很多人指出，能夠在這樣龐大的基數(shù)之上，為韓都衣舍帶來(lái)如此巨幅的增長(zhǎng)，娜扎已經(jīng)可以和“大賣”劃上等號(hào)了。在近一步的調(diào)查采訪中，韓都衣舍內(nèi)部負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷的高管也向我們透露，此次雙11的成功確實(shí)離不開(kāi)娜扎，及其數(shù)千萬(wàn)粉絲的關(guān)注與支持。同時(shí)，韓都衣舍全網(wǎng)5000萬(wàn)粉絲(包括微博、微淘、微信等)，與娜扎輻射群體的高度契合，也是一大重要原因。
從后臺(tái)數(shù)據(jù)可以看到，雙11當(dāng)天，在韓都衣舍下單的消費(fèi)者，超過(guò)50%來(lái)自于18—25歲的年輕群體。而這部分90后、95后，無(wú)疑正是娜扎(生于1992年)深度影響的主要受眾。
聯(lián)想到前不久朋友圈瘋傳的《花1億買下鹿晗60天》的文章，很多人質(zhì)疑，在這個(gè)時(shí)代，營(yíng)銷就是拼明星嗎?答案是否定的。不是這個(gè)時(shí)代是這樣，而是每個(gè)時(shí)代都這樣。然而，如何最大化地利用好“明星效應(yīng)”，卻是這個(gè)時(shí)代最難解的問(wèn)題。同時(shí)，也是韓都衣舍與娜扎，在這個(gè)雙11給市場(chǎng)的答案。40%的增長(zhǎng)，就是這個(gè)故事最動(dòng)人的主角。
