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屈臣氏跟歐萊雅合作 深圳試水中國首個Colorlab彩妝體驗空間

來源:摩登時尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時間:2018-02-02 11:39作者:摩登中國網(wǎng)熱度:手機閱讀>>

1月28日,屈臣氏在深圳開出了它在中國的首個Colorlab彩妝體驗空間。這個面積Colorlab近20平米的體驗空間,位于深圳福田區(qū)車公廟段豐盛町商業(yè)步行街負二層,是這里屈臣氏門店的一部分。上個月完成裝修后,換上了黑白相間的全新“Colorlab by Watsons”門店標識。

Colorlab入口處獨立的彩妝體驗區(qū)。

Colorlab由歐萊雅與屈臣氏聯(lián)合創(chuàng)立,因此歐萊雅旗下品牌“美寶蓮”和“巴黎歐萊雅”都占據(jù)了最有利的位置,商品陳列占比也超過了30%。這在屈臣氏其它門店很少見。

Colorlab進門左側(cè)展示架的品牌依次為美寶蓮、巴黎歐萊雅、KATE等。

 

巴黎歐萊雅(L'OREAL)×巴爾曼(BALMAIN)限量合作款口紅的獨立展示架。

 

這跟去年5月,屈臣氏升級的第八代門店訴求相同。升級后的屈臣氏門店引進CLUBCLIO品牌集合店,營造彩妝氛圍,首次設(shè)置彩妝體驗中心“makeup studio”的同時,還優(yōu)化了彩妝品牌結(jié)構(gòu)。

來自市場調(diào)研公司英敏特的最新數(shù)據(jù)顯示,在中國,彩妝市場的增速超過了美容個護整體市場。雖然彩妝產(chǎn)品在美容個護整體市場的占有率僅有4.8%,但其2016年銷售額年增幅為11.0%,高于美容個護整體市場的8.1%。而且,隨著美妝消費需求的提升,2017-2022年,彩妝市場預(yù)計將以10.2%的年均復(fù)合增長率增長,在2022年達到496.62億元人民幣的市場規(guī)模。 

目前,彩妝品牌與互動體驗的強化,是否能真正幫助屈臣氏吸引并留住更多年輕消費者,還有待觀察。“(屈臣氏)雖然內(nèi)部在做改革,但現(xiàn)階段的重點是加快引進高價值進口品。至于強化門店的體驗價值,落實到細節(jié)上還有相當大的難度,需要時間。”一位屈臣氏的供應(yīng)商曾對品觀網(wǎng)分析道。

 

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