Gap集團(tuán)大中華區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)張岸青對(duì)界面新聞表示，Gap設(shè)立彩妝快閃店是為了提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)。除了以POP KIT映襯新品的多色彩主題外，還希望快閃店的設(shè)立能夠?yàn)榈赇佄嗄贻p客流。“GAP對(duì)中國(guó)消費(fèi)者做過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)年輕女性對(duì)彩妝非常感興趣，所以我們策劃了這次合作。”他說(shuō)。
關(guān)于自營(yíng)彩妝線的優(yōu)勢(shì)，H&M發(fā)言人曾在接受Glossy采訪時(shí)表示，研發(fā)彩妝線的確可以迎合當(dāng)下顧客“一站式”購(gòu)物的需求。“很多顧客通過(guò)社交媒體和郵件說(shuō)他們需要一次買齊所有需要的產(chǎn)品，這其中當(dāng)然包括美妝產(chǎn)品。” 而附著于其他品牌、或集團(tuán)旗下主品牌渠道的美妝產(chǎn)品，經(jīng)常會(huì)成為消費(fèi)者買單前最后一分鐘放入購(gòu)物車的產(chǎn)品。“輕巧的美妝產(chǎn)品不會(huì)讓快時(shí)尚品牌顯得擁擠，是個(gè)很好的‘附加物’。”零售分析師Paula Rosenblum說(shuō)。
但據(jù)張岸青透露，Gap此次和POP KIT合作并不是為了推出自家彩妝線預(yù)熱，集團(tuán)方面目前可能還沒(méi)有這樣的打算。不過(guò)，可以看出的是，Gap這兩年正在加快向年輕消費(fèi)群體靠攏的步伐，從去年中國(guó)最大店的布置就能了解一二。
Gap南京西路店。（圖片來(lái)源：Gap)
除了數(shù)字化，張岸青表示，Gap目前在營(yíng)銷方面主要的任務(wù)還是在于體現(xiàn)當(dāng)季產(chǎn)品的特色，這一點(diǎn)和集團(tuán)旗下表現(xiàn)突出的Old Navy并沒(méi)有太大區(qū)別。
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2016-06-20 11:21閱讀全文 >>
