CBO記者 唐雅倩 上海報(bào)道
EDC首登中國(guó)，瑪麗黛佳與數(shù)萬(wàn)摩登人群齊聚狂歡
Electric Daisy Carnival，俗稱(chēng) EDC，與Tomorrowland，Ultra并稱(chēng)為全球三大電子音樂(lè)節(jié)。自1997年在洛杉磯舉辦起始，EDC踏過(guò)的足跡已經(jīng)遍布了美國(guó)本土的大城市，并向國(guó)際發(fā)展。
走入EDC China的現(xiàn)場(chǎng)，你首先會(huì)被世界頂尖DJ帶來(lái)的超燃音樂(lè)帶入狂歡氣氛之中，同時(shí)，你也必然會(huì)被現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)特豐富的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)所吸引。三大經(jīng)典舞臺(tái)壓陣，美國(guó)原班舞者空降現(xiàn)場(chǎng)，瑪麗黛佳、抖音、2018世界杯等的展示攤位成為時(shí)尚潮人的打卡點(diǎn)……
明顯，消費(fèi)力旺盛、熱愛(ài)時(shí)尚、崇尚個(gè)性的電音受眾，與瑪麗黛佳的消費(fèi)受眾呈現(xiàn)出高吻合度，這也是二者能夠達(dá)成合作、共享共贏的重要基礎(chǔ)。
環(huán)顧現(xiàn)場(chǎng)各大展示攤位，瑪麗黛佳打造的這座時(shí)髦變電站，是人氣最旺，且互動(dòng)性最強(qiáng)的裝置之一。
彩妝無(wú)疑是化妝品類(lèi)中最具體驗(yàn)感、互動(dòng)性的一大品類(lèi)，而在這場(chǎng)電音盛會(huì)上，彩妝更被賦予了張揚(yáng)個(gè)性、展現(xiàn)潮流等多元屬性。要知道，參加電音節(jié)的潮男潮女們，對(duì)色彩、扮靚都有著極大需求，更樂(lè)于嘗試蓬蓬裙、綁腿、亮片妝、歐美妝等極具舞臺(tái)效果的元素。
更值得一提的是，雖然面對(duì)得是消費(fèi)力旺盛的樂(lè)迷們，但瑪麗黛佳在變電站中沒(méi)有設(shè)置賣(mài)貨環(huán)節(jié)，而緊緊圍繞色彩體驗(yàn)設(shè)置了五大區(qū)域——玩色試妝區(qū)、光影炫彩區(qū)、能量變電區(qū)、FUN色挑戰(zhàn)區(qū)和電流盒子區(qū)。
可以說(shuō)，瑪麗黛佳與EDC的合作，不僅緊緊抓住了電音受眾與彩妝受眾之間的高融合度，也實(shí)現(xiàn)了與年輕人群的溝通，同時(shí)，還極力提升了品牌在95后乃至00后年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)知度，夯實(shí)了“時(shí)尚、前衛(wèi)、國(guó)際感”等區(qū)別于傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)彩妝品牌的品牌形象。
回到前文的問(wèn)題，為什么EDC首次進(jìn)入中國(guó)，就與瑪麗黛佳一拍即合？
2016年，瑪麗黛佳首次在風(fēng)暴電音節(jié)上亮相，全年活動(dòng)席卷成都、廣州、北京、上海、深圳5大城市，共輻射18000+參與人次。2017年，瑪麗黛佳再度攜手風(fēng)暴電音節(jié)，并與之達(dá)成深度合作，用一座“時(shí)髦太空艙”釋放出時(shí)尚、前衛(wèi)、創(chuàng)新的品牌DNA。
隨著電音成為當(dāng)下年輕人最熱衷的娛樂(lè)休閑方式之一，圍繞著音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)類(lèi)綜藝等展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)案例也遍地開(kāi)花，瑪麗黛佳再次在潮頭前展示了精準(zhǔn)的受眾把握與高超的營(yíng)銷(xiāo)水平。所以，誰(shuí)說(shuō)想要獲取年輕消費(fèi)者的心就一定要大手筆砸廣告呢？
