不知從何時起,各大視頻和直播平臺的時尚專區(qū),不再是各位妝容精美的小姐姐的天下,越來越多男士也開始分享自己的護膚心得,展示自己的心頭好。男士護膚不再被詬病為缺少陽剛之氣,而被認為是關注個人形象、追求生活品質(zhì)的重要表現(xiàn),這源自于年輕一代崛起而引起的消費升級與觀念變化,以及男士護膚市場的整體蓬勃發(fā)展。
“他時代”經(jīng)濟崛起,男士護膚市場潛力巨大
在顏值當?shù)赖臅r代,偶像“小鮮肉”刮起時尚風潮,精致生活的理念深入人心,讓越來越多的年輕男生開始注重個人形象和肌膚保養(yǎng),尤其是在社交、職場、運動等場合,更需要讓皮膚長久維持清爽健康的狀態(tài),為自身形象和自信加分,因此“控油”成為了男性護膚的主要任務。
作為主打男士控油的專業(yè)品牌,他能量瞄準市場需求,精準洞察男性消費者觀念轉(zhuǎn)變和護膚需求,以強大的科研實力推出“活力控油KO系列”等明星產(chǎn)品。同時,通過豐富而多元的市場活動,如牽手蔣勁夫參與《時尚先生》拍攝、2018世界杯期間與百度外賣、一點資訊開啟“夜世界能量站”等,聯(lián)動線上線下資源,整合傳播和推廣,為消費者帶來更多時尚護膚驚喜和消費體驗。
運動可以很精致,控油護膚彰顯活力和激情
8月26日,以“能量召喚,勁夫駕到”為主題的他能量×蔣勁夫明星見面會在重慶永輝超市巴南萬達廣場店圓滿舉行?;顒蝇F(xiàn)場,蔣勁夫一登場便成功吸引了眾多消費者、粉絲和媒體的目光,現(xiàn)場人山人海,可謂聲勢浩大。
在現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)中,蔣勁夫向粉絲們分享了自己的護膚秘訣。他表示,身為演員需要經(jīng)常熬夜,再加上他又酷愛運動和健身,皮膚會經(jīng)常出現(xiàn)缺水和油光滿面的情況,因此他點贊他能量“外控油、內(nèi)補水”的護膚理念,并向大家推薦他能量勁爽控油磨砂潔面膏,再搭配他能量KO凝露,不僅簡單快捷,更能快速控油醒膚,讓肌膚充滿能量和活力,更加自信地面對生活事業(yè)的挑戰(zhàn)。
由此看來,蔣勁夫不僅是圈內(nèi)知名的運動達人,更對護膚也有著自己的獨特心得。有趣的是,在此前的一項調(diào)研中,高達76.5%的男性受訪者的日常愛好中同時出現(xiàn)了運動健身和護膚兩項。運動達人和精致小哥哥,兩個看起來毫無關聯(lián)的群體,竟然有如此高的重合度,也是讓許多品牌頗感意外,卻也讓他能量看到了機會。談及二者的關系,他能量品牌負責人解釋說:“他能量一直倡導‘活力、勇于挑戰(zhàn)’的品牌精神,希望和年輕男士一起,幫助他們在人生關鍵時刻能夠無懼油光,直面挑戰(zhàn),更好地展現(xiàn)自己的魅力。敢KO,贏出彩!”
為此,他能量不僅專注解決年輕男士的肌膚問題,更傾心于將直面挑戰(zhàn)的生活態(tài)度帶給消費者,致力打造男士活力肌,為男士帶來控油、保濕、清爽的全新護膚體驗,秉承先進科技理念,外控油、內(nèi)補水,解決男士肌膚外油內(nèi)干、缺乏活力的問題,讓肌膚充滿能量,擁有凈爽膚感,回復活力狀態(tài),勇敢直面挑戰(zhàn),是男性消費者自信生活的不二之選。
倡導“互動體驗”新消費模式,實力種草時尚小鮮肉
與活動現(xiàn)場的盛況一樣不能忽略的,還有他能量倡導的“互動體驗”新消費模式,嘗試讓年輕消費者回歸線下實體渠道的信心。在護膚品選購方面,男性消費者忠誠度高,但購買行為更加簡單直接,在電商便利的今天,實體渠道難以獲得他們的青睞。此次活動現(xiàn)場布置的投籃機、大力機等游戲設備,為活動增添了別樣的樂趣之余,也是針對男性消費者的喜好的引流手段。據(jù)透露,這些互動式體驗設備,未來也會在他能量的各個終端中亮相。
據(jù)相關調(diào)查顯示,越來越多的男性消費者更偏向于主動選購,且注重護膚體驗與產(chǎn)品功效,活動當天吸引了許多新“護膚主義”的精致男生的關注和互動參與。在消費者為王和體驗至上的行業(yè)趨勢下,他能量通過與消費者深度互動,和他們做有效溝通,精準對接消費,能更好地迎合當前消費趨勢,吸引更多粉絲和流量,開啟一種全新的“互動體驗”消費模式,完成明星粉絲到品牌用戶的轉(zhuǎn)化,為品牌凝聚新的消費力量。
二十年前,中國的男士護膚市場規(guī)模幾乎是零;二十年后的今天,是中國男士護膚市場風起云涌的黃金歲月??焖僭鲩L的市場規(guī)模和不斷涌現(xiàn)的新消費需求,也激發(fā)著各個品牌在這一領域不斷突破的熱情,注重用戶參與和互動式體驗,對于渠道痛點的剖析和把握,他能量正憑借著對市場的解讀與品牌的智慧,成長為本土男士護膚市場中不可忽視的中堅力量。