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是什么讓特立獨(dú)行的EDITION 10女裝在中國(guó)女裝市場(chǎng)中脫穎而出?

來(lái)源:摩登時(shí)尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時(shí)間:2018-04-26 10:50作者:摩登中國(guó)網(wǎng)熱度:手機(jī)閱讀>>

中國(guó)北京——松美術(shù)館位于北京市郊40分鐘車(chē)程的地方。蒼勁有力的松樹(shù)與利落的白色建筑相映成趣,自去年開(kāi)幕以來(lái),此地迅速成為了北京文化、藝術(shù)與時(shí)尚行業(yè)人士朝圣之地。超模劉雯出鏡的《Wallpaper*卷宗》創(chuàng)刊號(hào)的封面便拍攝于此。而在昨天,總部位于廣州的EPO集團(tuán)亦選擇這個(gè)“很靈”的地方,為其高端品牌EDITION 10女裝的2018秋冬系列的發(fā)布場(chǎng)所。

而EDITION 10的形象則更為沉穩(wěn)與內(nèi)斂。金霓反復(fù)強(qiáng)調(diào)該品牌的DNA就是“女紳士”(Gentlewoman)。穿EDITION 10的女性有著豐厚的東方文化底蘊(yùn),同時(shí)又著眼未來(lái),無(wú)拘于當(dāng)下的潮流與條條框框。“她更看重的是精神層面的追求,塑造自己理想中的狀態(tài),為自己而活,有獨(dú)立的人格。”她說(shuō)道。

EDITION 10女裝2018秋冬系列謝幕 | 圖片來(lái)源:對(duì)方提供

秀場(chǎng)上,模特行走于圓環(huán)狀的金屬伸展臺(tái),以藍(lán)天與松枝為背景,未來(lái)主義和自然取得了微妙的平衡。飾有老虎與海浪等元素的宋代畫(huà)作被制作成印花,流淌于女士西裝外套與寬肩中式旗袍上,效果拔群。高飽和度的粉與藍(lán)絲綢的使用頗為貼合當(dāng)下80年代的復(fù)古潮流。而黑色的寬大皮質(zhì)運(yùn)動(dòng)罩衫則是運(yùn)動(dòng)服飾的時(shí)尚升級(jí)。不過(guò)最令人印象深刻的,非一件由模特解朝宇演繹的白色襯衫裙莫屬,簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單,倍顯設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的心思。

正是這種信念,讓EDITION在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大女裝市場(chǎng)中脫穎而出,并取得了巨大的商業(yè)成功。金霓很低調(diào),不太喜歡談品牌的成功,只是很謙遜地表示:“我只是想做我自己想買(mǎi)想穿的衣服而已。我當(dāng)初做MO&Co.女裝也就是因?yàn)槲以谑忻嫔腺I(mǎi)不到衣服。而我做EDITION也是因?yàn)槲揖褪荅DITION這樣的人。”

EDITION 10女裝2018秋冬系列 | 圖片來(lái)源:對(duì)方提供

金霓特立獨(dú)行的態(tài)度也讓她成為了許多中國(guó)女性的精神領(lǐng)袖。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),一位身居北京的“黑金”VIP顧客告訴BoF,她十分崇拜并欣賞金霓的處世態(tài)度。在認(rèn)識(shí)她之前,她衣柜里什么大牌都有,卻找不到自己的風(fēng)格。而如今,除了晚宴需要的禮服,基本上都是EDITION和MO&Co.女裝的衣服。此外,她還主動(dòng)“傳教”,動(dòng)員身邊以前只穿大牌的朋友們“入教”,紛紛轉(zhuǎn)變?yōu)镋DITION的女紳士。

而時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖張鄒雨薇則告訴BoF:“EDITION是個(gè)很酷的牌子。不對(duì),應(yīng)該是說(shuō),它所塑造的女紳士形象不僅酷,還擁有一定的思想和個(gè)性。我有買(mǎi)過(guò)這個(gè)品牌的一件毛衣,很喜歡它的版型,用的面料也不錯(cuò),我經(jīng)常穿。”

就像BoF此前報(bào)道的“Philo部隊(duì)軍”一樣,EDITION瞄準(zhǔn)的是一群有自主購(gòu)買(mǎi)力,而且很知道自己要什么的獨(dú)立女性。她們的衣柜里肯定有幾件Phoebe Philo設(shè)計(jì)的Celine、Jonathan Anderson執(zhí)掌的Loewe或者Olson姐妹的The Row,新晉品牌則肯定少不了充滿(mǎn)知性色彩的Rosetta Getty、Gabriella Heart和Xu Zhi。而EDITION則是這群消費(fèi)者擴(kuò)充每日衣櫥的不二選擇。

EDITION 10女裝2018秋冬系列謝幕 | 圖片來(lái)源:對(duì)方提供

“EDITION很早在介于商務(wù)通勤女裝和時(shí)髦設(shè)計(jì)風(fēng)格中找到了一個(gè)平衡點(diǎn),無(wú)論是于我還是于市場(chǎng)而言,強(qiáng)調(diào)大女人個(gè)性,中和了男女裝瀟灑自如的設(shè)計(jì)調(diào)性還有女紳士Gentlewomen的定位都非常有吸引力。”Vogue Internatonal的亞洲編輯楊憶非如此跟BoF闡釋她對(duì)于該品牌的理解。“加上此前,EDITION做了價(jià)位調(diào)整,避免了和國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌同等價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng),在當(dāng)代價(jià)位的層面上,是國(guó)內(nèi)女裝領(lǐng)域該風(fēng)格比較獨(dú)樹(shù)一幟的品牌。”

那EPO集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪里呢?WGSN集團(tuán)零售與采購(gòu)編輯Sandy Chu此前接受BoF采訪時(shí)曾表示:“對(duì)國(guó)際性的企業(yè)來(lái)說(shuō),要了解中國(guó)市場(chǎng)正在發(fā)生怎樣的變化、中國(guó)頂級(jí)品牌在未來(lái)可能會(huì)是什么樣子,對(duì)最早一批想理解了當(dāng)下什么是‘酷’的公司來(lái)說(shuō),EPO是一個(gè)很鮮活的例子。”

EDITION 10女裝2018秋冬系列 | 圖片來(lái)源:對(duì)方提供

但楊憶非認(rèn)為,EDITION的潛力還沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)。她表示,品牌未來(lái)在 “打造品牌形象的同時(shí),需加大力度打造強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品,創(chuàng)造出更多只屬于自己的招牌設(shè)計(jì),鞏固老客戶(hù)群體。同時(shí),根據(jù)市場(chǎng)風(fēng)向?qū)Ξa(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行靈活的微調(diào),以適應(yīng)市場(chǎng)變化。”

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