2018年10月21日，中國內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)軍品牌——愛慕 AIMER 在北京的時(shí)尚熱地“五棵松M空間”，舉行了一場名為《幻境》的非同尋常的大秀。
這是愛慕25周年之后的首次驚艷亮相——充滿視覺震撼的科技感變幻舞臺、融科技元素與時(shí)尚潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、更為年輕新銳的品牌氣質(zhì)、與藝術(shù)家凱斯•哈林(Keith Haring)、梅賽德斯-奔馳汽車的跨界合作……表達(dá)著新的品牌形象，新的LOGO，正在重新定義自己，從“高品質(zhì)內(nèi)衣服飾解決方案的提供者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;消費(fèi)者生活的陪伴者”。
在現(xiàn)場，世界最耀眼的國際超模芭芭拉•帕爾文(Barbara Palvin)以及備受世界關(guān)注的18歲意大利“折翼天使”卡拉•鮑迪(Chiara Bordi)、“愛慕摯友”張梓琳、新銳演員李昕岳、演員張薇婷等也踏上紅毯，將全新愛慕品牌理念中的“愛、精致、生命力”——這一“新品牌調(diào)性”——表達(dá)得淋漓盡致。
這些，都讓時(shí)尚行業(yè)和更多消費(fèi)者對這個(gè)剛剛25歲的中國內(nèi)衣行業(yè)領(lǐng)軍品牌、這個(gè)剛剛更換了更年輕更時(shí)尚 LOGO 的新愛慕，充滿期待。
幻境：愛慕新時(shí)尚的“升維提案”
大秀現(xiàn)場，十足的未來感讓人印象深刻。取自愛慕新 LOGO 的菱形元素鏡面，被奇妙地拼接成了多⾯體的變幻舞臺，宛若科幻大片中的未來蒼穹，其中的菱鏡，似乎能反射出每個(gè)現(xiàn)代人的多重角色，變幻出⾊彩斑斕的豐富感受。而這場發(fā)布會(huì)，就像哆啦A夢打開了一個(gè)個(gè)絢爛的“空間”，人們360度的多維生活穿梭其間，被愛慕陪伴。
這與本場發(fā)布的異常豐富的產(chǎn)品系列相得益彰。
其中，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣系列“動(dòng)之境”，兼顧了運(yùn)動(dòng)和通勤，專業(yè)感和生活化，未來感和當(dāng)下時(shí)尚，結(jié)合了運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、外穿休閑、泳衣、風(fēng)衣、防護(hù)裝備……全新的高科技面料、豐富的色彩，以及超酷的混搭 Style，簡約、充滿動(dòng)感和年輕活力。傳達(dá)了新一代消費(fèi)者對“運(yùn)動(dòng)”作為生活方式的理解;
第二組的家居外穿系列“玩味新視覺”，混搭出了不同的新銳感受——年輕、創(chuàng)新、夢幻、自由，把時(shí)尚家居穿出新花樣，展現(xiàn)當(dāng)下家居穿著方式的多樣性，內(nèi)外混搭的穿搭理念。尤其是著名當(dāng)代涂鴉藝術(shù)家 Keith Haring 與愛慕的跨界合作的“愛慕藝術(shù)合作系列”，那獨(dú)特不羈的波普街頭美學(xué)，與婉約的女性雅致混合在一起，毫無違和感。
在性感內(nèi)衣系列“人魚傳說”中，來自于美人魚的靈感故事貫穿其中，以夢境/深海/星空為三個(gè)場景延伸出年輕、性感、夢幻，有活力等多元化的風(fēng)格，融合時(shí)尚潮流元素，詮釋性感新主張。文胸加內(nèi)褲、胸衣、睡吊衣、連體衣、皮膚衣……表現(xiàn)出時(shí)而婉約，時(shí)而勁酷的時(shí)尚與性感。
在愛慕集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)張虹宇看來，對于本次發(fā)布《幻境》，⼀方⾯指新的⽣活方式需要能滿⾜生活場景轉(zhuǎn)換的多功能內(nèi)衣，同時(shí)對于藝術(shù)品位也有個(gè)性需求;⼀方⾯指以“Z 世代”為先鋒的年輕⼈在⼆次元空間和三次元生活之間的穿越，使服裝的設(shè)計(jì)開始兼顧科幻想象和潮流時(shí)尚。
這次發(fā)布會(huì)，更像是愛慕為未來人們、更為未來年輕人的時(shí)尚表達(dá)，提供的一次精彩的“升維提案”——在國際超模芭芭拉•帕爾文(Barbara Palvin)的助陣下，打破內(nèi)外⾐的界限，將美國街頭潮流藝術(shù)與中國傳統(tǒng)文化結(jié)合，通過流行元素的應(yīng)用和時(shí)尚混搭，讓內(nèi)⾐、休閑家居、運(yùn)動(dòng)休閑不僅具備舒適性、專業(yè)性，同時(shí)更加多元、好穿，富有生命力。
陪伴：新銳科技與新生活方式
今天的內(nèi)衣行業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入新一輪的調(diào)整期。“大家都知道要改變，但所謂的創(chuàng)新，究竟是什么?”本次《幻境》發(fā)布會(huì)，就是愛慕給出的新答案。
25年來，作為中國內(nèi)衣行業(yè)領(lǐng)軍者，愛慕一直在產(chǎn)品品質(zhì)、時(shí)尚度、科技研發(fā)……等各個(gè)方面保持著令人嘆服領(lǐng)先狀態(tài)。比如這次發(fā)布會(huì)上，讓觀眾和專業(yè)人士們都驚艷的“皮膚衣”，就是愛慕經(jīng)過多年研發(fā)的成果之一。據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，這是目前市面上少有的將輕薄、添加氨基酸、塑身、防靜電、不勾絲、承托效果好等多重功能集于一身的打底衣。
皮膚衣比普通的打底衫要更加輕、薄、透，彈性大得超乎想象，同時(shí)又和普通黑色打底衫一樣好穿，單穿or疊穿都性感爆表!據(jù)介紹，愛慕的皮膚衣系列，2017年秋冬已經(jīng)上市，經(jīng)過一年的市場檢驗(yàn)，消費(fèi)者認(rèn)可度很高，在本次發(fā)布會(huì)上又進(jìn)行了升級設(shè)計(jì)，而且在工藝方面已經(jīng)走到了行業(yè)的前端，連不少國際頂級品牌都望塵莫及。
而這只是愛慕科技化發(fā)展的一個(gè)小小個(gè)案。據(jù)張虹宇介紹，愛慕在25年科技研發(fā)探索中，先后投資成立了“北服•愛慕人體工學(xué)研究所”及“愛慕運(yùn)動(dòng)機(jī)能服裝研究中心”，多年來成果斐然。
除了產(chǎn)品方面的科技探索，愛慕也在整個(gè)服務(wù)和營銷中積極探索新的體驗(yàn)方式。在本次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，人們竟然發(fā)現(xiàn)了幾臺有趣的“內(nèi)衣自動(dòng)售貨機(jī)”。人們終于可以像買飲料一樣買內(nèi)衣了——這是在新零售和新體驗(yàn)式消費(fèi)的趨勢下，內(nèi)衣行業(yè)的一次全新嘗試。
在張虹宇看來，除了科技研發(fā)之外，生活方式變化，更需要新的探索：“現(xiàn)代人都是多面的，在工作、生活、娛樂、網(wǎng)絡(luò)中都表現(xiàn)不同的樣子，在不同圈子里有不同的狀態(tài)。表達(dá)‘最真實(shí)的自己’是現(xiàn)在年輕人的訴求。 “今天的愛慕，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)人們原有概念中的高品質(zhì)內(nèi)衣品牌，而更是一種生活方式。“愛慕將作為“生活陪伴者”，出現(xiàn)在消費(fèi)者的各個(gè)生活場景。”
于是，在這次發(fā)布會(huì)上，我們也看到了梅賽德斯-奔馳汽車的身影。這是愛慕與梅賽德斯-奔馳經(jīng)銷商集團(tuán)“利星行汽車”的一次跨界嘗試。而且，奔馳汽車的跑車和改裝車系的會(huì)員們，也組團(tuán)參加了此次發(fā)布會(huì)，這個(gè)“中國汽車經(jīng)銷商集團(tuán)百強(qiáng)排行榜”中連續(xù)9年的佼佼者，未來將會(huì)與愛慕在消費(fèi)者新生活方式的探索中，碰撞出哪些更為有趣的火花，人們拭目以待。
新生：重新定義，重新出發(fā)
自2002年“愛慕•敦煌”發(fā)布會(huì)以來，每一年的發(fā)布會(huì)，愛慕一直走在時(shí)尚行業(yè)的前沿，引領(lǐng)內(nèi)衣設(shè)計(jì)和發(fā)布潮流。2018年的《幻境》，更是將愛慕的這種堅(jiān)持，推向了一個(gè)新的境界。
“創(chuàng)造美，傳遞愛”。在愛慕創(chuàng)立的25年間，愛慕始終秉承這個(gè)企業(yè)使命，隨時(shí)根據(jù)市場的新需求、新動(dòng)向，適時(shí)作出引領(lǐng)行業(yè)和消費(fèi)趨勢的前瞻性舉措，其經(jīng)驗(yàn)、其氣魄，已經(jīng)成為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)清晰的成功樣本。
第25年，愛慕洞察消費(fèi)者變化，順應(yīng)時(shí)代潮流，勇于進(jìn)行品牌升級，新的LOGO 在傳承愛慕精神的基礎(chǔ)上，更加簡潔、國際、現(xiàn)代、摩登，既國際時(shí)尚、又進(jìn)取迎合時(shí)代，為愛慕再次出發(fā)賦能助力，賦予愛慕品牌“愛、精致、生命力”的新內(nèi)涵，做一個(gè)國際視野中國情懷的品牌。
重新定義自己的愛慕，也正在重新出發(fā)，研發(fā)真正適合消費(fèi)者生活狀態(tài)的好內(nèi)衣，讓消費(fèi)者享受“愛與美”帶給自己的幸福感!“未來5年乃至未來25年，愛慕要從‘內(nèi)衣服飾解決方案的提供者’轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;中國乃至全球消費(fèi)者生活方式 的陪伴者’。”這是愛慕集團(tuán)總裁張榮明對未來愛慕變革的概括表達(dá)。
在這場《幻境》發(fā)布會(huì)上，人們感受到的，便是愛慕這種堅(jiān)定的變革態(tài)度：充滿科技感、都市生活新狀態(tài)的新消費(fèi)者，正在為這個(gè)時(shí)代的品牌們提出新的時(shí)尚課題，而愛慕則給出了自己的新鮮答卷。
在《幻境》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，當(dāng)備受世界關(guān)注的18歲意大利“折翼天使”卡拉•鮑迪(Chiara Bordi)帶著義肢，充滿自信地穿上愛慕的內(nèi)衣，舞臺上的她，除了耀眼的魅力之外，更閃耀著新時(shí)代年輕人對“愛、精致、生命力”，對愛慕新變化的感人解讀。
愛慕集團(tuán)由愛慕股份有限公司及其全資和投資的數(shù)十家分子公司、合資公司組成;愛慕專業(yè)從事高品質(zhì)貼身服飾及其用品的研發(fā)、制造和品牌運(yùn)營，總部位于北京市朝陽區(qū)，旗下有兩家國家高新技術(shù)企業(yè)。
©Keith Haring Foundation. www.haring.com.Licensed by Artestar, New York
