今年，恰逢雙11十周年，一個值得紀(jì)念的日子。不久前，逍遙子（阿里巴巴集團CEO張勇）現(xiàn)身2018雙11全球狂歡節(jié)的發(fā)布會現(xiàn)場，他回顧了十年歷程，回想起創(chuàng)立雙11的初衷，“十年前我們是為了求生存，沒想到一下子搞大了……”。
十年后，數(shù)字的變化已經(jīng)不再讓天貓足夠興奮了，天貓在思考的是，下一個十年，它能帶給世界什么。就如馬云在去年雙11所言，“雙十一不再是一個銷售數(shù)字”，阿里希望通過雙十一推動全中國各個行業(yè)的進步。
天貓國潮聯(lián)合五大國牌打造打卡新地標(biāo)“貓頭裝置”
從小喝到大的蒙牛、爸媽逛超市必買的超能、三十年如一的小黃瓶蜂花、幾日不見就吃不下飯的國民女神老干媽還有隱形眼鏡屆的扛把子海昌，這些發(fā)展多年的經(jīng)典國牌，帶給大眾的已經(jīng)不僅是一款產(chǎn)品那么簡單，它們所承載的是一代人的青春甚至是文化記憶，是當(dāng)之無愧的國民品牌，這也是天貓國潮本次與以上五大品牌聯(lián)合創(chuàng)作“貓頭裝置”的重要原因。
超能探索神秘海域
蜂花的幾何美學(xué)
老干媽玩轉(zhuǎn)蒸汽波
蒙牛元氣牧場
與此同時，天貓還在線上渠道發(fā)出了一組聯(lián)合貓頭的動態(tài)海報，配合線下貓頭聯(lián)合裝置共同煥新品牌，讓更多的人們看到國牌的新亮點。
雙11十周年，國牌的變身
2018年，也成為當(dāng)之無愧的國潮元年。無數(shù)中國品牌在天貓平臺上煥發(fā)出全新的生命力——國產(chǎn)球鞋成為時尚達人的心頭好、中華老字號搜索消費直線飆升，經(jīng)典國貨老干媽、馬應(yīng)龍等跟著天貓出海遠銷全球200多個國家，在紐約時裝周上李寧以復(fù)古中國風(fēng)廣獲全球時尚界好評。
天貓國潮持續(xù)推動國牌煥新，賦能行業(yè)創(chuàng)新
回看本次雙11聯(lián)合五大品牌的打造的“貓頭3D投影”裝置，已經(jīng)超越了廣告營銷的范疇，通過創(chuàng)新的視覺創(chuàng)作，讓觀眾收獲震撼的視覺表達，讓品牌營銷化繁為簡，對品牌精神進行純粹的視覺詮釋。
與此同時，天貓還聯(lián)合頭部微信大號發(fā)起“老國貨復(fù)古情懷殺”，廣泛征集UGC創(chuàng)作，盤點國貨之光，與貓頭藝術(shù)裝置進行呼應(yīng)。不少微博大V、社交媒體KOL等，也紛紛現(xiàn)身為這組裝置進行助力支持。
如今，天貓用一組漂亮的數(shù)據(jù)送走雙11的上一個十年，不管過程是多么的波瀾壯闊。而下一個十年，用創(chuàng)新打造的品牌新旅程——精彩，才剛剛開始。
