在品牌創(chuàng)立30周年之際,Mis帶著天貓國際的妙物官小喵來到泰國,開啟Mistine品牌溯源之旅。9月14日,上手淘搜索“萬里挑一”,即可開啟Mistine24h粉底液第2件半價活動!
開掛的30年
1998年,Mistine口紅成為最受泰國女生歡迎的產(chǎn)品,同年泰國巨星Phra Aphai Mani代言并拍攝Mistine香水廣告,品牌開始耀眼于國際舞臺。
2002年,Mistine通過全國票選成為泰國第一化妝品品牌。
2013年, Mistine花費(fèi)超過3億元建造了一個占地面積12萬㎡的先進(jìn)倉儲與物流配送中心——Better Land,用科技代替人力,更好地支持品牌全球發(fā)展。
2016年,Mistine在中國成立了中泰合資公司——栢特薇(中國)有限公司(下稱“栢特薇”),憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、親民的價格、靈活多樣化的市場營銷策略,創(chuàng)下了多個數(shù)據(jù)奇跡。
勇闖中國市場
品牌和用戶之間的信息不對稱,這就造成中國消費(fèi)者對Mistine長期存在著誤解,一旦有人提到“Mistine”,想到的是“泰國第一彩妝品牌”。實(shí)際上,Mistine擁有12000+SKU,包括彩妝、護(hù)膚品、香水、個人護(hù)理共4個類別的產(chǎn)品,而且每個品類都有暢銷30年的“長紅產(chǎn)品”。
恰好因?yàn)檫@個美麗的誤會,栢特薇站在了“彩妝”品類高速發(fā)展的風(fēng)口上,又有“進(jìn)口品”、“跨境購”、“平價”等影響年輕消費(fèi)者的幾大因素加持,外加產(chǎn)自泰國,Mistine比歐美化妝品更適合以白為美的中國人,在不暈染、不脫妝、高服帖度等產(chǎn)品性能上比日韓化妝品優(yōu)勢更明顯。
立身中國之道
與其他品牌代言有所不同的是,Mistine超級龐大的SKU數(shù)量決定了,它不會讓一個明星代言整個品牌,而是更擅長讓一個明星代言一個單品或一個系列。為了助力品牌本地化運(yùn)作,由戚薇擔(dān)任妝容靈感師,今年Mistine開始啟用中國明星代言,如MIKE、呂愛惠等。
Mistine的自信之美
2007年,烏汶叻公主(拉瑪九世的大公主)成為Mistine代言人并為Mistine拍攝了“Lipsticks Mistine NO.1”的口紅廣告,而Mistine則將這支廣告口紅所得收益全部捐贈給大公主的“To be NO.1”公益項(xiàng)目,為推動教育年輕人遠(yuǎn)離毒品作出重大貢獻(xiàn)。
在8月31日的Mistine品牌30周年活動現(xiàn)場,Mistine分別為泰國大象基金會和中國是光四季詩歌公益組織捐贈了50萬泰銖、10萬人民幣。
Mistine為泰國大象基金會捐贈50萬泰銖,用于保護(hù)大象、支持大象主人
Mistine為中國“是光”四季詩歌公益組織捐贈了50萬泰銖、10萬人民幣
而“是光”四季詩歌公益組織,則是由一群在云南支教的年輕老師發(fā)起,單純只是希望每個孩子都能得到平等的詩歌教育,實(shí)現(xiàn)自由的情感表達(dá),并能以詩歌為媒介,發(fā)掘孩子們的想象力和創(chuàng)造力,鼓勵自信地追求真與美。
Mistine不管是對泰國大象基金還是對“是光”四季詩歌公益組織的捐助既符合企業(yè)精神,也與該組織的發(fā)起初衷相吻合,它將兩個重要捐贈活動放在30周年活動現(xiàn)場,也是希望將自信之美和公益之心傳達(dá)給更多人、更多Mistine用戶。
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