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雙11就是拼明星?韓都衣舍漲40%的秘密在娜扎?

來(lái)源:摩登時(shí)尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時(shí)間:2017-11-23 10:12作者:摩登中國(guó)網(wǎng)熱度:手機(jī)閱讀>>

  很多人指出,能夠在這樣龐大的基數(shù)之上,為韓都衣舍帶來(lái)如此巨幅的增長(zhǎng),娜扎已經(jīng)可以和“大賣”劃上等號(hào)了。在近一步的調(diào)查采訪中,韓都衣舍內(nèi)部負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷的高管也向我們透露,此次雙11的成功確實(shí)離不開(kāi)娜扎,及其數(shù)千萬(wàn)粉絲的關(guān)注與支持。同時(shí),韓都衣舍全網(wǎng)5000萬(wàn)粉絲(包括微博、微淘、微信等),與娜扎輻射群體的高度契合,也是一大重要原因。

  從后臺(tái)數(shù)據(jù)可以看到,雙11當(dāng)天,在韓都衣舍下單的消費(fèi)者,超過(guò)50%來(lái)自于18—25歲的年輕群體。而這部分90后、95后,無(wú)疑正是娜扎(生于1992年)深度影響的主要受眾。
  聯(lián)想到前不久朋友圈瘋傳的《花1億買下鹿晗60天》的文章,很多人質(zhì)疑,在這個(gè)時(shí)代,營(yíng)銷就是拼明星嗎?答案是否定的。不是這個(gè)時(shí)代是這樣,而是每個(gè)時(shí)代都這樣。然而,如何最大化地利用好“明星效應(yīng)”,卻是這個(gè)時(shí)代最難解的問(wèn)題。同時(shí),也是韓都衣舍與娜扎,在這個(gè)雙11給市場(chǎng)的答案。40%的增長(zhǎng),就是這個(gè)故事最動(dòng)人的主角。

 

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