1月28日，屈臣氏在深圳開出了它在中國的首個Colorlab彩妝體驗空間。這個面積Colorlab近20平米的體驗空間，位于深圳福田區(qū)車公廟段豐盛町商業(yè)步行街負二層，是這里屈臣氏門店的一部分。上個月完成裝修后，換上了黑白相間的全新“Colorlab by Watsons”門店標識。
Colorlab入口處獨立的彩妝體驗區(qū)。
Colorlab由歐萊雅與屈臣氏聯(lián)合創(chuàng)立，因此歐萊雅旗下品牌“美寶蓮”和“巴黎歐萊雅”都占據(jù)了最有利的位置，商品陳列占比也超過了30%。這在屈臣氏其它門店很少見。
Colorlab進門左側(cè)展示架的品牌依次為美寶蓮、巴黎歐萊雅、KATE等。
巴黎歐萊雅（L'OREAL）×巴爾曼（BALMAIN）限量合作款口紅的獨立展示架。
這跟去年5月，屈臣氏升級的第八代門店訴求相同。升級后的屈臣氏門店引進CLUBCLIO品牌集合店，營造彩妝氛圍，首次設(shè)置彩妝體驗中心“makeup studio”的同時，還優(yōu)化了彩妝品牌結(jié)構(gòu)。
來自市場調(diào)研公司英敏特的最新數(shù)據(jù)顯示，在中國，彩妝市場的增速超過了美容個護整體市場。雖然彩妝產(chǎn)品在美容個護整體市場的占有率僅有4.8%，但其2016年銷售額年增幅為11.0%，高于美容個護整體市場的8.1%。而且，隨著美妝消費需求的提升，2017-2022年，彩妝市場預(yù)計將以10.2%的年均復(fù)合增長率增長，在2022年達到496.62億元人民幣的市場規(guī)模。
目前，彩妝品牌與互動體驗的強化，是否能真正幫助屈臣氏吸引并留住更多年輕消費者，還有待觀察。“（屈臣氏）雖然內(nèi)部在做改革，但現(xiàn)階段的重點是加快引進高價值進口品。至于強化門店的體驗價值，落實到細節(jié)上還有相當大的難度，需要時間。”一位屈臣氏的供應(yīng)商曾對品觀網(wǎng)分析道。
