前言：對(duì)于澳洲有機(jī)護(hù)膚品牌花皙蔻而言，2018年可謂是“爆品+品牌”雙大年。此前花皙蔻圈定優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容，反響不俗。2018年，花皙蔻將繼續(xù)乘勝追擊，目前已鎖定不少于10部的一線衛(wèi)視熱播IP劇，進(jìn)行花皙蔻品牌的獨(dú)家植入。如今新年伊始，花皙蔻又有大動(dòng)作——牽手新生代青年演員白敬亭擔(dān)任代言人，花皙蔻將延續(xù)“攻勢(shì)”，聯(lián)合代言人開啟新一輪的“爆品+品牌”營銷熱潮。
近日，紐萃藍(lán)德集團(tuán)于2018年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上宣布，旗下有機(jī)護(hù)膚品牌花皙蔻牽手新生代青年演員白敬亭為其代言，獲得不少媒體以及粉絲的聚焦和矚目。新代言人白敬亭的加盟，為花皙蔻品牌傳播、終端形象、營銷形式的升級(jí)吹響了新一輪號(hào)角。
新生代青年演員白敬亭，憑借在《誰的青春不迷?！贰ⅰ断闹廖粗痢返雀呤找曈耙晞≈谐錾谋硌?，以及《明星大偵探》、《我們戰(zhàn)斗吧》等綜藝中的優(yōu)秀表現(xiàn)，已然成為人氣與實(shí)力并進(jìn)的新生代青年演員。目前微博粉絲數(shù)高達(dá)1221萬，其微博互動(dòng)量更多達(dá)30萬條以上，今年他的首部古裝劇《凰權(quán)》也即將播出，他的古裝扮相一經(jīng)露出便頗受好評(píng)，觀眾期待值滿滿。白敬亭牽手花皙蔻，無論從氣質(zhì)、知名度、還是從未來的星路來看，都與花皙蔻品牌契合感十足。自然陽光的外在氣質(zhì)，使得白敬亭更契合花皙蔻的產(chǎn)品觀感，而其開朗陽光的形象，更是凸顯出品牌天然、純凈的有機(jī)理念。讓“小白”白敬亭來代言花皙蔻，確實(shí)再合適不過。
此外，2018年，花皙蔻正式牽手浙江衛(wèi)視大型原創(chuàng)連續(xù)劇懸念式戶外真人秀《二十四小時(shí)》。作為節(jié)目唯一指定護(hù)膚品牌，白敬亭攜手林志穎、余文樂、林允、胡一天等明星組成“時(shí)空水手團(tuán)”，將代言明星的超高人氣與代言品牌的獨(dú)特個(gè)性超強(qiáng)結(jié)合，從而強(qiáng)化花皙蔻有機(jī)護(hù)膚“人氣爆品”的傳播力度。值得一提的是，宣布白敬亭擔(dān)任花皙蔻代言人的當(dāng)天，也正是綜藝《二十四小時(shí)》在土耳其開機(jī)錄制的第一天，因而白敬亭未能親自來到現(xiàn)場(chǎng)，但“小白”通過一段暖心視頻送上了對(duì)花皙蔻的祝福。在視頻中，白敬亭說出了自己對(duì)于花皙蔻的理解：“花皙蔻的一個(gè)重要標(biāo)簽是給人帶來純凈的護(hù)膚理念，因此，希望在新的一年，自己與花皙蔻一同攜手，讓更多的人知道這個(gè)澳洲有機(jī)的健康秘方。”
時(shí)下，消費(fèi)者在選擇護(hù)膚產(chǎn)品的時(shí)候，不僅會(huì)關(guān)注明星代言的宣傳價(jià)值，更會(huì)特別注重產(chǎn)品本身所蘊(yùn)含的實(shí)用價(jià)值。隨著生活水平的提高，人們的生活價(jià)值觀也得到了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，“有機(jī)”已經(jīng)成為一種新的護(hù)膚和生活理念。作為紐萃藍(lán)德旗下的活肌護(hù)膚美容品牌，不僅要做澳洲有機(jī)護(hù)膚第一品牌，還要做國內(nèi)有機(jī)護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌，而強(qiáng)差異化與高壁壘是它的優(yōu)勢(shì)。花皙蔻立足活肌美顏的理念，堅(jiān)持取材自然的過程，引導(dǎo)“有機(jī)”、“自然”的潮流。作為2018年花皙蔻的爆款產(chǎn)品之一——潔面小白刷，是由獲得設(shè)計(jì)界奧斯卡“紅點(diǎn)”和“IF”雙料設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的第一款全球性氨基酸小白刷。刷體擁有絕佳的尺寸、觸感，以及防滑曲線，潔面霜內(nèi)容物的配方則采用天然食用級(jí)蘋果氨基酸成分，可用于眼部和唇部。比起最近幾年風(fēng)靡護(hù)膚界的花皙蔻氨基酸潔面泡泡刷，新一代小白刷，經(jīng)過無數(shù)試驗(yàn)，在尺寸、手感、防滑度上都全新設(shè)計(jì)，讓刷頭呈現(xiàn)如天鵝頸一般的美感，同時(shí)小白刷的硅膠也升級(jí)，既清潔毛孔又不會(huì)像電動(dòng)刷那樣破壞肌膚角質(zhì)層。此外，配方也進(jìn)行升級(jí)，含有89%的可食用級(jí)、最純凈的氨基酸，泡沫也比現(xiàn)在的潔面刷綿密許多。
在接下來的品牌傳播上，花皙蔻更將進(jìn)入一個(gè)“All—in傳播”新時(shí)代。將會(huì)實(shí)現(xiàn)以影視劇、綜藝等冠名及植入的商業(yè)推廣合作形式在電視、影院、電腦端、手機(jī)端以及戶外等多平臺(tái)媒體的霸屏效果，把品牌的知名度、與消費(fèi)者的連接推廣到極致。2018年，花皙蔻不僅戰(zhàn)略升級(jí)步履穩(wěn)健，而且獲得新代言人白敬亭對(duì)于花晳蔻品牌的加持，品牌聲量勢(shì)必再創(chuàng)新高。
