中國(guó)北京——松美術(shù)館位于北京市郊40分鐘車(chē)程的地方。蒼勁有力的松樹(shù)與利落的白色建筑相映成趣，自去年開(kāi)幕以來(lái)，此地迅速成為了北京文化、藝術(shù)與時(shí)尚行業(yè)人士朝圣之地。超模劉雯出鏡的《Wallpaper*卷宗》創(chuàng)刊號(hào)的封面便拍攝于此。而在昨天，總部位于廣州的EPO集團(tuán)亦選擇這個(gè)“很靈”的地方，為其高端品牌EDITION 10女裝的2018秋冬系列的發(fā)布場(chǎng)所。
而EDITION 10的形象則更為沉穩(wěn)與內(nèi)斂。金霓反復(fù)強(qiáng)調(diào)該品牌的DNA就是“女紳士”（Gentlewoman）。穿EDITION 10的女性有著豐厚的東方文化底蘊(yùn)，同時(shí)又著眼未來(lái)，無(wú)拘于當(dāng)下的潮流與條條框框。“她更看重的是精神層面的追求，塑造自己理想中的狀態(tài)，為自己而活，有獨(dú)立的人格。”她說(shuō)道。
EDITION 10女裝2018秋冬系列謝幕 | 圖片來(lái)源：對(duì)方提供
秀場(chǎng)上，模特行走于圓環(huán)狀的金屬伸展臺(tái)，以藍(lán)天與松枝為背景，未來(lái)主義和自然取得了微妙的平衡。飾有老虎與海浪等元素的宋代畫(huà)作被制作成印花，流淌于女士西裝外套與寬肩中式旗袍上，效果拔群。高飽和度的粉與藍(lán)絲綢的使用頗為貼合當(dāng)下80年代的復(fù)古潮流。而黑色的寬大皮質(zhì)運(yùn)動(dòng)罩衫則是運(yùn)動(dòng)服飾的時(shí)尚升級(jí)。不過(guò)最令人印象深刻的，非一件由模特解朝宇演繹的白色襯衫裙莫屬，簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單，倍顯設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的心思。
正是這種信念，讓EDITION在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大女裝市場(chǎng)中脫穎而出，并取得了巨大的商業(yè)成功。金霓很低調(diào)，不太喜歡談品牌的成功，只是很謙遜地表示：“我只是想做我自己想買(mǎi)想穿的衣服而已。我當(dāng)初做MO&Co.女裝也就是因?yàn)槲以谑忻嫔腺I(mǎi)不到衣服。而我做EDITION也是因?yàn)槲揖褪荅DITION這樣的人。”
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金霓特立獨(dú)行的態(tài)度也讓她成為了許多中國(guó)女性的精神領(lǐng)袖。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位身居北京的“黑金”VIP顧客告訴BoF，她十分崇拜并欣賞金霓的處世態(tài)度。在認(rèn)識(shí)她之前，她衣柜里什么大牌都有，卻找不到自己的風(fēng)格。而如今，除了晚宴需要的禮服，基本上都是EDITION和MO&Co.女裝的衣服。此外，她還主動(dòng)“傳教”，動(dòng)員身邊以前只穿大牌的朋友們“入教”，紛紛轉(zhuǎn)變?yōu)镋DITION的女紳士。
而時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖張鄒雨薇則告訴BoF：“EDITION是個(gè)很酷的牌子。不對(duì)，應(yīng)該是說(shuō)，它所塑造的女紳士形象不僅酷，還擁有一定的思想和個(gè)性。我有買(mǎi)過(guò)這個(gè)品牌的一件毛衣，很喜歡它的版型，用的面料也不錯(cuò)，我經(jīng)常穿。”
就像BoF此前報(bào)道的“Philo部隊(duì)軍”一樣，EDITION瞄準(zhǔn)的是一群有自主購(gòu)買(mǎi)力，而且很知道自己要什么的獨(dú)立女性。她們的衣柜里肯定有幾件Phoebe Philo設(shè)計(jì)的Celine、Jonathan Anderson執(zhí)掌的Loewe或者Olson姐妹的The Row，新晉品牌則肯定少不了充滿(mǎn)知性色彩的Rosetta Getty、Gabriella Heart和Xu Zhi。而EDITION則是這群消費(fèi)者擴(kuò)充每日衣櫥的不二選擇。
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“EDITION很早在介于商務(wù)通勤女裝和時(shí)髦設(shè)計(jì)風(fēng)格中找到了一個(gè)平衡點(diǎn)，無(wú)論是于我還是于市場(chǎng)而言，強(qiáng)調(diào)大女人個(gè)性，中和了男女裝瀟灑自如的設(shè)計(jì)調(diào)性還有女紳士Gentlewomen的定位都非常有吸引力。”Vogue Internatonal的亞洲編輯楊憶非如此跟BoF闡釋她對(duì)于該品牌的理解。“加上此前，EDITION做了價(jià)位調(diào)整，避免了和國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌同等價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)，在當(dāng)代價(jià)位的層面上，是國(guó)內(nèi)女裝領(lǐng)域該風(fēng)格比較獨(dú)樹(shù)一幟的品牌。”
那EPO集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪里呢？WGSN集團(tuán)零售與采購(gòu)編輯Sandy Chu此前接受BoF采訪時(shí)曾表示：“對(duì)國(guó)際性的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要了解中國(guó)市場(chǎng)正在發(fā)生怎樣的變化、中國(guó)頂級(jí)品牌在未來(lái)可能會(huì)是什么樣子，對(duì)最早一批想理解了當(dāng)下什么是‘酷’的公司來(lái)說(shuō)，EPO是一個(gè)很鮮活的例子。”
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但楊憶非認(rèn)為，EDITION的潛力還沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)。她表示，品牌未來(lái)在 “打造品牌形象的同時(shí)，需加大力度打造強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品，創(chuàng)造出更多只屬于自己的招牌設(shè)計(jì)，鞏固老客戶(hù)群體。同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)風(fēng)向?qū)Ξa(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行靈活的微調(diào)，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。”
有很多人都見(jiàn)過(guò)有著ny兩字的服飾，那么ny是什么牌子呢？其實(shí)它不是一個(gè)服飾品牌，而是紐約揚(yáng)基棒球隊(duì)的名稱(chēng)，全稱(chēng)是New York Yankees，ny只是一個(gè)縮寫(xiě)罷了。而關(guān)于ny樣式的衣服，其實(shí)是紐約...
2023-07-18 09:47閱讀全文 >>
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2023-07-18 09:13閱讀全文 >>
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2023-07-17 15:58閱讀全文 >>
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2023-07-17 14:02閱讀全文 >>
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2023-07-17 13:43閱讀全文 >>
相信很多人都買(mǎi)過(guò)puma的鞋子吧，你知道puma是什么牌子嗎？其實(shí)它是一個(gè)來(lái)自德國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌，創(chuàng)立于1948年的puma，已經(jīng)有了75年的品牌歷史。品牌提供的是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備，在跑步、足球等多個(gè)...
2023-07-13 14:32閱讀全文 >>
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2023-07-13 11:26閱讀全文 >>
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2023-07-13 09:56閱讀全文 >>
我們?cè)诠浣值臅r(shí)候，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)有些叫UR的店子。那么ur是什么牌子？其實(shí)這是一個(gè)國(guó)產(chǎn)的快時(shí)尚服裝品牌。提起快時(shí)尚服裝品牌，我們可能首先會(huì)想到像ZARA、HM等牌子，而UR也是這個(gè)領(lǐng)域的。...
2023-07-13 09:24閱讀全文 >>
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2023-07-12 16:56閱讀全文 >>
