列,并結合產品特質打造了一場飯圈專屬的“初戀防曬”營銷互動,在粉絲和偶像之間建起立體化的情感鏈接,巧妙地拉近了品牌、粉絲、明星的情感距離,重新詮釋了粉絲營銷的價值,有效轉化粉絲經濟實現“品效合一”。

不難發(fā)現,粉絲很容易受偶像影響,一句深情的話、一個溫馨的畫面都可以改變她們的觀點和做法。品牌需要深入飯圈真切了解她們的生活和情感需求,發(fā)揮偶像愛豆的超強感染力和號召力,創(chuàng)造出最懂用戶的個性化創(chuàng)意玩法,才能吸引高潛力目標粉絲群體,讓“偶像粉”轉化成“品牌粉”。

談及此次營銷創(chuàng)意的初衷時,水密碼品牌負責人表示,水密碼突破性的專利防曬科技,在提供高倍長效的防曬的同時,解決了傳統防曬品的膚感油膩的痛點,帶來清新水潤的舒適體驗。水密碼水感清透防曬乳,就初戀愛人般給予肌膚最清純、最周到的呵護,純粹、清新、不油膩。因此,水密碼的產品經理把這產品稱為“初戀防曬”,它的出現讓年輕消費者第一次愛上防曬、愛上這種強大保護力但又毫無油膩感的體驗。

結合粉絲數據洞察,尋找代言人與品牌的最佳契合點

而近年來,美妝品牌的核心消費者經歷年輕化迭代,與女明星相比,時下人氣男明星對年輕女性人群的感染力、號召力、拉動力更強,因此越來越多的美妝品牌更希望邀請男明星作為品牌代言人,并打出了差異化的營銷概念與代言人設。

綜合以上原因,水密碼便火速簽約侯明昊作為水感防曬系列的代言人,為他定制了“初戀男友”的人設,并以“初戀防曬,清新不油膩”的傳播主題,精準觸達侯明昊的粉絲圈層,讓她們進一步強化對品牌的情感認同和歸屬,驅動理性消費向感性消費轉化,成為品牌的忠實消費者。

要想真正提高營銷效率,就需要盤活粉絲的興趣和積極性,比如邀請她們參與到創(chuàng)意過程中來,成為品牌共同的塑造者、傳播者。在這一波“初戀防曬”活動中,水密碼多維度整合資源,打通線上線下的傳播次元壁,充分調動了各粉絲圈層的活躍度。

整波活動期間,極具吸引力的爆點話題還吸引了微博、B站、小紅書等平臺的粉絲、美妝、時尚類達人圈KOL自發(fā)性地種草水密碼產品,優(yōu)質的UGC強化了產品口碑,為店鋪帶來超10w自然搜索和跳轉流量,花式解鎖粉絲營銷的新姿勢。

隨著年輕人成為消費主力,品牌競爭比以往任何時候都來得激烈。面對不斷變化著的社會熱點與消費者口味,將更多的決策放權給消費者反而體現了品牌主動求變的決心,代言人的選擇不再是一件一勞永逸的事,所謂的營銷也不再是邀請明星拍一支廣告或者發(fā)一條推文那樣簡單,它被賦予了更豐富的內涵和意義。

水密碼從年輕女性的護膚和情感需求出發(fā),推出水感防曬系列產品,挖掘并深戳年輕人的情感痛點和偶像情結,牽手侯明昊全程開啟高能“撩粉模式”,玩轉年輕人匯聚的社交平臺,站內進行頁面承接,構成全鏈路營銷閉環(huán),真正實現以“人”而非渠道為中心的個性化營銷,完美地轉化粉絲經濟,在為品牌有效賦能的同時,也讓消費者在玩樂中被種草,產生強有力的購買行為,助力大促期間銷售爆發(fā),確實為品牌年輕化、品效合一的營銷戰(zhàn)役提供了全新的思路。不得不說,水密碼的這一張初戀防曬牌非常亮眼了!

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